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17年!QQ企鹅形象的5次演变整整透露了一部互联网发展史!

QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了,它伴随了很多人“触网”的全过程。你可能没有注意到的是,这只企鹅已经17岁了;17年中,它的形象改变过5次,每一次改变都代表了一种新的设计潮流,甚至反映了互联网的不同发展阶段。
2016-05-31 10:50 · 品途商业评论 蒋鸿昌

PW:2016年又进行了一次改变,这次是为什么?

  A:这次更多的是QQ这个品牌的重生。很多人问到,QQ跟微信的关系是什么?这一两年我们想得越来越清楚,QQ面向更年轻的用户,10—25岁之间,里面有中小学生、大学生,微信则主要是25岁以上的用户群。这正好是两个比较互补的场景,我们在内容上也更加往年轻化去做,所有后来我们有QQ部落、QQ泛社交,现在还有直播app,这些都是面向更年轻的用户。

QQ2013-QQ2016

  产品策略在改变,品牌也要随之变化,这样才能让人知道你是在重生。所以我们需要做这些升级,让它更加时尚,而且不只是QQ,还包括整个社交网络平台的设计。

  你会看到2016年的企鹅比原来更加简单,你可以这样理解,以前的企鹅更像一个形象设计,一只公仔、吉祥物,但是到了2016年,它更加图形化,更像一个图标、logo。它越来越平,越来越正面,越来越简洁。

PW:所以微笑表情也被去掉了?

  A:我们PK过很多人的意见,也做了很多很多的嘴,最后还是敲定了这个。看起来笑或者不笑都可以,我们就是要这种更中性,让人有更多幻想的东西。

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