下一个大风口？看这5家体育上市公司如何搭上“互联网+”顺风车

　　随着国家政策支持和鼓励，互联网发展，体育行业发展迎来好时机，部分企业相继投入到体育行业。2015年被称为体育产业发展元年，创业公司如雨后春笋，破土而出，茁壮发展。回顾体育行业，元老级的企业也不甘落后，积极搭上互联网的顺风车。本文以5家企业为例，浅析体育行业上市公司在互联网+体育的热潮下有何举措。

1、探路者

探路者是一家户外用品股份有限公司，成立于1999年，并于2009年10月30日成功登陆创业板。公司已建成国内户外行业规模较大，创新能力较强的研发中心。

　　大体育正当风口，2022年冬奥会申办成功，户外运动将遇发展良机。探路者进行积极探索和转型，探路者创始人、集团董事长兼CEO盛发强曾公开表示探路者拟施行绿野中国计划，首期投资3亿元，与全国优选50家户外运动俱乐部或细分户外运动社群合伙人发展，共建绿野中国在线运营平台。通过搭建在线平台，带来新的市场空间，多渠道发展助推业绩增长。

　　盛发强表示探路者将在互联网思维下不断进行创新和整合，向社群生态企业进化，并明确了探路者社群生态战略的业务逻辑。从结构上看，整个社群生态体系分为5个层级，即流量入口、分销平台、产品经理、供应链和生态支持系统；在组织进化方面，探路者搭建了创业平台，为认同探路者文化的创业公司，提供文化给养，资本支持，人才培养引进、激励与服务、大数据共享等，使创业公司更充分的面向市场。户外活动正成为人们健康生活的一种方式，这项活动的普及程度及参与频率将会带动整个市场的规模。

2、贵人鸟

贵人鸟成立于1987年，是一家集运动鞋、服装及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。其于2014年1月24日在上海证券交易所正式挂牌上市。

　　在互联网热潮下，国家政策支持足球事业，企业纷纷进军足坛。2014年4月，贵人鸟发布公告，已经拟2000万欧元（约合1.2亿元人民币）投资足球经纪公司THE BEST OF YOU SPORTS,S.A（简称“BOY”）BOY是从事足球经纪业务的一家公司，主要对球员服务和对俱乐部服务。除此之外，贵人鸟在2015年先后入股虎扑，与大体协、中体协合作进军校园体育产业，联合虎扑成立动域资本。2016年贵人鸟集团仍将继续建设、扩大体育生态圈。

3、雷曼光电

雷曼光电是一家LED制造商，雷曼光电以LED为切入点进入足球产业，开创了“LED+足球营销”商业模式。

　　雷曼光电在足球产业上进行了多角度、全方位的布局。其在2015年1月正式发布了2015赛季中超中甲联赛的营销资源，同时，还发布一款名为“第12人”的移动互联网APP产品和雷曼*研发的足球赛场新型LED广告媒体。

　　2016年2月，雷曼股份对外发布足球营销战略，表示与葡萄牙职业联盟达成一系列战略合作，其中包括雷曼股份*冠名葡萄牙职业足球*联赛，成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司；除此之外，雷曼光电还启动中国球员留洋计划，计划每年将输送至少10名球员和3名助理教练致葡甲联赛踢球，致力于提升中国球员的技能水平。

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