真正能够与Instagram比肩的创业公司可能只有一家,那就是Pinterest,其他企业都相距甚远。
Facebook之所以收购Instagram,是因为该产品具备独特的复合价值。以下就是Instagram和Pinterest的对比:
固有的社交性
Instagram:所有业务围绕与他人分享图片展开,孤零零拍照已经成为历史。
Pinterest:同样具备固有的社交特性,用户可与他人分享兴趣爱好。
加速增长
Instagram:从0到3000万用户用时两年。有消息称,Instagram已经发现用户增速放缓。倘若果真如此,他们的出售正当其时。
Pinterest:Pinterest目前的月独立用户访问量达到1700万,该服务是2010年3月刚刚上线的,比Instagram早了几个月。
威胁Facebook
Instagram:尽管相对于Facebook近10亿的用户群而言,3000万用户不值一提,但Instagram用户富有激情,互动性很强。他们所从事的拍照活动也是Facebook的核心所在。
Pinterest:该网站的用户所从事的活动同样是Facebook的核心业务:与好友分享自己喜欢的内容。Facebook不会放松这一领域。
移动
Instagram:该公司在这一领域发展很好,拥有非常优秀的移动应用。虽然市面上有很多优秀的拍照应用,但很少有一款能够同时为移动设备提供如此多的创建和分享工具。
Pinterest:Pinterest尚未在移动领域有太大建树。该公司也提供了一款iPhone应用,其网站可以很好地兼容HTML5设备,但移动是Pinterest的一大短板。
了解用户兴趣
Instagram:与任何一款拍照应用相同,Instagram也会搜集照片拍摄的日期和地点。所以像Facebook这样的服务就可以轻易识别照片信息。Facebook还可以借助社交图谱了解还有哪些人也位于同一地点。这些数据都将具备很高的广告价值。
Pinterest:Pinterest用户的价值更高,他们分享的信息涵盖了家装、汽车、时尚等各种兴趣元素。与Instagram相比,这类数据的广告价值更大。
在多数领域,Pinterest的价值都至少与Instagram相当,而从关键的营销和广告价值来看,它甚至超越了Instagram。
Pinterest以2亿美元的估值融资2700万美元,远低于Instagram在收购前获得的5亿美元估值。虽然Pinterest今后可能会拒绝更高额的收购要约,但迟早需要寻找退出渠道。倘若科技泡沫不破裂,其收购价格完全有可能超过Instagram。潜在的收购者则包括Facebook、谷歌和亚马逊。Twitter虽然也有可能感兴趣,但却缺乏现金。
在对比过程中,我也考虑过Spotify、Evernote和Dropbox等企业,但他们都无法像Instagram和Pinterest那样将社交和营销数据整合到一起。
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