《福布斯》封面文章：音乐界最有影响力的人

　　导读：最新一期《福布斯》于1月正式出刊，本期封面文章是《音乐界最有影响的人》。由于盗版的横行和iTune的冲击，音乐产业每况愈下，然而一切都因为一个人而发生了改变。瑞典人丹尼尔-埃克，喜欢科技更热爱音乐，他创办的Spotify不仅拯救了音乐产业，还使得自己成为了音乐界最有影响力的人。

　　11月的一个下午，在阴冷黑暗的斯德哥尔摩，丹尼尔-埃克生病了。过去的一个月，为了扩大公司的销售能力，这位Spotify28岁的CEO马不停蹄的在瑞典总部和旧金山、纽约、丹麦以及荷兰和法国之间穿梭。

　　他没有时间休息，下周计划返回纽约，并在那里展示Spotify的新的服务平台，这将是他*次新闻发布会，他承认这个平台还没有准备好在公众面前展示。埃克说，我应该在家里休息，但是我们必须把事情做的更*。他的声音听着虚弱而且沙哑，为了提神他将每天必喝的咖啡换成了茶，然后一头扎进了自己的办公室，他的办公室乱的就像期末考试前的图书馆。只是图书馆的大桌子换成了宜家的桌子，灰色的两用长椅是熬夜的时候稍事休息的地方。在他的周围有十几个工程师，他们来自不同的国家，穿着都非常时尚，这些人正疯狂的在苹果电脑上编写着程序。

　　现在音乐界最重要的地方不是纽约、洛杉矶或者纳什维尔，而是在斯德哥尔摩一坐租赁的写字楼里，而埃克也成为了音乐界最重要的成员。超级摇滚乐队红辣椒千里迢迢的来到瑞典对埃克顶礼膜拜，他和尼尔-杨一起驾驶老爷车，他还和博诺发短信互相问候。埃克说，我的祖父母都是音乐人，所以我对这个行业知根知底。

　　音乐界等待埃克这样的人已经十几年了，更具体的说，音乐界需要一个人可以建立一个东西来刺激消费者不使用盗版音乐，同时还可以提供稳定的收入。90年代，肖恩-范宁和肖恩-帕克通过短命的非法下载网站纳普斯特严重的冲击了唱片产业，埃克说这个网站对他产生了很大的影响。通过这个网站可以快速免费获取无穷多的音乐，在这里埃克发现了自己最喜欢的两个乐队，甲壳虫和齐柏林飞艇。他也成为了现在18岁到30岁的被称为迷失一代的人，这些人不认为听音乐需要付钱。

　　在一片废墟上建立强大的iTunes后，乔布斯证明了他的治疗方法比疾病更具破坏力。苹果使得消费者可以购买单曲而无需购买整个CD，而CD是这个行业的血液。苹果加速了音乐界的衰退，1999年这个行业的收入是567亿美元，而2011年只有300亿美元。

　　在现在的科技界，谷歌(微博)提供搜素，Facebook进行网络身份认证，亚马逊(微博)是零售商，而埃克希望Spotify提供音乐。就像他所说的，聚会的时候我们送去音乐。这就是为什么他们的工程师夜以继日工作的原因：Spotify不仅仅是一个音乐播放器，他们的目的是要建立整个音乐生态系统，这个革命性的模式准许你合法的获得听过的每一首歌曲，迅速而且免费。

　　这项服务的一千万个活跃的用户可以得到1500万首歌曲，所有的成本就是偶尔收听一则广告。它像iTuen一样快速便捷，库存量像纳普斯特一样，而价格又和在线音乐服务商潘多拉一样吸引人。而与这些前辈不同的是，Spotify从一开始就是社交性的，它的工具可以让你和自己的好友分享你的音乐播放清单，目前大约有15亿首歌曲在Facebook上交换。

　　在肖恩-帕克成为Facebook的总裁后，他就一直请求埃克，让他投资Spotify。他说，自从纳普斯特之后，我就梦想着创造一个类似Spotify这样的产品。Spotify也给扎克伯格留下了深刻的印象，他说，我仔细考虑了Spotify，觉得它非常棒。Spotify内化了很多我们一直讨论的应用程序的社交化设计的内容。这就意味着将核心产品向第三方应用程序开发商开放，他们来帮助Spotify的发展，并确保其对潜在的消费者更有吸引力。

