以荷尔蒙为分界线：陌陌的群正逼近微信

　　上个月除了在几个“秘密”软件里混，还发现微信的对手陌陌已经逐渐成了气候，用户的热衷程度，已经足以让小马哥的QQ和微信汗颜。

　　平时，无论是QQ还是微信，每天打开未读的消息超过100条已经不得了，但在陌陌群里，一天不上你会发现，每个群都有上千个未读消息，多着能超过5000直逼一万。至于消息的内容，可不是复制粘贴的消息，不是手打的汉字，就是语音留言，每天的未读陌陌信息，就够你看上半个小时。

　　总之，和陌陌群相比，微信群和QQ群的活跃度，简直弱爆了！

　　陌陌，这家后起之秀，被人们诟病主打约炮的通讯软件，比腾讯高明在哪里？被阿里收购的陌陌有哪些可圈可点呢？笔者总结，就一个字“群”。

一 、开放的群

　　群不是什么新鲜事物，微信有群，QQ的PC版和手机版也都有群。腾讯凭借“群”聚用户的力量，硬是从微软手中抢下MSN的大片疆土，而百度也正式依靠贴吧、知道和百科，从谷歌手中抢得市场，提高用户忠诚度。

　　但陌陌的群比微信QQ要开放。

　　用户即便不加入陌陌群，也可以查看所有群成员的列表，查看每个群成员的空间。一个 用户即使不加入任何群，也能通过用户和加入的群的树状关系，无限查询下去，遍历所有用户，和他们的最近八条动态。

　　而微信群，相对比较封闭，没有这种无限链路关系。手机QQ群，可以查看群主和管理员的资料，却无法浏览所有成员。

　　打个比方，QQ群就像一个楼房，每个住户都是封闭的，你不能擅闯任何一个房间。而陌陌群则如同一个公园，不同的人群有不同的爱好和活动，人们可以看到所有的组和成员，看每个人群或者参加他们活动。

　　这种无限链路关系，也是贯穿了很多知名的互联网产品。比如，网页和超链接，用户可以点开一个网页，查看所有的内容和超链接，然后点击超链接，打开一个新的网页，无尽的打开动作是互联网的基本机构。Facebook用户同样可以通过一个用户浏览它的所有好友，然后继续找好友的好友。微博用户同样可以查看一个大V的关注对象，再浏览另外一个大v无穷无尽。

　　显然，陌陌群继承了这种无穷链路关系，成为开放的群，而QQ和微信没有，他们选择了半开放和封闭。

二 、基于位置的群

　　陌陌非常重视群与位置的结合。

　　手机QQ和陌陌都有“查询附近群”的功能。陌陌的附近群是放在频道的最顶部，有“附近群组“”附近活动“两个入口。而同样的附近群，却被手机QQ放在了第二屏，一般人不仔细找，根本找不到。

　　手机QQ继承了PC QQ的群设置，会员可加到2000成员，但成员一多，群里就非常卡，也限制了音视频文件的传播。甚至有人看中了2000人的传播效果，不少人发广告。

　　而陌陌群的上限一般在100左右，人一超标，群主就会想办法把不活跃的用户踢出去。群里留下的大多是，喜欢参与群活动和发言积极的成员。和QQ的群一潭死水，气死沉沉，而陌陌群则像一条奔流的河流，用户非常活跃。

　　大多陌陌群都组织过活动，比如聚餐和卡拉OK等，线下活动非常活跃。很多商家开了陌陌群，把自己卖的商品，贴到群空间里。他们不会主动推销，却吸引了不少人的关注。陌陌成了他们的展示平台。

三 、群成员等级系统

　　陌陌的群等级也很受欢迎。

　　陌陌根据每个用户在群里的活跃程度忠诚程度，计算出一个等级，对于不同等级，群主可以设置不同的称号，譬如 当过兵的人的设置是这样的：司令，参谋长，军长，师长，旅长。经过商的，设置是这样的：董事长，顾问，总经理，经理，业务员。

　　群内等级的设置，也会提高群成员的忠诚度，一般加入群的用户，就不会轻易退出，积极参与群里的各种讨论和活动。这个名号虽然没有太大的作用，但至少证明了一种资格，能满足用户的虚荣感。

四、陌陌与QQ群生态分析

　　群是腾讯QQ的看家法宝之一，也是*的用户蓄水池。但无论QQ群还是微信群的活跃程度，远不及陌陌群，原因有以下几个：

1 群的归属和定位。

　　陌陌是手机应用，PC版只是辅助手机版，相当于网页版微信。陌陌群的设计完全以移动用户为主，附近群，群等级，群聊界面都是以移动用户为中心。

　　QQ从PC端发家，所以QQ和微信需要考虑很多因素。微信本应把群搞得更为活跃，但群业务一直在QQ业务线上，微信只能另辟一条微信群业务。所以，经常出现QQ已经有了一个群，微信还要重新建一个新群的事儿并不少见。

　　打个比方，手机QQ是腾讯的大太子，微信只是二王子，作为腾讯嫡系的QQ群，自然要放在手机QQ那里管理。微信也尽量避免和手机QQ群同样的定位，以免定位冲突，结果是，微信群更加走实名化思路，一旦高大上起来，就没法和陌陌的屌丝群定位有生命力。

　　一旦手机QQ做了基于位置的群，作为二王子的微信，也只能退二球其次，不敢太过发力以免内部竞争严重。而事实上是，手机QQ的群保留了太多PC的残留，大太子光顾着吃老本，却忽略了陌陌已经在手机QQ和微信的裂痕中，找到一条出路，直接抄了腾讯的后路。

　　手机QQ没有更新群内等级功能，群聊功能附近群的功能也不突出，很多细节与陌陌差距太远，也是活跃度不高的原因。

2 不想走回头路，不愿回到荷尔蒙市场

　　平心而论，陌陌的活跃有一部分是来自荷尔蒙用户（以交友为目的）。他们在陌陌群里观察中意的对象的资料和言行，参加他们聚会。恋爱中的人，荷尔蒙最为旺盛，他们的陌陌群里的活跃度可想而知。

　　但腾讯QQ的发展，早就过了荷尔蒙阶段。QQ和手机QQ的交友色彩越来越淡化，通讯工具的属性越来越强化，微信甚至让中移动坐不住了。目前QQ群的用户虽然不够活跃，但真实用户依然很多，或许这就是马化腾的取舍吧。

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