17年！QQ企鹅形象的5次演变整整透露了一部互联网发展史！

PW：为什么给QQ两个字母加了鼠标？

　　A：这也是个经典。这是2000年，由外包公司设计的。当时，鼠标就代表着新的计算机时代。不过后来我们觉得鼠标也过时了，就在2012年去掉了。

PW：2012年应该是比较激进的改变，我现在都对那个剪影印象深刻。

　　A：因为我们做QQ一段时间后，出现了很多竞争对手，当时的主要竞争对手是MSN。我们发现QQ的优势是名字好记，很Q，很可爱，但也容易让商务人士觉得它就是小孩子玩的，不能代表自己的身份。我们想让这些高端人士也成为目标用户，公司内部也一直在说，不要做过分倾向低龄化市场。

　　所以当时尝试了一种更简洁、更有设计感的风格。2012年的QQ是很纯粹的，包括主色调蓝色也选了一种很干净的感觉，排版也更清亮。

PW：当时甚至把“极地雪”也作为了品牌的一部分？

　　A：对，当时的设计理念是，因为企鹅本身生活在南极，这里非常纯粹。

PW：剪影版的企鹅是出于什么考虑？

　　A：这就是我设计的，当时花了很多心思。其实不光是企鹅，包括qq.com、im.qq.com的logo都有调整，视频、语音界面也改了，做得更干净、更剪影化。当时，我们用了很多极地的照片去烘托QQ的纯粹，而剪影就显得非常干净。

　　我当时还想突出QQ的多元化、丰富，用南极，会让人觉得冰冷。为了破除这种感觉，我想到，极地在不同的场景也有不同的感觉，比如夜晚星空、极光、早晨。我们在品牌海报、皮肤中也体现了这种丰富，纯粹中的丰富。

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