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17年!QQ企鹅形象的5次演变整整透露了一部互联网发展史!

QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了,它伴随了很多人“触网”的全过程。你可能没有注意到的是,这只企鹅已经17岁了;17年中,它的形象改变过5次,每一次改变都代表了一种新的设计潮流,甚至反映了互联网的不同发展阶段。
2016-05-31 10:50 · 品途商业评论 蒋鸿昌

PW:你上面提到的“更正面”的意思是?

  A:原来的企鹅是俯视的,感觉镜头是从上往下看,现在改成正面平视了。用正面也是为了让人觉得稳定,更官方。

PW:你怎么看待扁平化,是设计发展到一定程度的必然趋势,还是因为在苹果的带领下,大家只是慢慢习惯这种设计?

  A:扁平化其实不是现在的产物,几十年前,全世界各个国家做印刷时都不能印出渐变、质感,所以你看很多复古的海报都是平面的。

  当时其实就有扁平化,现在又使用扁平化,可能是经历一轮的立体的东西后,大家又觉得平面的东西更干练。我觉得这个跟服装一样,是一种循回,有一个阶段,流行趋势是简单,下一个阶段就变成了复杂。

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PW:所以下一个设计风潮还可能变为复杂?

  A:我觉得不会更复杂,而且变成有更多细节的平面化设计。我们希望平面化的logo只是一个最基本的图形,你可以在此基础上进行不同的应用。比如企鹅MV,它的logo就是一个M,在app的loading界面,它是有形变的,它还会跟随时事或者演唱会变形。你所说的复杂、简单,我们其实更多是从应用层面来看的。

PW:说说QQ Family吧,这些不同的动物形象什么时候出现的?

  A:有两年了。最早,我们觉得企鹅出现的时间挺久了,能不能用一只新的企鹅让它更萌、更有新鲜感。我们尝试性地做了一只白色的小企鹅BabyQ。

QQ-family

  这个出来后还是有很多用户关注到的,他们问是不是这个会取代原来的企鹅呢?后来,当QQ Family整个出来的时候,他们就明白了,原来的那只还在的。

  之后是多福,这只北极熊,因为我们想从南极衍生出一些东西,一开始,多福给一款产品——来电做代言。为什么来电用熊呢?因为它来自北极,南北极能够打电话联系,说明沟通顺畅。后来有了爱斯基摩人,也是在寒冷的地方。后来有海鸥奥斯卡、鹦鹉安子,安子还被用于全民K歌的logo。

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