巨资入股游戏媒体“着迷” 优酷土豆在下怎样一盘棋？

　　8月3日消息，业内人士透露，国内知名移动游戏媒体着迷于近期获得优酷土豆集团的C轮战略投资，融资金额与持股比例尚未对外界公布。

　　此前，着迷在B轮的融资金额高达1.3亿，创下该领域投资之最。

　　知情人告诉记者，此轮投资由优酷土豆领投、掌趣科技跟投。前者将以策略股东的身份为着迷提供用户入口、运营策略及资金支持。而着迷则依托其WIKI平台优势及专业的游戏内容生产力，在游戏内容层面与优酷土豆形成互补，共同深耕游戏视频生态。

　　投资机构认为，双方在内容与流量方面的合作，不仅为移动游戏爱好者打开了一条优质信息入口，还将衍生出全新的内容生态。从产业角度看，末端的游戏厂商及中间的发行商或许也能从中寻找机会，整个移动游戏产业链将因此受益。

　　记者进一步了解到，目前中国移动游戏市场已经超过页游，跃居行业老二。政府发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入中，客户端网络游戏市场占有率达到53.191％，移动游戏市场为24.014％，网页游戏市场占有率达17.706％。

　　市场研究者认为，移动游戏市场的快速增长，已经引发了新一轮的资本热潮，互联网企业纷纷涉足。优酷在去年便为此成立了云娱乐业务单元，寄希望以视频为中心发力游戏市场。在移动游戏领域选择与着迷合作，业界猜测可能是其看中后者擅长的WIKI内容整合与职业玩家的维护能力。

　　据记者了解，着迷独有的WIKI兴趣社交平台，主打玩家参与创造内容，与传统媒体的采编式相比，二者区别明显。着迷CEO陈阳在此前受访中提出，WIKI模式可以满足玩家多面化的内容需求，随着开枝散叶式的增长积累，优质的内容将沉淀下来。玩家生产内容影响玩家，位于同一纬度的内容更容易引起关注和共鸣。

　　与此同时，在WIKI平台的驱动下，着迷还陆续布局了垂直游戏资讯平台——着迷网，以及移动端内容互动平台——着迷玩霸。这些丰富的产品线，有机地构成了着迷泛游戏媒体平台。可以看出，着迷与优酷的结合，不仅是内容与用户的绑定，而是两个平台的碰撞，所产生的化学反应或将辐射至整个游戏生态。

选择着迷，优酷土豆的思考

　　众所周知，游戏视频已经成为玩家了解游戏、获取攻略、汲取游戏经验的重要途径。从早年的《苍天哥》到现今多元发展的《我叫MT》，游戏视频所衍生出的娱乐文化，不仅推动了游戏IP的培养与扩散，还促进了用户转化。

　　倘若用成熟这个词来形容PC游戏的视频生态，那么在移动游戏市场，这个领域才刚刚兴起。行业研究者认为，伴随移动游戏重度化的发展，玩家在未来对视频攻略、多元娱乐内容的需求将逐渐增加。

　　就目前移动游视频生态的发展现状，记者从玩家的反馈中梳理了两个主要问题。其一，视频分布过于零散，缺乏有主题、有体系、结构化的聚合。其二，视频的内容制作水平有限，缺乏像PC端那样的职业游戏玩家，以及专业视频制作团队介入。

　　知情人分析，优酷土豆或许正是意识到了这些问题，才希望借着迷之手在游戏内容梳理与视频资源上进行补优，最终与WIKI社区、着迷网、着迷玩霸共同形成平台辐射效应。

当游戏视频遇上WIKI

　　记者了解到，着迷多年来一直着眼于WIKI内容平台的发展，除了占主流的游戏内容，还涉及动漫、视频等多个泛娱乐领域。目前市面上不少游戏与娱乐WIKI的背后都有着迷的影子。

　　WIKI模式对于零散、碎片化的信息，可进行结构化的梳理与沉淀。借助着迷的WIKI能力，优酷土豆的游戏视频中心或将迎来一场“外科手术”——通过设立专题专区、整合分类游戏视频，全新的视频体系对玩家而言更具吸引力。

　　与此同时，着迷WIKI这些年所积累的游戏图文内容，还可以借助优酷土豆的入口流量，对视频起到补充作用。尤其是情节、人物和逻辑较为复杂的游戏，玩家在看完视频后，再配合精细化的文字说明，可以更快地领悟游戏精髓。

　　可以看到，着迷WIKI的进入，或将结束移动游戏视频生态圈信息碎片化的现状，玩家寻找游戏内容的过程也会变得更简单。

内容创造深度影响力

　　除了内容体系上的松散，移动游戏视频的另一大弊病便是缺乏优质内容。

　　记者在视频网站上搜索《我叫MT》游戏，发现动画、音乐、游戏宣传、以及玩家自制视频都混在一起。不仅没有形成内容体系，而且从视频制作水平看，画面相对粗糙，攻略欠缺专业性。

　　这款绑定了《魔兽世界》IP的重磅手游，官方用户数据已经破亿，但在视频内容的发展上却明显落后了。游戏行业观察家告诉记者，无论是游戏图文、还是视频攻略，职业玩家在其中的贡献度往往是最高的。

　　着迷在这里又有何优势呢？

　　知情人告诉记者，着迷WIKI在近五年的发展过程中，约积累了超过2万名职业内容贡献者。通过有效的运营，这些“高玩”贡献的PGC（专业内容），带动了上百万玩家的UGC。它们正产生蝴蝶效应，影响着日以万计的小白用户，并在产品形态上衍生出了今天的着迷网与着迷玩霸。

　　据悉，职业玩家在这个百万级的游戏社区占比已经超过12%，几乎跟《魔兽世界》著名职业论坛“艾泽拉斯国家地理”的比例相当。在这背后蕴藏的是着迷WIKI式用户运营的精髓，将话语权还给玩家，用开放式的内容体系积累用户，并逐渐形成平台粘性。

　　这些职业内容贡献者，将在新的合作平台上，以专业制作水准，提炼游戏精髓，创造趣味玩法，让游戏有更丰富多元化的展现给玩家。据了解，着迷目前可以月产100余款游戏视频，其中单个视频已稳定保持近百万的全网播放量。

　　借助优酷土豆的2亿用户量，以及独家开放的33条流量入口。预计在双方合作业务成熟后，着迷的视频内容将以2500万日均播放量，有效覆盖日均1000万游戏视频爱好者。

　　游戏行业研究者认为，优质的游戏PGC视频不仅能深度影响玩家，还具有二次传播的病毒能力。而且如弹幕、投票等趣味互动模式，可以进一步提升玩家对游戏的关注度。

　　在与着迷的泛游戏媒体平台组合后，双方的产品矩阵将形成叠加效应。多媒体的形态与丰富的内容、社交互动模式，或将为整个游戏产业的上下游创造更多的价值。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201508/20150803386583.shtml