Facebook视频广告之路步步惊心：避免疏远用户

　　北京时间8月9日消息，据《华尔街日报》报道，数月来，Facebook一直在规划进军在线视频广告市场，但矛盾的问题迎面而来--Facebook CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)并不希望打搅其11亿用户。

　　知情人士称，Facebook计划最早于今年秋天，在智能机和网页上的用户主页信息流中推出15秒的视频广告服务。Facebook需要该视频广告足够惊艳，这样他们就可以说服品牌商每天向其支付大约200万美元的广告费。

　　然而来自Facebook员工和广告商的消息却显示，自今年年初以来，扎克伯格和工程师们一直在努力思考如何做到不让广告分散注意力或避免过于缓慢，以免疏远用户。对于这一年轻的社交网络公司来说，在消费者满意度与商业机遇之间达成这种平衡一直是一项挑战，这也导致了营销商计划的推迟，并带来挫折感。

　　知情人士称，以部分广告商为例，他们制作的视频广告计划在夏天推出，但在计划推迟之后不得不为一些时间敏感产品寻找替代营销计划。尽管存在一些抱怨，但几家大品牌已经决定在Facebook视频广告推出时购买广告位。

　　但从主要方面讲，Facebook视频广告的推迟主要因为其视频技术需要一次大幅升级。扎克伯格特别关心的一个问题就是视频广告应该迅速载入。知情人士称，Facebook工程师已经在努力开发快速交付所需要的后端技术。与此同时，Facebook还在开发其它技术，为用户提供一个更加强大的工具上传和观看短视频，该工具预计将很快推出。

　　Facebook内部还在讨论，如何在为广告商提供足够空间展示具有吸引力内容的同时限制视频广告。比如，Facebook正在讨论是否给予用户阻止广告自动播放的权力，这对于手机用户来说是一个敏感问题。

　　熟悉Facebook广告的高管称，Facebook每天将向广告商收费200万美元，允许广告商将广告覆盖到年龄在18岁至54岁的所有Facebook成年用户。相比之下，广告商去年在超级碗上投放的30秒广告收费380万美元。Facebook也允许广告商支付较低费用覆盖部分用户，比如年龄在18岁至54岁的男性用户。

　　一位广告公司高管称，一家营销商曾考虑购买一个广告位，但最后放弃，原因是他们发现广告太贵，而且物不所值。

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