挤掉小米联想，OPPO、vivo成功上位，抢夺“屌丝市场”的时代已过去？

　　日前，市场研究公司IDC发布了最新一期全球手机销量数字。最新报告称，今年*季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。市场整体萎缩。

　　而令人惊异的是，全球手机销量前五位厂商出现了重大变化，以前是三星、苹果*，华为、小米、联想在伯仲之间。而最近一期数字，小米和联想被挤出了前五，取而代之的是国内的OPPO和vivo。

　　数据显示华为公司所占份额同比增长3个百分点，至8.2%。OPPO所占份额同比增长3.3个百分点，至5.5%。vivo所占份额同比增长2.4个百分点，至4.3%。这意味着OPPO和vivo取代联想和小米，分别成为全球第四和第五大智能手机生产商。

　　2015年，小米未能完成计划销量，增长放缓，而令人意外的是，小米掉出销量前五的时间如此之快。仅仅是2016年的*个季度就已经露出颓势，而OPPO和vivo延续了快速增长的势头。这一切是如何发生的，未来的OPPO、vivo，未来的小米会如何走呢?

一、为何小米陷入颓势?

　　经过几年的发展，小米的产品是在一直进步的，早期的小米除了配置与UI，就没有亮点了。而到了小米note，配置上，做工上，设计上都达到了一流水平，小米5也可以算是精品。骁龙820性能*，其他配置也都是顶配。小米自己并没有退步。

　　但是，小米面对的市场变了。在小米崛起是年代，是智能手机替代功能手机的年代。这个年代的特征是低价手机普及，特别是2013年手机硬件过剩以后。低价手机也有了不错的体验，于是红米迅速普及，小米开始走向*。

　　而到了2014年末，一线城市智能手机的普及率已经是94%了，人们对智能手机的需求转为换机需求。

　　这个时候，以前数量*的低端机型，就会更换为品牌配置更高的中高端机型。

　　而小米产品力虽然算是中高端，甚至高端，但是品牌不行。

　　1999元的小米，799元后来399元的红米，注定了小米屌丝神器的定位，在换机的时候，人们会倾向于品牌定位更高的产品。

　　这样一来，收益是保持中高端定位的OPPO和vivo，华为已经早在2012年就把荣耀与华为品牌分离，也保持了华为品牌的中高端定位。

　　结果，在这个转换中，小米原来的蛋糕就被分掉了。不仅仅是OPPO、vivo和华为，金立也收益多多。

　　此外，在小米原有的低端市场，阿里撑腰的魅族，资本市场吸金的乐视反复出击，把性价比拉到极限，甚至低于BOM。

　　与魅族和乐视的性价比产品相比，小米的低端也没有优势，乐视2在千元机就提供了*的体验与性能。

　　上面市场吃不到，下面被围攻，小米手机陷入颓势。

二、OPPO、vivo上位是历史积累

　　对于OPPO和vivo来说，它们做手机远比小米早，OPPO从MP3时代就非常注重品牌与广告。当时广告就是一流的。后来在功能机时代，享自由的广告已经有洗脑能力了。

　　多年的广告，渠道积累，坚持品牌的较高定价，让OPPO长期处于线下的优势地位。

　　在2012年初期，因为转型慢，OPPO一度陷入困境，但是OPPO快速反应，2013年就迅速逆袭，跟上节奏。

　　如今智能手机快速增长期已经过去，竞争回到营销，广告，渠道，这就到了OPPO收获的时候。

　　同样，vivo原本是听起来很俗的步步高品牌，但是它很快就去了这个土气的名字，但是坚持了音乐特色，很早就用欧胜的Codec芯片，在MTK山寨机时代就做出来品牌溢价。

　　到了智能机时代，更是把专业的音频DAC塞进手机，做出来自己的特色，保持了品牌定位。

　　OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功，而是历史积累的水到渠成。

三、小米未来不靠手机

　　看到这里也许有人会问，小米手机不行，小米是不是要完蛋了?

　　当然不是，实际上，雷军的小米只是从手机入手，如今的小米已经变成类似于沃尔玛的超市了。

　　小米自己其实不生产任何东西，小米手机是富士康做的，小米只是把供应链，生产企业整合起来，自己提供设计，理念，营销，电商渠道把东西卖出去。

　　就是说，小米手机不行，小米还可以卖电视，卖平板，卖接线板，卖电饭煲……。甚至收会员费。

　　小米手机已过*，开始走下坡路，而小米的故事并没有终结。

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