三星崛起之路：与苹果战略全然不同 反应超快的模仿者

　　3月17日消息，据国外媒体报道，三星曾是苹果的模仿者，现在它正竭力走出苹果的影子。三星的战略完全不同于苹果，但却拥有奇效，让三星无往而不胜，一跃成为了全球*的技术公司。

　　下面是这篇文章全文：

　　就在几年前，三星还在智能手机市场上奋起直追。

　　而现在，它的市场份额已超过了任何竞争对手，甚至把苹果也甩在了后面。从营收方面来说，它已是全世界*的技术公司。

　　三星对其旗舰Galaxy S4智能手机发布活动的重磅宣传，是它赶超苹果的最新举措。这些手机都拥有较大的显示屏和令人印象深刻的新功能。

　　下面是三星战略的核心支柱：

　　反应超快的模仿者

　　三星比任何其他公司都更擅长于向竞争对手学习。“一个市场*就是一个典型的快速反应的模仿者。”博斯咨询公司（Booz&Co）的高级合伙人兼《全球创新1000例》（Global Innovation 1000）一书的作者巴里-贾鲁泽尔斯基（Barry Jaruzelski）说，“这并不意味着他们忽略了消费者。相反，他们会密切关注竞争对手正在做什么，这些竞争对手将什么产品率先推向了市场，他们还会观察什么产品会吸引消费者的注意力，然后非常迅速地推出自己的版本。”

　　在过去，三星的积极模仿曾让它惹上了大麻烦：三星曾因模仿苹果的设计而遭到苹果起诉，三星最终输了官司。但是，三星的这种名声很快传了出去，而罚款数额也不高。

　　该公司加快设计和生产，推出了一系列产品。然后，根据市场的反应，大力推广成功的产品，扼杀失败的产品。现在，三星不再只提供便宜版的iPhone，它已开始用更大的显示屏、不同的功能、成功的营销以及消费者青睐的体验来提高其产品的区分度。

　　Note就是一个极好的例子。该公司通过市场研究发现，亚洲人特别希望一种能够支持手写字的设备，因为用笔写字更便捷。结果，这款手机和平板电脑混搭产品Note出人意料地大获成功。

　　该公司将深入的市场研究和*的执行力与自己的很多创新结合了起来。在去年，就在美国申请的专利数量而言，三星仅次于IBM，提交了与Galaxy S4中所使用的新技术有关的150项专利。

　　当你有钱时，要么积极地花掉它，要么被甩在后面

　　苹果拥有巨大的现金储备，但是三星似乎更愿意和更有能力让它们的现金获得充分利用。三星的研究支出额占其营收的5.7%，而苹果的这个数字仅为2.4%。

　　三星拥有多元化的业务，包括芯片、显示器和其他技术。这给三星带来了丰厚的回报，让它能够在价格上进行竞争，并逐渐开始提供苹果没有的功能。当然，也有人可能会说，苹果不屑于使用三星推出的某些功能。

　　如果三星决定推出什么产品，那么它就会大手笔地予以支持。它的旗舰Galaxy手机就是如此。三星的广告促销力度*是*的。去年在iPhone仍然占据统治地位的美国，三星将其广告预算提高了四倍，从7800万美元增加到了4.01亿美元。这比苹果多出6800万美元，比Android市场中最接近它的竞争对手还高出2亿多美元。而这还仅是其全部广告预算的一小部分。

　　这种促销手法也获得了丰厚的回报，三星就抢走了苹果的很多市场份额。

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