旗下微信矩阵:

默多克向谷歌低头:收费模式也需有流量的保障

从2009年初,默多克在一系列的场合上表态,称将对旗下新闻网站内容实现收费,自此便扛起了新闻网站收费的大旗,并考虑屏蔽谷歌搜索的内容抓取,与之势不两立。
2012-10-04 10:04 · 腾讯科技 姚洪喜

  The Daily是*份完全基于iPad的报纸,不会通过任何平面媒体发表,甚至不会有网络版本,其内容和传统报纸类似,包括普通的新闻、文化和娱乐版,有360度全景照片、高清视频、互动界面。与新闻网站内容一样,The Daily也采取收费模式,订阅价为每周99美分或全年39.99美元。

  据了解,默多克对iPad非常倾心,曾称它是“游戏规则改变者”和报纸行业的救星。因此,他对The Daily很是看重,曾拟邀请前苹果CEO乔布斯亲临产品发布现场,因后者的身体状况未能如愿。

  然而,这份被默多克誉为“重新定义新闻”的产品,在经历了数月苦苦等待之后,仅仅迎来了上市*周的短暂蜜月期,随后便归于平静。数据显示,从2月2日发布到3月31日近2个月时间内,The Daily的读者分享至Twitter的文章仅为6026篇,用户平均分享量从每日200篇以上逐渐下降至每日50篇以下。随着时间推移,The Daily用户流失速度远高于新用户获取速度。

  截止目前,The Daily共计约有12万的用户,其中包括8万付费用户和4万名免费试用用户,相比其它应用而言,差距较大,并且该业务一年约亏损3000万美元。今年7月底,The Daily宣布将从现有的170名员工中裁去50名,体育和评论这两个独立版块将会消失。有报道称,The Daily已经被列入了“观察名单”,新闻集团可能在今年11月美国大选结束之后做关闭处理。

  虽然有着iPad上发行的新媒体之壳,但The Daily的采编模式仍然是传统媒体的操作思路,即每天晚上排版,第二天上午推出,每天更新三次,但仍难以适应移动互联网即时分享、快速更迭的趋势。此外,由于The Daily基本依靠APP Store一个平台发行,限制了其它平台用户使用。在收费模式上,大众读者还未完全接受,并与主流的互联网免费思维有差异。

再思考——重新拥抱谷歌

  新媒体探索不力之际,做为《华尔街日报》的老冤家,《纽约时报》的收费策略则是“顺风顺水”,据美国媒体报道,自去年3月底收费以来,在线新闻收费订阅量已增至目前的51万人,表现超出预期。与《华尔街日报》不同的是,读者可在《纽约时报》网站每月免费阅览20篇文章,如果超过限额,则需要交费。

  在对手的紧逼之下,默多克也开始对此前的战略进行反思,要不要重新接纳谷歌的抓取?毕竟搜索会为其带来相比大比重的读者群。

  由于从谷歌搜索中消失,《泰晤士报》等网站的流量明显下滑。眼下,为了刺激收费读者增长并以此提高其广告收入,新闻集团已经决定,再次向谷歌等搜索引擎开放报纸网站的抓取,其中包括《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》等旗下报纸。不过,默多克的报纸网站收费阅读策略不会发生变化,网民最多可以在搜索结果中了解到部分报道内容。

  除此之外,新闻集团也在其它业务上与谷歌修缮关系。谷歌已与新闻集团旗下电影厂商20世纪福克斯签署协议,将经销其600多部电影。

  尽管默多克并未改变既定的收费策略,但网络媒体内容的收费前景仍不乐观。“网络收费是个好点子!我会做第二个或第三个,我不当*个。”一业内人士如此表示。

  传统新闻业在当今技术浪潮下面临的*矛盾就是:一方面,新闻有必要通过网络平台广泛传播,另一方面却无法通过网络实现收费赢利。传统媒体能否借默多克的举动实现华丽转身尚待时间来验证。

【本文由投资界合作伙伴腾讯科技授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

本文涉及