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应用创业公司乱象丛生:为提升排名无所不用其极

“我的确相信有人会为了融资操纵数据。”美国风险投资公司KPCB合伙人马特·墨菲(Matt Murphy)说,“所有开展融资的企业似乎都在数据上取得了突破,有的可以反映实际,有的则是人为操纵的。”
2012-07-09 15:12 · 新浪科技 鼎宏

应用创业公司乱象丛生:虚增流量蔚然成风

  导语:美国《连线》杂志网络版上周五撰文称,由于移动应用的发展备受瞩目,吸引了大量资金的流入。为了获得可观的经济回报,很多缺乏远见的应用开发商不惜使用肮脏的手段虚增流量,导致这个方兴未艾的市场乱象丛生。

  以下为文章全文:

  平台封闭

  随着资金大举流入应用行业,赌注越下越大,开发商们也Hold不住了,开始玩起了歪门邪道:买流量、拼色情、搞欺诈,为了提升排名可谓无所不用其极。为了竞争,这些应用开发商不惜用尽所有肮脏手段——不仅欺骗了用户的时间,还欺骗了投资者的金钱。

  “我的确相信有人会为了融资操纵数据。”美国风险投资公司KPCB合伙人马特·墨菲(Matt Murphy)说,“所有开展融资的企业似乎都在数据上取得了突破,有的可以反映实际,有的则是人为操纵的。”

  倘若“Web已死”的说法成立,依托浏览器而生的开放生态系统果真会被封闭的应用取代,那么,应该对这种不当行为加以重视的,就不仅仅仅是风险投资家和软件开发者了。在日新月异的应用行业,有越来越多的企业开始不择手段侵犯用户隐私、浪费用户时间,甚至破坏用户的声誉。倘若任凭资本和用户流量趋势发展下去,情况只会越来越糟。

  由于应用天生不够透明,导致这种情况愈加严重。在Web中,广告、回扣和可疑内容多数情况下都一目了然。而在应用中,用户的行为被锁定在专有软件内,交易则通过iTunes和Google Play等私有平台进行,就连广告也只能通过Tapjoy和Flurry等封闭平台投放。这就为种种恶习创造了理想的环境。

  诸多恶习

  当今应用领域有很多恶习,尽管这种方式吸引的流量很难持续,但依旧可以获得短暂的繁荣。主要有如下几种:

  1、购买用户

  例如,当你玩Android游戏时,需要使用虚拟货币购买新道具,但你却不愿使用信用卡。没有关系,应用内置广告可以提醒你,只要安装另外一款应用即可获得一些金币。

  这种方式被称作“按安装量付费”。在苹果去年封杀这种模式前,Tapjoy每年可以借此赚取1亿美元。如今,这种模式主要在Android系统内流行。

  2、广告

  最典型的例子就是利用Facebook和谷歌AdWords平台推广应用。但随着精准广告技术的进步,应用内置广告也在蓬勃发展。这一市场的规模有望达到30亿美元,超越移动Web广告。

  3、推荐

  Tapjoy和Flurry的AppCircle网络可以帮助付费应用发行商提高流量、注册量,甚至安装量。这项业务正在突飞猛进。Flurry副总裁彼得·法拉古(Peter Farago)表示,自从一年半前推出AppCircle后,该公司的推荐业务迅猛增长,目前的年收入已经达到数千美元。

  4、散布垃圾信息

  与社交网络存在合作关系的应用开发商,可以默认打开分享功能,摇身一变成为短期的垃圾信息传播者。与常规方式相比,这种模式发送的信息量更大,覆盖面更广,所需的许可更少。*的好处在于,这还是一种完全免费的推广方式。

  5、不当内容

  在处理用户提供的盗版和色情内容时,应用开发商有一些发挥的余地。通常而言,他们会尽快撤下不当内容——很少有应用开发商愿意与这类内容为伍。但如果对流量过于渴求,便有可能采取这种饮鸩止渴的方式——等内容上传后一两周再将其删除,

  由于手段如此之多,使得流量的诱惑越发强大。

  “这种事情肯定还会层出不穷,主要还是为了生存。”Flurry副总裁法拉古说,“这就像是要参加一场至关重要的舞会,如果想融资,你肯定希望自己看上去尽善尽美。这与上市公司每三个月发布一次季报的情形类似。”

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