应用创业公司乱象丛生：为提升排名无所不用其极

　　导语：美国《连线》杂志网络版上周五撰文称，由于移动应用的发展备受瞩目，吸引了大量资金的流入。为了获得可观的经济回报，很多缺乏远见的应用开发商不惜使用肮脏的手段虚增流量，导致这个方兴未艾的市场乱象丛生。

　　以下为文章全文：

　　平台封闭

　　随着资金大举流入应用行业，赌注越下越大，开发商们也Hold不住了，开始玩起了歪门邪道：买流量、拼色情、搞欺诈，为了提升排名可谓无所不用其极。为了竞争，这些应用开发商不惜用尽所有肮脏手段——不仅欺骗了用户的时间，还欺骗了投资者的金钱。

　　“我的确相信有人会为了融资操纵数据。”美国风险投资公司KPCB合伙人马特·墨菲(Matt Murphy)说，“所有开展融资的企业似乎都在数据上取得了突破，有的可以反映实际，有的则是人为操纵的。”

　　倘若“Web已死”的说法成立，依托浏览器而生的开放生态系统果真会被封闭的应用取代，那么，应该对这种不当行为加以重视的，就不仅仅仅是风险投资家和软件开发者了。在日新月异的应用行业，有越来越多的企业开始不择手段侵犯用户隐私、浪费用户时间，甚至破坏用户的声誉。倘若任凭资本和用户流量趋势发展下去，情况只会越来越糟。

　　由于应用天生不够透明，导致这种情况愈加严重。在Web中，广告、回扣和可疑内容多数情况下都一目了然。而在应用中，用户的行为被锁定在专有软件内，交易则通过iTunes和Google Play等私有平台进行，就连广告也只能通过Tapjoy和Flurry等封闭平台投放。这就为种种恶习创造了理想的环境。

　　诸多恶习

　　当今应用领域有很多恶习，尽管这种方式吸引的流量很难持续，但依旧可以获得短暂的繁荣。主要有如下几种：

　　1、购买用户

　　例如，当你玩Android游戏时，需要使用虚拟货币购买新道具，但你却不愿使用信用卡。没有关系，应用内置广告可以提醒你，只要安装另外一款应用即可获得一些金币。

　　这种方式被称作“按安装量付费”。在苹果去年封杀这种模式前，Tapjoy每年可以借此赚取1亿美元。如今，这种模式主要在Android系统内流行。

　　2、广告

　　最典型的例子就是利用Facebook和谷歌AdWords平台推广应用。但随着精准广告技术的进步，应用内置广告也在蓬勃发展。这一市场的规模有望达到30亿美元，超越移动Web广告。

　　3、推荐

　　Tapjoy和Flurry的AppCircle网络可以帮助付费应用发行商提高流量、注册量，甚至安装量。这项业务正在突飞猛进。Flurry副总裁彼得·法拉古(Peter Farago)表示，自从一年半前推出AppCircle后，该公司的推荐业务迅猛增长，目前的年收入已经达到数千美元。

　　4、散布垃圾信息

　　与社交网络存在合作关系的应用开发商，可以默认打开分享功能，摇身一变成为短期的垃圾信息传播者。与常规方式相比，这种模式发送的信息量更大，覆盖面更广，所需的许可更少。*的好处在于，这还是一种完全免费的推广方式。

　　5、不当内容

　　在处理用户提供的盗版和色情内容时，应用开发商有一些发挥的余地。通常而言，他们会尽快撤下不当内容——很少有应用开发商愿意与这类内容为伍。但如果对流量过于渴求，便有可能采取这种饮鸩止渴的方式——等内容上传后一两周再将其删除，

　　由于手段如此之多，使得流量的诱惑越发强大。

　　“这种事情肯定还会层出不穷，主要还是为了生存。”Flurry副总裁法拉古说，“这就像是要参加一场至关重要的舞会，如果想融资，你肯定希望自己看上去尽善尽美。这与上市公司每三个月发布一次季报的情形类似。”

【本文由投资界合作伙伴新浪科技授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。