　　Spotify的盈利模式是这样的：你查看自己好友的音乐播放列表，或者从Rolling Stone, Billboard和Last.fm发现了新的歌曲，最终你会想从什么地方找到这些歌曲。这就是埃克吸引你的地方，利用Spotify你每月支付10美元，就可以通过移动设备获得这些歌曲。

　　这个模式已经证明在瑞典可以挽救音乐产业。在瑞典三分之一的人已经签约，而又四分之一的人开始付费。据瑞典索尼公司主管马克-丹尼斯透露，2008年问世后，Spotify就凭一己之力，结束了公司持续十多年的收入下降趋势。2011年，瑞典音乐界出现了自克林顿政府以来*次增长，Spotify贡献了销售收入的50%，而这个国家长期以来一直是盗版音乐的温床。

　　据此推断，如果推广到全球，那么该产业将出现奇迹。作为唱片业的救世主，埃克于7月登陆美国，并开始和苹果、亚马逊以及谷歌正面交锋。据悉现在已经有40万美国人订购了这项服务计划。

　　音乐和科技在埃克五岁的时候就进入了他的生活。那时他收到了一个吉他和一台电脑，他的祖父母是歌手和钢琴师，而他的继父是一名IT工程师，他天生就擅长这两种工具。

　　14岁的时候，他在学校的计算机实验室建立了一个商业网站。他招募自己的伙伴，训练数学天才编写HTML，有艺术天赋的人使用Photoshop，很快他的净收入就达到每月15000美元。16岁的时候，由于欣赏谷歌，他申请去当地谷歌做一名工程师，但是谷歌的回答是，等你拿到学位后再来，因此他开始创立自己的搜索引擎公司。

　　后来那个项目还是失败了。尽管钱是好东西，但是高中生不需要那么多钱。他用挣来的钱买了很多服务器和调音器，并且培养出了新的爱好，录制所有的电视节目。因为到处都是服务器，所以他的屋里非常热，埃克进屋就必须脱掉内衣。

　　高中后，埃克去了瑞典*科技学院学习工程。8周后，他意识到自己要有一年的时间学习理论数学，所以决定退学了。后来一个斯德哥尔摩的网络广告公司，名叫Tradedoubler希望他帮着设计一个程序来查找和公司联系客户的网址。埃克很快就搞定了，这个公司在2006年支付了他100万美元，后来他通过出售专利又得到了100万美元。

　　此后出现了问题，一个23岁就靠双手打拼出来的百万富翁，埃克独自居住在斯德哥尔摩南部20英里的一片森林里，在一个寒冷的冬季，他的心情更加寒冷。为了追求快节奏的生活，他在市中心买了一套公寓，还有一部法拉利(微博)轿车，出入瑞典最热门的俱乐部。但还是无法吸引到女孩子，大把花钱吸引来的人总是错误的。他说，我开始困惑，不知道自己是谁，也不知道自己想要什么，我很想变得更酷一点。

　　之后，埃克卖掉了法拉利，搬到了父母家附近的一个小房子，在那里玩起了吉他。埃克已经创立了三个科技公司，但是现在他想成为一个音乐人。他说，尽管这样我不会变的富有，但是我可以有真正的生活。最终埃克决定将科技和音乐结合起来，对它们的热情推动着他前进。在此期间，埃克开始和Tradedoubler的董事长马丁-罗伦松频繁接触。罗伦松曾在硅谷打拼多年，2005年的时候，Tradedoubler上市了，而罗伦松净赚了7000万美元。此后，他就不在从事日常事务，他开始觉得生活枯燥无聊。埃克*次去他家的时候，只看到了一个床垫和一台电脑。他问罗伦松准备什么时候搬进来。罗伦松说他已经住了一年了。埃克说，那时我就知道他的生活不快乐。

　　此后他们会经常在一起，罗伦松说，和埃克在一起我有一种很强烈的感觉，你知道合作的伙伴必须像兄弟一样，因为我们会面临许多问题，公司的价值就在于我们一同去解决这些问题。

　　埃克怀疑罗伦松能否真的离开Tradedoubler，所以2006年他给了一个星期的最后期限。在他们合作之前，罗伦松必须公开辞掉Tradedoubler董事长的职务，并转100万欧元的创业基金到埃克的账户中去。星期一，Tradedoubler召开了发布会宣布了罗伦松辞职的消息，然后罗伦松又让埃克检查他的银行账户，钱已经汇过去了。但这个时候两人还没有决定做什么生意。

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