淘宝低调推生活圈：促进本地生活向移动电商战略转型

　 7月9日消息，亿邦动力网日前获悉，淘宝无线正式启动对本地服务商家招商，以“生活圈”的方式面向区域性线下门店和服务网点，进而推动本地生活向移动电商的战略转型。

　　有知情人士向亿邦动力网透露，“生活圈”也被淘宝内部称作“本地微淘”，首批入驻商户仅限于杭州本地为主。除上述实体店外，凡是支持自行配送、到店消费、上门提货的杭州本地商家均可接入手机微淘“生活圈”。

　　目前，微淘“生活圈”尚未登录手机淘宝客户端，但来自消息人士提供的信息显示，入驻“生活圈”后，线下商家将享受基于地理位置的推荐，以及手机淘宝“首焦”推广、强运营生活圈推广、手机淘宝生活圈“首焦”推广等重要流量支持。

　　“商家可以在‘生活圈’发布在线预约、发放优惠券，推送活动、优惠、服务等信息。”上述人士还向亿邦动力网指出，淘宝旨在利用手机客户端，将微淘聚拢的粉丝，与区域性商家形成有效互动圈子，实时沟通、交流，便于商户管理和维系老客户，形成移动端的会员管理体系。

　　对此，淘宝方面解释称，微淘“生活圈”目前的确在*期开放招商中。商家如想入驻，需要尽快开通本地微淘账号，通过掌柜旺旺ID账号进行申请，并申报所提供的服务内容。微淘“生活圈”账号开通后，运营过程中还需要积极配合手机淘宝参与营销活动，譬如在实体店推广微淘账号，如二维码扫描、张贴宣传海报等。

　　“微淘‘生活圈’的价值在于信息传递、品牌传播更及时精准，替代传统宣传方式，降低本地生活商户的成本。另一方面，‘生活圈’还可以实现各种服务的功能插件和卖家工具的接入，如在线预订、会员卡、优惠券、团购等。”淘宝方面表示。

　　据亿邦动力网了解，淘宝力求在本地生活和无线领域造就“另一个淘宝”。马云在任阿里巴巴集团CEO时，对本地生活电商也格外关注，并大胆预测生活服务类电商如同早上五、六点钟的太阳，“未来的希望绝不低于制造业和零售行业”。

　　此后，淘宝就本地生活和移动电商进行了一系列探索性尝试。淘宝无线事业部于今年4月份率先推出“微淘”，通过类似微信的方式，帮助卖家在手机上更多地经营好自己的客户。随后，淘宝无线还提出“表哥计划”， 让淘宝老用户帮助周围的亲戚朋友在手机淘宝购物，进而推动淘宝在四五线城市的渗透。而在近期，由淘宝无线事业部倾力打造的、号称“杀手锏”级别app“淘宝点点”也正是上线，从点餐切入线下市场。

　　此外，淘宝还通过一系列收购和投资行为，将众多本地生活app收入麾下，形成一套完整的产业链。

　　至于自建的“生活圈”，淘宝过去阶段始终讳莫如深，其具体的发布时间、产品形态等信息均不愿过多披露。淘宝无线事业部副总裁卜鹰仅指出，“生活圈”将会突出消费的地域性和消费人群结构的重组。

　　相比过去十年，淘宝的一个重要特点是在购物领域抹掉了地域的差异。卜鹰表示，淘宝无线会在移动端搭建一个有地域差异的平台。“生活圈”会让餐饮、娱乐、逛街等消费行为再次回归到地方。此外，生活圈计划将突破三四线城市、学生、产业工人、老龄化人群。在对各类人群的生活圈形态、购物习惯进行考察调研后，“生活圈”计划将把这些人群的生活消费搬到手机淘宝来。

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