国美电商三大谜团解析：库巴品牌是否会消失待考

　谜团二：库巴品牌是否会消失？

　　也有观点认为，库巴会逐步融入到国美在线中，未来或渐渐消失，整合只是*步而已。

　　一位不愿具名的3C家电B2C网站创始人认为，“国美不可能一下子放弃库巴品牌，仍需要库巴为国美在线导入流量。但这只是整合*步，未来库巴可能发展成为国美在线一个频道，最终或品牌消失，成为国美在线开放平台。既然已经做出现在的决策，就没有双品牌的可能性了。”

　　他认为， 电子商务双品牌不现实，只要还存在两套运营体系，两个域名，就会造成资源分散化，淡化前端品牌营销。“兵分两路，两个宣传推广的出口，是四处开花好，还是孤注一掷好？”

　　线上线下差异性在于购物入口问题。线下的连锁店具有地域性，一个线下店可覆盖周围5公里以内的消费人群，用户可能会去附近的大中而不愿去远处的国美。但在线上，用户访问 电子商务网站没有距离成本，况且几大电子商务平台间竞争已日趋激烈。

　　持相反观点的人士认为，在相当长时间里，库巴将存在很大价值。“库巴拥有流量，平台、家电3C以外的品类做的比国美商城好很多。作为品牌，库巴不一定比后者的劣势有多大。”

　　他认为，线上双品牌不存在任何问题。“亚马逊收购了55个公司，并都以自己的品牌独立存在，形成协同优势。”

　　但，谁也无法猜测库巴的未来。也许，去与留只不过是决策者的一念之间。

【本文由投资界合作伙伴腾讯科技授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。