MIUI主题的生意：小米模式实验田

　MIUI是小米旗下最重要的产品之一，根据去年年底小米官方公布的数据，小米手机操作系统MIUI全球用户突破3000万。建立起了以小米应用商店、主题商店以及游戏中心为代表的生态体系，月营收已突破3000万。

　　2010年，MIUI更工具化，规模小，对很多人来说，就是一个ROM；2011年，MIUIV4开始完整，建立基于Android的系统的完整服务；2012年，MIUI开始建立生态圈,做了主题商店、应用超市、游戏中心，同时上线小米云服务；2013年，MIUI开始向NFC、社交化和生活周边延展；生态链里的各个部分也开始开花结果。从MIUI的发展来看，也正是经历了工具开始，到以服务为本的积累和变化，慢慢成为小米体系里不可或缺的一部分。

　　如果说MIUI最开始出来大家只把他当做一个第三方ROM的话，时至今日MIUI已经成长为小米旗下*想象力的产品，而以MIUI为根基，建立在小米生态体系里的各个部分正在拔节生长，慢慢走向生态链的成熟。

　　MIUI主题是MIUI最重要的部分之一，做为手机系统的门脸，是绝大多数用户接触的*印象，MIUI在2012年11月上线的版本里，主题中心开始有付费主题，曾一度被米粉抵制，经过一年的发展，付费主题的模式已经能被用户接受，并且MIUI基于主题的生态链，也在慢慢完善，成为MIUI营收的第三大来源。（营收分布排名顺序分别为游戏、应用、主题和阅读）

　　对于用户来说，个性化的需求有多强烈？这一点已经被很多产品证明，比如QQ，在早期腾讯比较赚钱的业务之一就是QQ秀（一个QQ虚拟形象设计系统，可以通过装扮代表你在QQ服务体系下的虚拟形象。），而在移动互联网时代，这个需求同样可以成为卖点，很多移动产品也将个性化成为其增值服务的收入来源，比如陌陌的付费会员里，其提供的增值服务就包括个性化资料页面；微信和Line的付费表情也算个性化服务的一种，从用户的认可程度和付费意愿来看，需求还远不止于此。

MIUI的循序渐进

　　MIUI主打国内市场，有超过3000万用户群，借助小米的帐号体系，MIUI主题打通了移动支付渠道，很多移动端产品在面向移动互联网用户收费困难，很大一部分原因是移动支付的便利性问题，没有便捷的帐号体系和支付方式，对于用户来说，即使想付费也因为便利性而放弃。

　　单就MIUI的主题生态而言，正在试着向多元化发展，一方面注重版权保护，将版权不明确或者盗版素材的主题直接下架。另一方面积极引入扶植设计师群体，让他们基于MIUI平台创作更多的主题，扣除必要的成本（比如渠道支付成本，税收）等，主题销售收入的大部分归设计师所有。从MIUI分享的数据来看，参与MIUI主题生态的专业设计师超过千人，单月最高的分成超过25万。

　　除了分成之外，MIUI还对设计师设计的官方主题有保底费用，被MIUI官方选中的官方主题保底费用超过20万，对于设计师的优秀主题，MIUI官方会补贴制作费用，这些措施对于设计师来说，都可以帮助其在整个MIUI生态里更好的生存下去，有足够多的设计师才能保证MIUI主题库里有足够多的主题。用户才能得到更多个性化的服务。

【本文由投资界合作伙伴极客公园授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。