凡客营收年增速骤降 陈年希望调整增速目标至50%

　　1月15日上午消息，在经历过接近300%的高增速后，凡客诚品去年增速骤降为30%左右，凡客CEO陈年在接受新浪财经《财经面对面》栏目专访时透露，希望“悄悄的把年增长速度做到50%”。

　　根据凡客公布的数字，过去几年凡客年销售额一直保持高增长，年销售额增长率一直保持在200%左右，最高甚至达到285%。不过有媒体报道，过去的2012年前三季度，凡客前三季度销售额同比增长仅为30%。

　　陈年在《财经面对面》中谈到了这一话题，他强调希望凡客“健康的增长”，而目前对于凡客来说，衡量一个公司是否健康的标准，就是盈利能力。

　　“我们希望能够既有盈利能力，又能增长，而且还能快速增长，这就是我的目标。”很久没有谈过目标的陈年，透露他希望达到的年增长速度能够在50%左右。

　　过去一两年电商行业整体面临寒冬，而陈年也一直在做“反思”。从2011年底开始，凡客就大刀阔斧梳理产品线、清理诸如数码、家电、百货方面的库存，同时凡客还进行了人员缩减，连如风达快递都进行了收缩，这也导致了凡客销售额增速放缓。

　　花了5年的时间做凡客品牌，陈年的感觉是非常不容易，“凡客品牌是一个产业链，从规划设计到组织生产最后还需要用互联网，这个链条下凡客的压力很大。”陈年说，“5年前我要知道做一个品牌这么难，我就不会那么激动了。”

　　去年各种平台价格战打的异常惨烈，凡客却并没有参与“血拼”，更多是坚定一条原创品牌的道路。陈年表示，专注做品牌商也意味着更大的挑战，比如要跨过去自己的障碍，“整个零售B2C行业都不盈利，我们提出这个问题，其实就是自我挑战。”

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