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电商红孩子折戟多元化:委身苏宁易购或是最好归宿

红孩子成立于2004年6月,从母婴类产品的目录销售起家,逐渐发展到化妆品、日用品、服装等综合性百货领域,并于后期全面转型电子商务。去年初,红孩子启动双品牌战略,其旗下缤购网主要专注女性网购,红孩子品牌则专注于母婴产品电商。
2012-09-25 13:09 · 腾讯科技 方堃 范蓉

  八年前创办的红孩子一度曾是零售电商领域最被期待的希望之星,但现在,其命运可能以被收购而结局。

  多方信息源证实,苏宁易购收购红孩子的交易已经接近达成,苏宁易购或将于今日下午正式宣布对红孩子的全资收购。

  消息人士向腾讯科技透露,苏宁易购收购红孩子的价格约在4000-5000万美元之间。这一收购价格并未得到证实,但如果为真,上述人士指出,这将是一笔苏宁易购极为划算、而红孩子投资人损失惨重的交易。

  红孩子八年来究竟融资几何至今仍是谜。2007年之前,红孩子曾完成过三轮融资,投资方分别为北极光、NEA和KPCB,知名投资人周志雄从KPCB出走后,将该项目带到了凯旋创投,三方合计投资3000多万美元。在此之后,现任红孩子CEO徐沛欣2010年曾宣布红孩子再次融资5000万-1亿美元,资金提供者为上述三家老投资方和一家未具名新入投资方。去年有传闻称,纪源资本投资红孩子2000万美元,但腾讯科技调查后获知,纪源资本并未投资红孩子。

  有消息人士向腾讯科技指出,分众传媒创始人江南春投资了红孩子数千万美元。但昨日腾讯科技向江南春求证此说法时,江没有直接回应,而是称自己为很多基金的LP,并不清楚这些基金是否投资了红孩子。

  红孩子成立于2004年6月,从母婴类产品的目录销售起家,逐渐发展到化妆品、日用品、服装等综合性百货领域,并于后期全面转型电子商务。去年初,红孩子启动双品牌战略,其旗下缤购网主要专注女性网购,红孩子品牌则专注于母婴产品电商。

  红孩子一直筹划上市,并计划于2011年完成。但是由于资本市场遇冷,中国概念股上市窗口关闭,红孩子最终放弃了上市计划。红孩子曾宣称转型电商成功,在线销售达到50%,去年预计销售额将达到15-20亿元,其中母婴和缤购网各一半左右。但亦有圈内人士指出,红孩子去年10多亿元的成交规模,红孩子的母婴产品比例并不很高,很大部分销售额都是宝洁公司的产品。

  外界对红孩子的负面评价不断,创始人离职、资本方控制公司、多元化战略失败、亏损严重等诸多问题过去几年困扰着这家电商零售企业。公开信息显示,红孩子曾尝试进入奢侈品领域,并推出了高端杂志《insider社交商圈》,该项目令红孩子亏损数千万后被剥离。随后红孩子尝试与银行合作信用卡项目,这一项目又以千万级亏损而终止。红孩子还曾策划推出3D购物网站,旗下公司曾计划以8000万美元打造这一项目,虽然没有该项目的具体亏损数额,但该项目依然无疾而终。

  随着红孩子日常管理逐渐由职业经理人接手,投资人越来越急于套现,如果其能被苏宁易购收购,现在看来,或许是红孩子一条不错的出路。

 红孩子:面临巨额亏损 出售成*出路

  苏宁易购收购红孩子的原因何在?2008年离开红孩子的红孩子联合创始人李阳向腾讯科技指出,苏宁易购旨在加强其北方市场。

  李阳分析到,中国零售业企业的总部鲜有在南北两地都业绩突出,例如北京的物美、美联美在南方市场的竞争中就处于不利地位,而上海的联华、易初莲花在北方市场也遭遇到同样问题。

  他认为,苏宁作为一个扎根于华东地区的强势企业,在北方水土不服,因此需要在北方建立一个区域中心,如同当时红孩子收购上海小阿华后迅速占领了上海市场一样,苏宁也希望通过收购红孩子完成对北方市场的布局。

  此外,红孩子现在的管理团队全部是职业经理人,面对目前的经营状况也需要寻找买家,苏宁方面则需要面对国美、京东的激烈竞争,需要一个拥有电商经验的团队,因此双方一拍即合。另一方面,红孩子在母婴、化妆品和服装这些垂直领域依然具有优势,因此可以同苏宁形成互补。

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