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爱奇艺杨向华:对网大不定方向不设限,尊重市场和创作者

近日,记者对爱奇艺高级副总裁杨向华进行了*专访。他表示,爱奇艺会把内容的选择权交给观众,期待网大制作方有更多的营销推广,在他看来,网络大电影的未来可能是一个高达几百亿的大市场。
2016-01-18 10:46 · 娱乐资本论

爱奇艺对于网大的投入一直增加,与会员收入的增长成正比

记者:2016年,爱奇艺在网络大电影的营销发行上会不会有一些升级手法?

  杨向华:我们希望片方或者其他第三方产业链营销人员进来。目前主要是爱奇艺用户自己在推广。但院线电影并不是这样,他们会在播放渠道之外的很多媒体上做推广。

  爱奇艺自己投资做的一些网大,就是想树立这样的一个模式,在拍摄制作之外我还保留部分预算做营销推广。

记者:这部分的预算占比大概有多少?

  杨向华:20%到30%。我希望未来这块这些网大的制作方也会去做一些营销。对于有营销的网大案例,我们会有分成的补贴,不会让你白营销。因为他在外面做了营销,会使得爱奇艺平台的收益更好,用户更愿意过来,大家都有好处。

记者:未来如果制作方有自主营销推广的话,爱奇艺也会支付相应的营销费用作为配合吗?

  杨向华:我已经有一个分帐在,再花钱可能也不太合适。

  我们自己联合出品的项目,我们会有营销投入,这部分营销是放在爱奇艺影业做。这个团队本来就是做电影营销的,之前的《杨贵妃》等很多院线电影营销就是他们在做。现在也希望他们用院线电影营销方式,去尝试一下网络大电影的营销,看看他们原有的经验是否会有效。

记者:网大的大规模投入,会不会拉高了爱奇艺的成本?

  杨向华:*的成本投入其实是版权采购,例如美国好莱坞的电影,网大的投入是一直在增加,但这部分的增加是跟我们付费会员贡献的增长成正比的。它贡献越来越大,我当然愿意给它分更多的钱。

网大未来会是一个几百亿的大市场

记者:未来网大的平均制作成本,您觉得会达到一个什么的规模?

  杨向华:我觉得会越来越大,当很多人会进来,自然会提高门槛。这不是我的要求,而是自然而然提高的。因为这个门槛高,内容做得好,才会吸引人。再过半年,你还是拿这个制作成本的东西在上传,你可能就被挤下去了,因为比较起来别人比你做得更好。

记者:你觉得比较合理的网大的制作成本会是院线的多少分之一?

  杨向华:没有这么一个限定。假设线上电影的付费收入有望赶上院线电影,我觉得是成本达到也可能的。

记者:网络大电影这个市场未来会有多大,会超过院线电影市场吗?

  杨向华:有可能。电影在院线之后的消费市场在美国是远大于院线的,远不止400亿。中国的DVD市场之前有大量盗版的存在,市场规模没有准确的统计数字,我们估计几百亿市场肯定是有的。现在线上的付费才花五块钱,我觉得看目前的趋势,我们有机会把这些市场争过来。

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