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国美电商三大谜团解析:库巴品牌是否会消失待考

整合后,国美在电商业务上可以减少内耗。但是,保留双品牌仍是一个谜团。“只要还存在两套运营体系,两个域名,就会淡化前端的营销。”某电商分析人士认为。
2012-12-04 09:14 · 腾讯科技 王可心


 谜团二:库巴品牌是否会消失?

  也有观点认为,库巴会逐步融入到国美在线中,未来或渐渐消失,整合只是*步而已。

  一位不愿具名的3C家电B2C网站创始人认为,“国美不可能一下子放弃库巴品牌,仍需要库巴为国美在线导入流量。但这只是整合*步,未来库巴可能发展成为国美在线一个频道,最终或品牌消失,成为国美在线开放平台。既然已经做出现在的决策,就没有双品牌的可能性了。”

  他认为, 电子商务双品牌不现实,只要还存在两套运营体系,两个域名,就会造成资源分散化,淡化前端品牌营销。“兵分两路,两个宣传推广的出口,是四处开花好,还是孤注一掷好?”

  线上线下差异性在于购物入口问题。线下的连锁店具有地域性,一个线下店可覆盖周围5公里以内的消费人群,用户可能会去附近的大中而不愿去远处的国美。但在线上,用户访问 电子商务网站没有距离成本,况且几大电子商务平台间竞争已日趋激烈。

  持相反观点的人士认为,在相当长时间里,库巴将存在很大价值。“库巴拥有流量,平台、家电3C以外的品类做的比国美商城好很多。作为品牌,库巴不一定比后者的劣势有多大。”

  他认为,线上双品牌不存在任何问题。“亚马逊收购了55个公司,并都以自己的品牌独立存在,形成协同优势。”

  但,谁也无法猜测库巴的未来。也许,去与留只不过是决策者的一念之间。

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