京东、淘宝、神州专车等 身陷营销大战怎么解？不掐老大的老二不是好老二

二、神州PK UBER，虽然被骂，但结果还不错。

　　6月份的时候，一组神州专车广告同样引爆了社交媒体圈。神州在那次营销宣传的主题文案是“BeatU!我怕黑专车”，暗指UBER为黑专车。然而这套“BeatU”的广告一出来，骂声一片。有人说神州是损人不利己，又有人说神州是高价买骂名，后来更是引起了网友抵制神州专车潮。虽然这次营销给了广大网友们一次愉快的高潮体验，但神州自己差点就精尽人亡。从战术层面上讲，我只能用两个字形容：很烂。

　　然而结果却是神州专车APP单日下载量超过500万，还加上最后送出的一亿元专车券。这个结果无疑对于这次营销算是很好的成绩了。那么问题来了，为什么那么烂的战术却能够得到一个还算不错的结果呢？

　　原因是掐对了位置，属于战略正确。那时，滴滴快的刚刚合并，神州当然知道快滴是惹不得的，但UBER是不可忽视的竞争对手，那是*可以碰瓷的。神州利用那时车祸事件的余温，营销主题是“BeatU!我怕黑专车”，重点突出了“安全”二字。在几组明星的代言上均体现了“黑专车”的内容，进而强化用户的痛点。所以神州选择UBER作为撕逼对象并以“安全”作为卖点，从战略层面上讲是正确的。所以，神州掐Uber，虽然战术很烂，但结果还不错。

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