苹果着手开发自家服务 或将彻底弃用谷歌地图

　2008年埃里克·施密特（Eric Schmidt）与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）出席活动。随着竞争的日渐加剧，谷歌与苹果的关系不断恶化。

　　6月5日消息，华尔街日报今天发布文章称，苹果与谷歌曾是合作的模范，但随着矛盾的出现和在多个领域的竞争，双方的关系不断恶化，它们的战场即将扩张至移动地图服务。以下为文章主要内容：

　　新战场

　　自2007年展开合作以来，iPhone与谷歌地图似乎珠联璧合。

　　谷歌的重量级地图服务让网络用户能够查找商家、查看交通状况以及获得导航信息，它帮助苹果iPhone取得了巨大的成功。iPhone使用量的飙升反过来通过谷歌地图也为谷歌的搜索引擎带来了海量的网络流量。

　　然而，好景不长，在两家科技巨头对计算领域未来的主导地位不断升级的争夺中，移动地图技术即将成为最新的战场。

　　据苹果的一些在职员工和前员工透露，苹果计划今年晚些时候不再让谷歌地图作为iPhone和iPad上的预装默认地图应用，将推出一款采用苹果自家技术的全新地图应用。

　　一名熟悉苹果计划的人称，苹果最早将在其下周举行的年度开发者大会上预演该新应用，它将成为苹果下一代移动操作系统的一部分。

　　苹果计划鼓励应用开发商将其地图服务整合到他们的应用当中，如社交网络和搜索服务。科技博客9to5Mac早些时候报道称，苹果将在其下一代移动系统中推出自家地图应用。

　　据苹果现有员工及前员工透露，多年来苹果一直在计划将谷歌地图赶出iPhone。随着Android智能手机的出货量超越iPhone，苹果加快推进了它的计划。

　　苹果不声不响已经至少收购了三家尖端地图公司，希望融合它们的技术。

　　去年秋季，苹果迈出了开发自己地图服务的*步，推出了一款“地理编码器”，尽管该举并没获得什么关注。地理编码器可将手机的经纬度转化为地图上的一个类似地址的点，是地图应用中不可或缺的一部分。在那之前，苹果一直依赖谷歌的地理编码器。

　　根据市场研究公司Opus Research的预测，2012年移动广告支出将达25亿美元左右，其中与地图或者位置相关的移动广告预计将占25%左右，较2010年的10%显著提升。随着位置应用的增长，与其相关的广告支出预计也将不断攀升。

　　苹果之所以追逐地图市场，除了广告收入之外，还为了加大对不断扩大的智能手机战场中的一项重要资产的控制。

　　谷歌地图目前为美国超过90%的iPhone用户所使用。因此苹果有理由相信，控制地图体验和提供谷歌所不具备的功能将有助出售更多的设备，并吸引开发商专门为iPhone用户打造富有特色的应用。

　　短期来看，谷歌将失去部分广告收入，错失关于商务人士搜索内容的数据。谷歌通常利用这项数据吸引零售商购买特定的广告。前谷歌雇员称，长期来看，谷歌在地图相关业务的营收能力很可能会受损。

　　谷歌发言人表示，目前对尚未发生的事情置评还为时过早。

　正面交锋

　　苹果对谷歌的态度转变远远不止是地图问题。它们之间的战争演变将帮助塑造人们未来使用技术的方式。“苹果在多个领域向谷歌发动攻势，”投资银行Rutberg & Co.常务董事拉吉夫·查德（Rajeev Chand）说道，“谷歌和苹果之间的争夺覆盖数据、设备、服务、计算未来等领域，这是当今具有历史意义的大战。”

　　多年来，双方曾一直是行业合作的模范。各自坚持发展自己的领域——苹果生产电脑和其它硬件；谷歌则提供网络搜索和销售网络广告。曾长期掌管苹果的乔布斯与在2006年至2009年担任苹果董事的谷歌前CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）关系十分密切。

　　iPhone和其它智能手机的兴起改变了这一切。对于谷歌推出Android系统涉足移动设备领域，乔布斯觉得自己遭到突袭。

　　谷歌之后还通过收购摩托罗拉移动直接进军硬件领域。谷歌还推出了一个汇集音乐、电影、图书和移动应用的商店，与苹果iTunes正面交锋。如今，Android手机全球出货量已经超过iPhone。

　　苹果予以反击，通过销售移动广告侵入谷歌的广告领土。去年，苹果亮出了它针对谷歌搜索业务的新武器——声控“虚拟助手”Siri，为人们提供一种从iPhone搜索信息的新方式。

　　一些谷歌高官私底下称，他们认为苹果是在试图使得iPhone用户在手机上弃用传统的网络搜索服务。

　　数位移动行业分析师认为，谷歌搜索在iPhone上的使用创造了谷歌移动搜索广告的大部分收入。他们称，谷歌在加速执行其为Android移动设备开发自家语音搜索助手的计划，该产品预计将于今年晚些时候推出。

　　有业内人士称，苹果的目标是开发一项“全面的”技术，将地图服务与其它苹果软件整合。例如，如果苹果的iCalendar应用知道某人不久要到城镇的另一端开会，但交通状况并不理想，那它就会发出提醒。

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