一个体育锻炼APP 为什么能够带来三大颠覆？

　　互联网尤其是移动互联网正以摧枯拉朽之势，变革一个又一个传统行业。O2O、互联网金融、大数据、智能硬件、人工智能等互联网+ 运动，成为了这场变革的主力军。纵使互联网+ 的车轮势不可挡，但是在医疗、环保、健康运动等领域，互联网的脚步还有待加速。

　　不过，已经有嗅觉灵敏的企业，嗅到了这些传统产业中的巨大机会。在健康运动行业中，北京人人乐动体育文化发展有限公司及其旗下的体育运动APP初炼，就是其中的一位。初炼的目标是要成为锻炼者和教练员的连接器，解决锻炼者受时空限制的痛点，同时也满足教练员增加收入的刚需，进而成为大众体育运动健康综合服务平台。

　　不难看出，作为一个健康运动APP，初炼的野心还挺大的。如果能够很好地解决运动两端的痛点和刚需的话，就能够在锻炼者、教练员、以及整个运动健康产业这三方面实现三大颠覆。

让锻炼成为最新潮的社交方式

　　初炼作为一款创业公司APP，可以为用户提供羽毛球、网球、游泳、瑜伽、健身、跑步等多种运动的陪练、私教和随报随学的六人制培训服务，目前已经开拓了深圳、北京、天津、广州等多个城市，平台上的教练多达近万名。从健康运动这一细分领域切入，到底是不是正确的？或者换句流行的话，初炼到底有没有站在移动互联网的风口上？回答这个问题时，我们不妨先来看一组数据：

　　今年年初的国家体育总局全国群体工作会议上透露，目前，我国经常参加体育锻炼的人数为3.64亿，未来十年左右的时间有望增加到5亿左右。不仅是数量极为庞大，而且经常运动的人中，已经有相当一部分人愿意为运动买单、为健康买单。

　　不过，在中国要想群体锻炼，受制于寻找同伴、教练、场馆的难度和繁琐，很多健康运动的消费并没有真正释放出来。以场馆为例，如今我国真正可供大众使用的运动场馆，仅仅10万多点，人均真正能够使用面积只有0.2平米，而在美国这一数字是18平米。

　　由此，不难看出，健康运动是如今日益富裕的中国人的正有待爆发的一大刚需。初炼作为一个有着丰富教练、陪练资源，同时通过教练也有很多场馆资源，而且价格低于市场价30%的APP，可以说正准确地戳中了用户的痛点。

　　以往，很多人不愿意运动，并不是因为累，而是因为“一个人、很孤单、很枯燥”等情感层面的原因所束缚。初炼，不仅能够在基础层面，从距离、时间、服务、价格四大维度，很好地帮锻炼者解决教练员、场馆的问题。而且，那些教练、陪练除了非常的资深、专业、体贴之外，大部分“颜值”还都非常高。试想一下，在这个颜值消费的年代，如果有或帅气或漂亮的教练，陪你去运动，是不是你的运动劲头也会足得多？

　　不仅如此，初炼还主打“六人制”的培训服务，这就使得锻炼突破了一般理解上的“运动”范畴，而是有了“社交”的意义。一群兴趣相同的人在一起，不仅可以一起锻炼、互相鼓励，还能进一步进行志趣交友，让锻炼、运动成为最新潮、最单纯的社交方式。而基于兴趣的社交关系、基于价值认同的社群关系的引入，无疑会极大增加用户锻炼的频率，进行增强初炼APP这一产品的用户黏性。

让教练员从坐商到行商

　　值得一提的是，初炼除了对广大的用户也即锻炼者来说，能够在“物质”和精神层面，解决多层次的问题之外，对于广大的教练员来说，也是一个莫大的利好。为什么这么说？

　　要知道，在我国教练员以前就是一个吃青春饭的人群。而且，由于主要靠在特定场馆“坐商”经营，以及靠学员、亲朋好友介绍业务的业务拓展方式，使得大概有30%的教练员收入在4000以下，60%的教练员收入在8000以下。收入和他们挥洒汗水的付出远远不能成正比。

　　抛开数据，从近年来屡屡能传出的奥运冠军、知名运动员卖金牌、地铁卖艺、当搓澡工、卖衣服、街头摆摊、看大门等等就能看出，有知名度的运动员甚至是奥运冠军尚且如此艰难，何况一般的教练员。

　　初炼APP的出现，对广大的教练员来说，无异于是一场及时雨。初炼作为锻炼者和教练员的连接器，可以说是在运动行业进行了一场“去中介化”的、O2O的变革，可以让教练员打破时间和空间的限制，从坐商经营升级到行商经营，覆盖最广泛的目标人群。同时，在初炼APP的帮助下，教练员不仅可以通过进修等方式，进一步提升自身的专业性，同时还可以打破熟人相传的传统模式，通过互联网巨大的口碑影响力，快速打造健康运动市场的个人品牌，让自己的知名度和业务收入得到大幅提升。

　　当然，提高知名度、增加收入还远远不是初炼APP给予教练员的红利终点。教练员还可以在此基础上，*化地发挥自身的专业性和资源积累、人脉资源，同时发挥初炼APP在产品、技术方面的优势，在健康运动领域进行创业。比如，代理某一运动品牌、创办高端教练班、开设某一细分领域的俱乐部、建设运动社群等等，从而实现教练员、知名教练员、手艺人、创业者的三级跳。而且，这也符合当下万众创业、大众创新的主旋律。

健康运动行业是否迎来了爆发点

　　在飞速发展的移动互联网时代，一切靠产品说话。人人乐动公司成立不到三个月就获得了联想之星领投的超过1000万人民币的天使投资，半年多时间里，初炼APP这一产品，更新过的大版本已经超过20版。

　　如今，虎扑体育和贵人鸟股份共同发起成立的动域资本，以及君联资本、联想之星又要对初炼进行Pre A 轮投资，数额超3000万元。健康运动领域虽然初创的公司很多，除了传统的运动装备和器械代理、赛事运营之外，还有很多公司涉及垂直媒体、运动应用、运动课程、智能硬件、场馆预定等等，但是像初炼一样，短短时间就被体育O2O风口吹起来的并不多见。

　　相关资料显示，2014年我国体育产业总产出为1.1万亿，约占GDP的0.7%，低于发达国家的3%。而在美国，体育产业总产值占GDP高达4%左右，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍，可见体育产业在我国还是一座尚待开采的金矿。去年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中明确提出，2025年中国体育产业总规模要力争超过5万亿。

　　在政策利好、产业环境利好、移动互联网红利利好的多方推动下，以初炼为标杆，后续将有更多的创业者和风险投资资金进入这一领域，通过互联网+、O2O等带来的产品创新、技术创新、机制创新、模式创新等，在锻炼者、教练员、乃至整个运动健康产业这三方面实现三大颠覆。

　　就全世界而言，当人均GDP达到5000美元时，健康运动将成为高频需求；人均GDP达到8000美元时，健康运动将成为一国发展的支柱型产业。2014年我国人均GDP超过8000美元的省份达到了11个，可以预见，和旅游一样，健康运动也是消费升级后将迎来爆发的一个领域。

　　所以说，此前健康运动领域并不是需求不够大，而是缺少痛点级的产品和解决方案，缺少对资源进行整合和连接的创业者，而初炼的不断拓展和深耕，已经开始改写这一局面，掀起了产业变革发展、全民健康运动的序幕。