一淘还原电商价格战：降价少 营销手段多

　　8月21日下午消息，购物搜索一淘网在北京召开媒体沟通会，公布了8.15前后几天监测到的B2C商家数据情况。数据显示，电商价格战中实际涉及商品数量很少，商家普遍采用多种手段营销，而传统零售企业则展现出价格优势。

　　一淘网数据分析师陈航公布了8.15价格战前后几天的监测数据，并总结了本次价格战的三大特点：

　　1、涉及商品数量少，实际降价幅度不及商家对外主张的降价幅度。

　　陈航表示，从一淘网监测到的数据来看，8.15当天真正降价的商品仅有5%左右，其中一些B2C商家的降价商品总量还有低于平均水平，“商家一开始就把价格战限定在了大家电领域，其实这是一个目前网购并不太热门的领域”。同时他强调，商品降价的金额平均不超过10%，降价幅度远远没有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那样吸引人。

　　2、商家营销手段多元化。

　　在8.15价格战开始前，商家都采用花样繁多花的营销手段。陈航透露，通过一淘的数据显示可以发现，在8.15价格战开始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的价格，其中京东商城(微博)1.22%的数码家电类商品涨价，平均涨幅超过585，涨幅高于其它商家；8.15价格战开始后，不少热销商品出现了高缺货率的现象，这一数据也是京东商城居首，其缺货率达到30%；另外，网友还发现，想要真正抢到一个特价商品并不容易，在上午四个小时以内，不少商品的价格变化都超过5次。

　　3、传统零售企业展现出优势

　　陈航介绍，在价格战当天，国美网上商城一度从*价商品金牌榜末席杀入榜首，并且一直*直到价格战结束，这也说明了传统零售企业在大家电类目上保持了巨大的优势。另外，在8.15之后几天的价格战中， 3C数码也成为商家价格战的重点，在这个品类上苏宁和国美都展现出了强大的优势。“在15日后，苏宁、国美都对京东发起强烈反击，在3C数码的热门类目达到5%左右的降幅，这也进一步冲击了京东等传统B2C电商的优势品类”。

　　回顾8.15价格战，陈航表示，“价格战作为一种有效的拉动消费和消费者的方式将长期存在，用户对购物比价有强大的购物需求，但“价格战靠的是实力，不是口号，任何用口水挑起的价格战最终只能收获口水。”

　　“商家应该理性看待价格战，并根据自身的实际情况选择理性竞争，而不是忽悠消费者。”一淘网网站总监陈丽娟认为，价格战靠的是实力，面对消费者庞大的比价消费需求，这场长期的竞争将真正考验企业各方面的能力，也考验每个企业的价值底线，“尊重消费者必须通过踏踏实实的行动，反对打着消费者*的旗号，忽悠消费者的企业和行为。”

　　同时，一淘网还对消费者提供了建议，建议消费者在商家的促销大战中学会理性消费，对于任何“价格战”都需要全面了解商家及商品信息，通过比价网站和工具查看商品的历史价格，买前多比较，买时使用优惠券，支付优惠等优惠组合来获取省上加省。

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