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LinkedIn与Facebook:时效性不同 华尔街更钟爱前者

简而言之,如果用户停止更新他们的Facebook主页,那再过三到五年对广告主而言Facebook将几无价值可言。相反,LinkedIn仍会是世界上*的职业数据和简历数据库。
2012-08-07 10:40 · 网易科技

观点:华尔街为什么更喜欢LinkedIn而非Facebook

  作者: 职业社交网站Identified.com的联合创始人兼联席CEO布莱登·华莱士(Brendan Wallace)

  从对大众、媒体和好莱坞的吸引力来看,LinkedIn称不上硅谷宠儿。它的创立较为“单纯”,毫无戏剧性或者阴谋可言;它的规模也只是Facebook的六分之一,增长速度也慢得多;而且它的CEO是40来岁的中年人,而不是20来岁的小伙子。

  然而,LinkedIn股票在IPO(首次公开招股)之后的表现突显了它的价值,尽管它的名气并不出众。目前,该公司的股价为其IPO发行价的两倍,而Facebook当前的股价仅为其IPO发行价的52%。同为社交网络,为什么这两家公司IPO之后的表现会截然不同呢?

  这个问题的答案说明了Facebook与LinkedIn之间的一些重要区别,以及华尔街(而非硅谷)对它们的理解。

  Facebook不仅仅是一家企业,它是一个划时代的社交、技术和文化现象,彻底且*地改变了社交互动的格局。事实上,在电影《社交网络》上映和Facebook IPO之前,没有人会觉得Facebook是一家销售产品或服务的公司。以往在人们的眼中,Facebook是能够免费使用、委托社交身份的一个实用工具。

  然而,现在Facebook已经是一家上市公司,需要与LinkedIn等企业竞夺投资者的资金。同为社交网络的LinkedIn虽然没有那么让人兴奋,但它的表现却总能让投资者满意。

  在华尔街,谋利意味着一切。在赚钱方面,LinkedIn显然比Facebook做得好得多。用户在LinkedIn网站上每逗留一小时,它就能进账1.3美元,而Facebook在这方面的收入仅为6.2美分。

  过去几年我一直在深入思考这个问题:LinkedIn用户黏性和规模远远不及Facebook,但为什么它的创收能力却要强得多呢?

  职业VS社交

  答案似乎能从两家平台的信息本质当中找到。当它们的数据形成巨大的规模,且与真实身份配对的时候,它们能够轻易地透过多种方式从中变现。不过职业数据包含重要特性,这使得华尔街认为它比社交数据更具价值。

  以下是职业数据比社交数据更具价值的原因:

  时效性

  我们的职业生活变化速度与我们的社交生活并不一样。很多用户只有在更换工作时才会回到LinkedIn网站去更新他们的主页,不过LinkedIn拥有的用户职业生活信息相对比较新。相比之下,Facebook需要你时不时更新自己不断变化的社交信息,这样数据才能维持对目标广告主的价值。

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