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在乐视改名进军全球的时候,有一门生意正在赚“乐视们”的钱

要谈域名市场的未来,我们必须了解下域名最终的价值。域名之所以有价值是因为有终端的需求,域名最大的终端是互联网与电商行业。过去几年大佬的风投进入导致互联网与电商行业资金泛滥,往往在域名的投资上也是出手大方。
2016-01-14 10:12 · 品途商业评论 郑利鹏

  1月12日下午,乐视网在其新品牌发布会上,宣布更名为乐视视频,并启用价值千万美金的国际*域名Le.com,并推出“内容联结用户、开放打造服务、全球化共享”三大战略。

  乐视公司对媒体记者表示,此次推出国际域名Le.com,是为了更好地推进全球化战略。据其介绍,字母域名le.com的注册日期是1995年3月4日,距今已有20年时间,是一枚年代久远的老域名。因为2字母域名的资源有限,两个字母组成的域名本身就价值不菲,乐视购买该域名花费在千万美元左右。

  是的,你没看错,乐视新域名花费了千万美刀。这刷新了去年800万美刀的we.com,而该域名的购买者是“人人贷”。

  此外,据品途商业评论记者统计,万达曾经花6000万人民币买下wanda.com、小米购买的mi.com也高达2200万人民币、此外还有京东、新浪微博等都花大价钱购买过*域名。相比较而言,此前58同城的百万级别简直就是小儿科了。

  那么,问题来了,域名都有啥值得说的?

域名炒作主要是为了品牌效应

  不要简单的看大佬们投资域名的砸钱行为。

  首先要思考的是,对比电视台上一个2000万的广告来说,砸广告不仅难以得到黄金时段,并且对于目前主要消费群体青壮年逐步退出电视受众的事实来说,广告宣传显然不是一个明智的选择。实际上,对于目前的主要消费者来说,互联网的宣传效果正在逐渐由过去的小成本演变成新的“高大上”。

  过去国内企业争夺中央新闻报时冠名的意义,除了增加曝光率更多的实际上也是向消费者彰显自身的实力——我敢花钱我很强。而这种思路演变成当前的互联网模式,实际上就是大佬们的天价域名。大佬们通过一个域名的炒作,实际上就是向消费者传递了这种思路,更不用说本身还得到了不错的域名产品。

  实际上从域名的炒作来说,此前国内并不乏类似的案例,比较经典的比如百度贴吧,当年想要收购tieba.com,*次有意向时这个域名掌握在国外的一个域名投资商手中,大概是几万块的标价,结果百度犹豫了一下,等待再想买时,域名已经转让给了一位先知先觉的国内炒家,价格飙升到了数百万级别。此前在PC称王的互联网时代,域名的作用就相当于企业的名片,这种模式下实际上催生出了非常疯狂的对于域名的炒作和交易。我们对比国际上*域名的价格——insure.com标价1600万美元,fund.com标价1500万美元,fb.com标价850万美元,国内大佬们的域名还不算特别离谱。

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