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自媒体人的残酷真相:靠公众号爆红已经很难了,春天在短视频中

有人辞官归故里,有人星夜赶科场。这似乎已经成为自媒体人的常态,在众多淘金者持续涌入的同时,一波沉沙折戟者退出了这个领域。然而,先行者的退出并不意味着后来人有机会“上位”。
2016-03-23 10:00 · TechWeb 王蒙

行者占尽良机

后来人拿着旧地图难找新大陆

  2016年3月1日,腾讯启动了一项名为“芒种”的计划,主要针对自媒体,号称要投入2个亿的补贴来扶持自媒体发展。这是继去年今日头条宣布“千人万元”(一千个自媒体,每个1万元/月)计划后,互联网企业给予自媒体的又一次“真金白银”的支持。

  作为一个普通人,现在去注册微信公众号,打造个人ip还来得及吗?

  恐怕是来不及了。

  作为自媒体行业一路发展的见证人与参与者,在凌青看来,当整个行业处于爆炸年的时候,凡是有点名气的自媒体人都能挣到一笔钱,但是目前,仅仅就微信公众号而言,红利期已经过了。

  微博大V@*的大熊(宗宁)在TechWeb的线下活动IT龙门阵发表主题演讲时也曾表述,“风口来的时候,大家没有看到这个机会,你开始写文章没有人给钱,也没有很好的盈利的模式,但是你坚持下来就有机会。那个时候对才华的要求比较低,现在对才华要求比较高,因为风口已经过了。”

  风口虽然过了,但新的机会也来了。

微播易副总裁徐志斌曾说过,整个社交网络的发展有自己的逻辑,2009年到现在社交网络基本处于三年一个大周期阶段,目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的时候,我们将第三个周期定义为短视频时代。为什么这样定义?因为大量的数据表明,真金白银正在砸向短视频领域。据徐志斌透露,目前投向短视频的整个资金量已经超过了微博。

  papi酱爆红的案例正在为徐志斌的观点提供佐证,她在不到半年的时间迅速蹿红,截至2016年3月12日,papi酱微博粉丝已超600万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。这个被网友称为“2016年*网红”的奇女子,正是依靠原创短视频收获大批粉丝。

  从目前来看,内容创业当中,微信公众号的机会因红利已经过去,留给后来人的机会并不多。而短视频因正逢UGC(用户原创内容)内容井喷的契机,反而机会更大。

未来钱往哪里去

听听投资人怎么说

  据Talking data发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,整个移动视频应用用户规模为8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是*的,同比增长401.3%。

  用户的亲睐直接带来资本的注入,2月24日,一手打造了《奇葩说》的米未传媒,宣布完成首轮融资估值20亿元。其投资方基石资本合伙人林凌认为,作为网络视频头部内容制作方,米未传媒符合目前“视频内容网络化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势。

  3月10日今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布成立一家总规模2亿元的内容投资基金,专门针对早期新媒体项目进行投资,会优先关注视频项目。

  大量的真金白银投入视频内容领域,并不意味着从事视频内容创作就一定能挣到钱。对于大多数人而言,陪跑可能是最终命运,真正优质的视频内容创作者才会赚得盆满钵满。视频创作者千千万万,到目前为止也只爆红了一个papi酱。即使获得了1200万元的投资,对于papi酱的商业开发,她的投资者罗辑思维也正在探索当中。还是应了那句老话,前途是光明的,但道路是曲折的。

  美拍刘新征此前接受采访时称,2016年,短视频市场才刚刚启动,尤其是垂直市场短视频PGC领域,是个待开发的富矿。

  作为自媒体人而言,还想依靠微信公众号发家致富已经很困难了。红利期已过,涨粉越来越困难,公众号的极度泛滥都是后来人需要面对的难题。毫无疑问,随着资本对优质内容的追逐,未来内容创业一定会越来越火,但自媒体公众号的发展则会愈加艰难。

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