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默多克向谷歌低头:收费模式也需有流量的保障

从2009年初,默多克在一系列的场合上表态,称将对旗下新闻网站内容实现收费,自此便扛起了新闻网站收费的大旗,并考虑屏蔽谷歌搜索的内容抓取,与之势不两立。
2012-10-04 10:04 · 腾讯科技 姚洪喜

  在经历近50年收购战才打造出传媒帝国后,默多克将他对报纸的一腔爱意转化为对互联网的仇恨,在他看来,搜索引擎如同“无耻的网络寄生虫”,不断地以“免费”形式来盗窃着传统媒体的高价值内容。

默多克向谷歌低头:收费模式也需有流量保障

  此消彼长的理论深刻地铭记在默多克心间,高速增长的互联网时代,已经严重挤占了纸媒的生存空间。此时,他必须坚决反击,选择的*宣战对象便是搜索市场的霸主--谷歌。

  从2009年初,默多克在一系列的场合上表态,称将对旗下新闻网站内容实现收费,自此便扛起了新闻网站收费的大旗,并考虑屏蔽谷歌搜索的内容抓取,与之势不两立。

  从2009年12月到2012年9月,新闻集团旗下的《泰晤士报》经历着屏蔽谷歌到再次开放的转变。短短不足三年时间,是什么原因在促使默多克“回心转意”,重新拥抱谷歌?

与谷歌交恶——默多克被逼挑战

  随着互联网冲击和世界性经济危机加剧,全球报业面临着广告收入下降的局面。默多克的新闻集团也未能幸免,营收与利润双双下降。2009年4月,默多克考虑终结旗下所有的新闻网站免费模式,包括《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《纽约邮报》、《华尔街日报》、FOX新闻频道等媒体都开始向用户收费。

  在此之前,《华尔街日报》的新闻网站内容已采取了收费制度,部分新闻可让读者浏览*段,若想阅读全文就须付费,否则无法取得权限。但是,这类收费新闻若由谷歌搜到链接,却可阅览全文,这也成了收费制度的漏洞,在一定程度上直接影响到了网站利益。对此,默多克痛斥谷歌“剽窃内容”,并指责其为“寄生虫”、“内容剽窃狂”。

  由于谷歌在其新闻网站流量来源中占比较大,在全盘实施新闻内容收费计划前,默多克的初衷并非彻底与搜索引擎割裂,与谷歌的纠纷症结在于未获得足够的利益,看不惯谷歌“窃”走多半的果实。因此,他便通过舆论、联合其它出版商以及联盟微软Bing等多种措施频繁向谷歌公司施压,进而谋取到更多的利益分成。不单是谷歌,默多克抱怨的还有亚马逊,他指出:“《华尔街日报》在Kindle上的订阅费为15美元,新闻集团只能从中获得6至6.5美元,我们需要合理分成。”

  当时任谷歌CEO的施密特公开质疑默多克的收费模式,称其难成功,因为在互联网上新闻源很多,读者有着多种选择。在多方沟通后,谷歌公司作出让步,并对“首次点击免费(First Click Free)”项目进行升级,允许新闻出版机构限制读者每天最多只可免费浏览5篇新闻。

  以上措施未达预期后,默多克决定要断绝与谷歌的关系:那就是屏蔽谷歌搜索引擎的抓取。但他没有立即执行,直到2009年底的近8个月时间内,默多克都在频繁通过舆论,呼吁同行向谷歌施压。另一方面,紧锣密鼓地为网站内容收费产品及系统做准备,等待成熟时机。

  2009年12月,新闻集团开始屏蔽谷歌搜索引擎,造成的后果便是各网站的流量暴跌。有数据显示,当日新闻集团旗下诸如MySpace、IGN、Rotten等的所有网页点击总量从原来的1.92亿次骤降至1200万次。当时业内人士及专家分析称,新闻集团屏蔽谷歌的效果可能“适得其反”,甚至得不偿失。

探索受阻——The Daily或将关停

  除了对既有网站内容收费外,默多克也开始了新产品的尝试,这便是2011年2月初推出的iPad日报The Daily。他为这款产品开出的配置则是一年6000万美元的预算,150多人的豪华采编团队。

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