HTC生死时速：押宝One系列 着眼软件和新兴市场

　　押宝One系列

　　HTC将所有的资源都投入到One品牌中，该公司仍将继续支持这一策略。HTC希望借助One来加强品牌形象，并专注于少数几款高品质的手机，而不再像以前那样分散资源。

　　麦肯泽曾经将One比作谷歌的Nexus自有品牌，后者代表了Android平台的最新创新。

　　但或许与三星Galaxy S相比更加恰当。三星将其定位于旗舰智能手机，虽然出师不利，但该品牌如今已经在全球热销，甚至开始抢占苹果的份额。但Galaxy S整整发展了三代才最终成为热销产品，而且Galaxy S III目前已经与美国所有的大型运营商展开了合作。

　　麦肯泽承认，HTC的确等不起三代产品那么长的时间，但他拒绝透露内部预期。他表示，One手机仅用了两个月就获得了HTC两年建立起的品牌认知度。

　　但HTC还希望在美国市场简化产品组合。AT&T出售One X、T-Mobile美国出售One S、Sprint和Verizon无线都坚持出售自己的定制机型。Sprint出售Evo 4G LTE，而Verizon则出售Droid Incredible 4G LTE。如果你想要One X，只能去AT&T，或者购买价格昂贵的解锁版本。所以统一品牌便成了当务之急。“One系列有望为他们提供新的专注和巨大提升，但似乎尚未实现。”道森说。

　　尽管运营商将HTC引荐给用户，但同时也对该公司的战略构成了巨大的障碍。麦肯泽否认运营商在阻碍HTC，并坚称他们之间的关系很好。

　　一些运营商希望HTC给出充足的证据，才允许One品牌不采用*运营模式。在他们看来，只有苹果和三星才能享受这种待遇。麦肯泽表示，正在与运营商展开密切沟通。“他们肯定愿意看到我们成功。”他说。

　　或许很多人都忘了，*代Galaxy S手机发布时，在全美四大运营商的名字也都各不相同，包括Vibrant和Captivate等。

　　尽管起初碰到了一些问题，但HTC的*旗舰智能手机One X的业绩似乎好于预期。由于侵犯苹果专利，这款手机与Evo 4G LTE都曾在美国市场遭到过临时禁售。麦肯泽表示，这款手机的初期表现令人鼓舞。

　　“我们开局不错。相对于市场而言，我们的表现更好。”他说。

　　不幸的是，近期的市场似乎对HTC不利。分析师指出，作为HTC以往最稳固的合作伙伴，Sprint正在努力推广iPhone，而把HTC的产品放在其次。

　　“随着苹果向Sprint扩张，HTC的Evo手机似乎再也不是Sprint在高端领域的重点产品了。”Gartner分析师休斯·德拉沃尼(Hugues de la Vergne)说。

　　继续支持Windows Phone

　　尽管HTC尚未发布任何Windows Phone 8设备，但麦肯泽却透露，该公司计划继续支持微软的平台。

　　“我们与微软关系很好，”他说，“预计将推出重要产品。”

　　HTC能否为Windows Phone推出一个与One类似的独立品牌?麦肯泽只是表示，“敬请关注。”

　　除了诺基亚，HTC可以说是微软Windows最坚定的支持者。该公司2010年推出的Windows Phone手机位居全行业之首，而且一直在引入新的高端设备。在AT&T的CES(国际消费电子展)发布会上，HTC CEO周永明和微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)也一同登台。

　　不幸的是，由于AT&T正在大力推广诺基亚Lumia 900手机，HTC的Titan II已经无人问津。

　　麦肯泽认为，该公司的Windows Phone将会对抗诺基亚最新的Lumia 920和三星的ATIV S。他还补充道，HTC已经向该平台投入了大量资源。

　　“我们的目标是生产同一时期*秀的智能手机。”他说。

　　着眼软件和新兴市场

　　HTC的智能手机在设计方面一直都很突出。不幸的是，单凭硬件无法在业内脱颖而出。

　　该公司还要围绕手机提升软件和服务水平。HTC曾经尝试入股美国饶舌歌手Dr. Dre的Beats耳机公司，但却未获成功。而且，在硬件发展突飞猛进的今天，优秀的摄像头这样的技术只能是昙花一现。

　　“人们不会因为音效而购买手机，更别提附件了。他们也不会因为材料购买手机——真正能够引发他们购买欲望的是外观和拿在手中的感觉，更重要的是手机附带的软件和服务。”道森说。

　　更加清爽的Sense界面是一个良好的开端，但HTC还应该更加专注于音乐、视频、应用等服务，从而在同行中脱颖而出。

　　着眼于多个新兴市场是HTC的一大明智之举。尽管中国大陆市场一向竞争激烈，而且华为和中兴等本土品牌已经占据主导，但HTC却取得了一些进展。“我们取得了巨大的成功。”麦肯泽说。

　　他透露，该公司最近才刚刚在大陆市场发力，但今年上半年的市场份额已经翻番至6%。他还表示，HTC与大陆运营商展开了密切合作，并在Google Play无法使用的情况下建设了自家的应用商店。

　　HTC刚刚宣布面向大陆市场推出一款名为One SC的手机，并在背部设计了硕大的标识。

　　虽然印度智能手机市场刚刚起步，但HTC仍然希望先发制人。不过，这并不意味着它将放弃美国市场。“我们仍然将美国视为一大增长机遇。”麦肯泽说。(书聿)

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