《五十度灰》：邋遢小说如何打造商业奇迹？大数据为观众导入看片攻略

　　很多看过《五十度灰》原著小说的朋友，最近都在钛媒体影视平台上问这样一个问题：为什么这样一本文字邋遢、情节幼稚，从第9章开始到第26章结束大部分是一遍一遍的施虐与受虐的小说，最终获得了如此巨大的商业成功？

　　正是这部正在热印的现象级的情色电影《五十度灰》，成就了中年危机的原著作者E. L. James，成就了毫无名气的两个新人演员，更顺便成就了遭遇市场寒冬的化妆品品牌。

品牌PK谁更“灰”？

　　法国戴高乐机场的免税店里，O.P.I.柜台前摆放着一幅银灰色调的宣传图片，上面正是在法国引发热烈讨论的电影《五十度灰》的经典剧照。图片下方有六款针对《五十度灰》研发的新款甲油，每个颜色的命名都*浪漫色彩：“My Silk Tie”、“RomanticallyInvolved”、“Dark Side of theMood”、“Shine for Me”、“Cement the Deal”和“Embrace the Gray”……几个女孩兴奋地围着甲油讨论着，不时耳语几句再爆发出一串爽朗的笑声。最后，每个女孩选了自己心仪的颜色离开。

　　据这家专柜的服务生介绍，《五十度灰》系列上市后，销量一下刷新之前其它产品的纪录。一方面是因为产品颜色很适合这个季节的服装搭配，最重要的，还是电影对于品牌的影响。

　　同样是法国，大街小巷的丝芙兰门店里，最显眼的位置也同样摆放着《五十度灰》的宣传海报。由丝芙兰自己研发的《五十度灰》眼影，及甲油系列新品，更贴近人们对电影的认知——银灰色和黑色的甲油，以及深浅两种色调的灰色眼影，都是性感中带着野性的色彩。

　　相比之下，Ciat e品牌出品的五十度灰系列指甲油，恬淡的灰色中显得过于甜美，更像是女主角刚认识男主角时的状态。

　　Galeries Lafayette商场里，MAKE UP FOREVER彩妆柜台前人头攒动。电影《五十度灰》的首席彩妆师Victoria Down干脆走进消费者中，为品牌做起了代言人，一边帮MAKE UP FOREVER推广《五十度灰》的新品系列彩妆，一边给消费者做演示。“黑色眼线冷色系眼影配上性感深红双唇，美艳高冷。虽然，这款是专门为《五十度灰》订制的彩妆，但在平时化妆使用也是毫无违和感。”话音落下，Victoria Down的笔下又完成了一位《五十度灰》的粉丝妆容。

　　MAKE UP FOREVER是目前所有品牌中，针对《五十度灰》彩妆做最多产品研发的品牌，一条粉色丝带不经意地放在系列产品当中，反而是吸引消费者兴趣的亮点，因为只有看过电影的人才会因它生出无限遐想。

　　要知道，敏感的商家，会利用一切机会为消费者营造新鲜感，美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒说过：“想让消费者用了你企业产品之后有怎样的感觉？什么样的心态？就得要挖掘产品与消费者之间的情感价值。”那些看过《五十度灰》的女性，当看到品牌宣传中与电影中有关的信息时，都会有所触动。能抢在电影放映时投放出新品，这几个化妆品品牌先声夺人的做法，的确赢得了市场和口碑的双重福利。

邋遢小说《五十度灰》的商业奇迹

　　“中年危机来了”，回答记者提问的E. L. James45岁，住在伦敦的她做一份电视制片人的工作，丈夫是编剧兼导演，两个十来岁的儿子正值青春期。中年困惑导致她开始写小说，并放在网站上，小说最初取名《宇宙*》，E. L. James为自己取了“冰龙的雪皇后”这个笔名。

（图为E. L. James）

　　《五十度灰》是一部由女性出发的情色小说，初涉社会的少女遭遇霸道总裁，两人的爱充满暴力。最初James将小说放上互联网时，并没有吸引网友关注，甚至有不少人质疑她的文笔很差，毫无节奏可言。读过此书的中国读者也表示，它根本不及我天朝玛丽苏文的作品。（玛丽苏文是一种文体风格，这种文体的漫画、小说或同人小说作品中作者会虚构出一个现实生活中根本不存在的主角，但此主角在作品剧情中往往很好很*，*得超越逻辑。）

【本文由投资界合作伙伴钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。