里约开幕式以小博大，反衬北京劳民伤财？不，这其实是场国际形象营销战

　　当然，还有人认为：“巴西真的没钱吗？巴西政府收入只占GDP的1/3，但他们在社会保障方面的开支，则在新兴国家中间是最高的；相比较而言，中国政府收入占GDP一半以上，而在社会保障方面的开支，则远远低于巴西。”由此引发的结论是，巴西政府舍得为自己的国民花钱，这是巴西人的骄傲。

　　公开数据显示，2008年北京奥运会、残奥会开闭幕式共支出8.31亿元；2012年伦敦开幕式耗资2700万英镑（当时约合2.7亿元人民币），而这次里约奥运会的开闭幕式将花费800万英镑（约合0.7亿元人民币）。像总导演梅雷莱斯也是没辙，他偶尔还要给祖国“洗地”说，“巴西的公共卫生和教育等领域都需要经费，因而没有必要将大笔的钱财投入在奥运开幕式上”。

　　一方面，北京奥运会给中国老百姓带来了很强的民族荣誉感、自信心，另一方面。因为上述数据，很多人也会反思，这笔钱究竟花得值不值得？

8年了，北京奥运会给我们带来了什么？

　　说了这么多，笔者也发现不少人在谈里约的时候，总会再度谈到了当年的北京奥运会。

　　2008年，给人留下了最深印象的，除了堪称奥运史上最震撼的开幕式，还有一个非常标志性的歌曲《北京欢迎你》。

　　不可否认，在此之前，中国在国际上的影响力非常有限，中华民族的民族认同感、自信心也并不高。有种“喊自己是强国很多年，但一直没有被人盖戳印证过”的赶脚。当年奥运前屡次发生的传递火炬的过程中被欧美人士抢夺、熄灭的情况，无疑也让中国的形象陷入一种难堪的境地。

　　但08年北京办过了奥运会后，中国借机一跃站在了全世界的聚光灯下，知名度、美誉度、话题度，席卷而来。

　　砸了重金，甚至砸了在今天看来略微昂贵的代价，但它无疑是一次非常成功的中国国家形象的国际公关。

　　有人说北京奥运会就像是中国国际影响力的转折点，因为此后它开始集中、频繁地开展了青奥、大运、亚运、世博等国际活动。此外，它在周边外交中也越来越发挥主导权，不管是与传统和新兴经济体建立更加紧密的双边多边关系、一带一路的倡议和实施、亚投行的设立，还是如今在南海钓鱼岛等问题上的越加强硬，甚至是国家主席首次凭吊南联盟使馆烈士；在这短短8年中，中国在国际舞台上的频繁亮相，也一改当年受欺负形象。

　　通过08年奥运会，中国获得了隐性的国家形象和价值，虽然这更多像是一种厚积薄发的力量，但中国开始建立了民族自信、开始与国际接轨、也在一次次历练中获得经验和能力。

　　并且，在经历了集体意志和财富的释放后，中国人也开始有了大国公民的理性思考，开始关注国家之于个人的价值和意义，开始更加关心集体与个人的关系。

　　这或许是为什么我们今天能如此淡定地看待、评论里约奥运会，这种民族自信、隐隐的民族优越意识，都是在转折点之后发生的。

　　笔者想到北京又取得了2022年冬奥会的举办权，那么对于一个开始有了国际自信的民族，能否真正放下“结与国之欢心”的弱势心态，开始学习里约那种随遇而安、简单随性的心态，并把钱花在真正能改善中国人群健康与生活的刀刃上？

　　这将成为下一届中国奥组委，能否真正成熟的标志。

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