美消费点评网Yelp本周上市 股价长期走势不明

　　北京时间2月27日早间消息，美国消费点评网站Yelp将于本周进行IPO(首次公开招股)。业内人士预计，Yelp上市首日股价将会大幅上涨，但Yelp在未来的交易中能否维持这一上涨仍前景不明。

　　Yelp网站每月独立用户访问量为6600万，已拥有2500万条商户点评，此外该公司还推出了移动应用，并进军国际市场。因此，Yelp的网络广告业务正呈现强劲增长，并成为一个认知度较高的互联网品牌。Yelp将于3月2日在纽约股票交易所上市，股票代码为“YELP”。分析师预计，Yelp上市首日股价将大涨。

　　不过在上市一周之后，Yelp股价的走势如何目前仍不明朗。如果参考Groupon和Angies List此前的表现，那么在上市初期的股价大涨之后，投资者对该公司的兴趣将逐渐消退。

　　在去年11月的上市首日中，Groupon股价大幅上涨了近31%，不过目前股价已跌破发行价。Angies List目前股价仍高于发行价，但较上市首日收盘价已下跌25%。市场研究网站IPOBoutique.com董事总经理斯科特·斯威特(Scott Sweet)表示：“Yelp可能在最初阶段表现良好，但我预计股价将冲高回落。”

　　毫无疑问，投资者将会喜爱Yelp的营收增长。2011年，随着更多商户购买广告服务，Yelp净营收同比增长74%，至8300万美元。目前对Yelp来说，最重要的问题是，考虑到较高的销售营销成本，这一模式是否能带来利润。尽管销售营销费用占净营收的比例正在下降，但Yelp仍未实现盈利。

　　此外，投资者还担心Yelp遭到谷歌等大公司的冲击，因为谷歌等公司也可能推出商户点评服务。2011年，谷歌对Yelp的流量贡献超过一半。目前，谷歌已经在部分搜索结果中移除了Yelp的链接，并推广自己的同类服务。Yelp已经在招股书中提到了这一风险。

　　市场研究网站IPOdesktop.com总裁弗朗西斯·盖斯金斯(Francis Gaskins)表示，Yelp的这一问题，以及营收增长可能的放缓，应当引起投资者关注。不过考虑到上周Proto Labs和Bazaarvoice两家公司的IPO表现良好，Yelp也将受到热捧。

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