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揭秘蓝港投资娱乐业的逻辑:别人收内容的时候收渠道

上周,蓝港互动披露投资2300万人民币入股永乐票务,投资500万美元(约3100万人民币)入股星美控股,前者占股未披露,后者占股约1.35%。在随后蓝港重点产品《十万个冷笑话》正式上线前的媒体沟通会上,CEO王峰对这两项投资说了个大概。
2015-03-27 09:31 · Donews 罗西

  上周,蓝港互动披露投资2300万人民币入股永乐票务,投资500万美元(约3100万人民币)入股星美控股,前者占股未披露,后者占股约1.35%。

  在随后蓝港重点产品《十万个冷笑话》正式上线前的媒体沟通会上,CEO王峰对这两项投资说了个大概,没有详述这项投资都能给蓝港带来什么,只说能帮助两个公司互联网化,让蓝港容易获得未来娱乐流行元素的亮点和契机。对此有人解读为,“不就是为了IP”,也有人解读为“王峰的投资不用你懂”。

  大概这两个论点,都会让王峰笑而不语。投资的逻辑永远无非一个目的:利益,这里面一般有两个层面,*,投资本身的增值;第二,业务上的拓展。

蓝港的另辟蹊径:投资渠道

  永乐票务和星美控股,主业都是渠道。

  永乐票务是文娱体育票务营销公司,简单说卖票的,王峰称“永乐票务是国内第二大的票务公司,特别在演艺和体育票务上比较有优势”。然后,该公司的业务向上延伸到控制上游内容,下游营销,比如电影投资和发行,成功的产品《智取威虎山》和《十万个冷笑话》。注意,它并不是这两部电影的制作方。

  星美,这个名字广大影迷不会陌生,星美院线在北京也有不少影院。然后才是它的影视制作、院线发行、影院投资、广告制作、影院后产品开发、影视基地、艺人模特经纪等所谓的娱乐全产业链。

  这样的投资路数,和*收购影视制作公司、游族入股影视制作公司,游族直接自己组建一个影视制作公司,不一样。

渠道的价值

  无数大佬在说,游戏圈特别像电影圈,特别是手游时代,连产品制作周期都同步了。

  那么现在手游圈最有话语权,流水分成最高的是哪个链条?渠道。

  放到电影行业,也是一样。营销厉害如《狼图腾》都还要喊院线不给排片啊。分成比例,制作公司和院线也和游戏业类似,是4:6。

蓝港到底能得到啥?

  其实王峰的目的已经隐藏在自己的话里了,“让蓝港容易获得未来娱乐流行元素的亮点和契机”。

  制作和渠道,谁更能把握行业的脉搏?在王峰这里,他显然认为是渠道。也当然是渠道。中国院线目前还处在几家垄断的阶段,排片几乎左右了票房。也就是说,影业的下一个热点,由渠道来把握,或者说来定。王峰想要的,大概是能够摸到这个脉吧。

  其次,随着手游营销的成本越来越高,大家都想拓展新的推广渠道;还有那些靠传统广告打不到,苦于不知应该如何地推的二三四线城市。星美的“一县一院一店”战略,想把带wifi的影城覆盖全中国。

  然后当然还有IP。即使这两项投资不能带来IP(实际上目前的投资体量和行业情况可以提供给蓝港一个优先选择权),王峰透露未来还会有一系列有关娱乐业、动漫业的投资。他的原话是,在这方面“胆子还要再大一点”。

  大概说这句话的时候,王峰在懊恼,接到陈天桥从新加坡打来的电话,抱怨蓝港拿到陈天桥自己投资的“有妖气”原创动漫平台上的《十万个冷笑话》,而被问及要不要入股有妖气时,王峰当时觉得太贵,放弃了。

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