智能电视血腥价格战：搭互联网顺风车 聊聊咋赚钱

　　聊聊智能电视咋赚钱

　　将今年进军智能电视的主角分类，乐视超级电视与小米智能电视模式类似，品牌为自有品牌，建立硬件、软件、应用等结合的生态圈。

　　爱奇艺与阿里巴巴则是同传统电视厂商合作，硬件部分传统厂商负责，互联网公司将自己的软件和内容资源搭载嫁接到电视厂商的智能电视上。但无论何种模式，智能电视未来还是要努力赚钱的。

　　业内人士认为，对爱奇艺而言，盈利模式与乐视TV的初衷一样，规模化盈利之路依靠广告，对爱奇艺与乐视TV而言，视频资源是他们的竞争优势，广告将成为未来盈利的主要途径。内容付费的道路在国内推行起来依然具有极大挑战。硬件本身是否赚钱，并非他们关注的重点。另外，据了解，在内容付费领域，乐视电视已经在尝试内容收费，第一年通过优质内容捆绑收取490元服务费，目的是培养用户付费习惯，第二年采取用户自主选择付费。对于不付费用户，可享受其他职能电视提供的免费服务。

　　爱奇艺CEO龚宇也曾透露，在与TCL签订的合作协议中，TCL在销售硬件上的利润不会跟爱奇艺分成，但爱奇艺产生的收入会按照一定比例分给TCL。

雷军则表示，小米不靠硬件盈利，而是靠互联网增值服务挣钱。丁道师也赞同此观点，他表示，未来，智能电视靠服务赚钱。他认为，游戏，电子商务，网络营销三种方式将成为智能电视的主要盈利模式。

　　实际上，琢磨智能电视如何赚钱这事，业内早有各种尝试。从国外看，据公开资料整理，美国OTTTV(Over The Top TV的缩写，指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等)市场61%的收益是通过付费得到，欧洲OTTTV市场的最大收益来源也是付费，占比为40%，且这些付费收益均超过广告。

　　国内看，内容收费也有企业在试水，去年12月，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造“直通好莱坞”业务，收费标准为每部电影5—8元人民币，包月35元，半年200元，全年360元，用户通过充值卡消费，收益三家企业按比例分成。

　　售卖内容能否从PC视频移植到智能电视上去，目前看，尚难定论。同时，中国消费者对节目付费习惯尚需培养，这给付费频道在各种终端上的落地带来极大挑战。

　　目前，80后、90后大多沉浸在PC互联网上和智能手机中，要如何把用户拉回到客厅，雷军认为，这可能还需要用上1—2年时间，雷军在接受媒体采访时坦言：“我很期待苹果能出电视，苹果有世界级的号召力，虽然现在出了很多智能电视，但还没有一家真正带动市场。”（周玉梅）

本文来源投资界，作者：周玉梅，原文：https://news.pedaily.cn/201309/20130912354534.shtml