讲政治的新浪：“转世党”网络攻防战 辟谣与自律

　　这些自律专员是新浪通过公开邀请等方式向社会招募来的，他们“平时就是在微博上维护网络稳定和安全的热心人士”。新浪每月会通过举报数据，发掘一些积极参与举报的网友，并汇聚这些网友加入微群，这些网友便是新浪自律专员选拔的后备力量。

　　新浪对于自律专员机制“高度重视”，“安排专人负责自律专员机制的落实和运营。”记者联系到一位新浪微博的自律专员，但对方称“由于公司有规定，谢绝接受任何形式的采访”。新浪此举，使其成为北京市首家运行网络媒体内部监督机制的互联网公司。

政务微博全覆盖

　　新浪以其高超的平衡技术，游走于官方监管与公众需要之间，社会影响日趋强大。2011年4月21日，曹国伟被美国《时代》周刊评为“2011年全球*影响力人物100强”。《时代》周刊称他在形势并不是十分有利的情况下抓住机会，推出新浪微博，成为一项*影响力的服务，“尽管存在内容审查，仍不失为中国最为开放的网络平台之一。”

　　随着影响力的扩大，微博被关闭的风险也日渐式微。微博上线*年，也是其风险*的时候。现在，新浪微博管理团队政治上日益成熟，陈彤甚至在自己的微博中肯定地说：“20年内新浪微博被关闭的可能性是零。”前不久，有传言称新浪因“未获微博运营牌照”而导致股份大幅下挫，新浪除了利用其辟谣官方账号称“此说法纯属谣言”之外，并没有过度紧张。

　　“其实政府最看重的，是我们对社会主流价值观的引导，在这方面他们希望我们起到更好的作用。”彭少彬说，在舆论监控方面，现在的新浪不再完全被动地回应政府，反过来开始有意识地引导政府，试图说服他们对一些信息不必过于敏感，“政府现在对我们的意见也听得进去。”

　　2010年底，新浪推出政务微博，开始将微博开拓的重点转向政府部门及官员群体。他们最初的考虑仍基于风险防范，“越多的官员入驻，意味着新浪微博越安全。”此举得到官方的积极回应。在当局的推动下，新浪微博中经过认证的政府和官员微博，到去年底已经发展到2万余个，覆盖大陆所有省级行政区域，“政务微博从局部尝试走向全面应用。”

　　这是新浪打出的一张极为出色的政治牌。现在，大陆越来越多的政府机构开始利用微博来作为宣传工具，跟网民互动。通过官方参与，更为广泛地占领微博舆论阵地，被认为是大陆官方管控微博思路的一大转变。

　　2011年12月12日，由新浪与《中国改革》杂志联合主办的“2011政务微博年度高峰论坛”上，面对来自大陆20余个省市的180余名代表，陈彤谦虚地表示：“今天的主角并不是主办方，而是在座的各位嘉宾。”

　　与此同时，曹国伟走进中央党校，录制电视专题，教官员们如何使用微博，如何利用微博来做好社会服务和管理工作。除此之外，他最想讲的是“微博作为社交媒体，改变了社会信息透明度和信息不对称的问题”。

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