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17年!QQ企鹅形象的5次演变整整透露了一部互联网发展史!

QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了,它伴随了很多人“触网”的全过程。你可能没有注意到的是,这只企鹅已经17岁了;17年中,它的形象改变过5次,每一次改变都代表了一种新的设计潮流,甚至反映了互联网的不同发展阶段。
2016-05-31 10:50 · 品途商业评论 蒋鸿昌

PW:为什么给QQ两个字母加了鼠标?

  A:这也是个经典。这是2000年,由外包公司设计的。当时,鼠标就代表着新的计算机时代。不过后来我们觉得鼠标也过时了,就在2012年去掉了。

PW:2012年应该是比较激进的改变,我现在都对那个剪影印象深刻。

  A:因为我们做QQ一段时间后,出现了很多竞争对手,当时的主要竞争对手是MSN。我们发现QQ的优势是名字好记,很Q,很可爱,但也容易让商务人士觉得它就是小孩子玩的,不能代表自己的身份。我们想让这些高端人士也成为目标用户,公司内部也一直在说,不要做过分倾向低龄化市场。

QQ2012

  所以当时尝试了一种更简洁、更有设计感的风格。2012年的QQ是很纯粹的,包括主色调蓝色也选了一种很干净的感觉,排版也更清亮。

PW:当时甚至把“极地雪”也作为了品牌的一部分?

  A:对,当时的设计理念是,因为企鹅本身生活在南极,这里非常纯粹。

PW:剪影版的企鹅是出于什么考虑?

  A:这就是我设计的,当时花了很多心思。其实不光是企鹅,包括qq.com、im.qq.com的logo都有调整,视频、语音界面也改了,做得更干净、更剪影化。当时,我们用了很多极地的照片去烘托QQ的纯粹,而剪影就显得非常干净。

QQ 2012登陆界面

QQ 2012登陆界面

  我当时还想突出QQ的多元化、丰富,用南极,会让人觉得冰冷。为了破除这种感觉,我想到,极地在不同的场景也有不同的感觉,比如夜晚星空、极光、早晨。我们在品牌海报、皮肤中也体现了这种丰富,纯粹中的丰富。

QQ-2012-color

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