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没有产品就没有情怀!再见!锤子手机

锤子还在,但还有多少粉丝在为罗永浩没有产品的情怀买单?我认为,除了真正从当年罗永浩语录中获得精神力量的极少数粉丝外,大多数的粉丝已经被透支完毕。未来锤子的路,要靠重新积累新粉丝了。
2016-09-19 10:19 · 思达派 窦豆豆 黎稚平

  3、锤子只有标新立异,哪里有创新?

  但是,那就是创新吗?或者说,创新就是这么简单?或者就是PPT上写满“黑科技”三个字?

  创新,在我的定义中,是给未来的产业发展奠定基础。iPhone几乎凭借一己之力奠定了智能手机发展的基础,安卓也做出来自己的贡献,但锤子呢?它对世界的贡献在于守望了几十万粉丝的热血青春,以及给媒体记者贡献了若干稿费。它创造的实际价值,可能比很多淘宝的白牌手机还不如。

  在锤子刚开始,我就不客气的下达了死亡判决书。当时一个罗粉愤怒的质疑我为什么。我说举个最简单的例子:你看看那个九宫格桌面,等于没有桌面,把东西放在格子里,长时间以后会审美疲劳,尤其每个app要度身定制,你要多大牌才会让开发者为你定制一个产品。对于工业化生产而言,重要的是让标准化生产覆盖全部并产生*的效果,而非专门定制的个性化。因为这样的个性化就失去了工业化的意义,更何况还是互联网时代。

  这样的例子不胜枚举。就好比小米当年狂妄的说要超过苹果三星成为*,苹果的副总裁淡淡地说:说说当然很容易。这是真的为创新绞尽脑汁的人,看待一个“拿来主义加细节微调”的创新者的态度。

  要知道苹果可以为了产品良率花个几亿美元,为了帮助改善供应商产品线,预付几十亿美金,锤子自行去改善零部件几乎等于宣布自己在工业生产上是在走钢丝。

  锤子在一些无关紧要的地方没有意义的定制,对工业成熟度也缺乏把握,为了创新而创新,而且还要固执己见,忽略了自己的规模根本不适合任何定制。但如果只是通用化的产品,以锤子目前的产能和售后,几乎没有任何存在的必要。

  这是一个悲催的事实:锤子不断标榜的创新,大都是无伤大雅也不会有啥实际价值的“改动”。这样的话,大家索性承认自己就是一个安卓的手机厂商,然后在其他地方下功夫,这并没有啥丢人的。你根本就不是软硬件一体化,就别冒充互联网企业了。那些白牌手机,从来只想着用户买单,没想着改变世界。

  ——贴牌产品怎么能改变世界?锤子无论假想出多少对手,都不会有人把他当成对手的。手机如此,将来的VR也会如此。

  情怀就想是包装盒,如果准确的传达了产品的特质,不计成本也要让最美的产品有*的包装,这无疑是值得称颂的。但是如果产品没能对得起用户,无论自己内心怎么骄傲,其实不过是金玉其外败絮其中。

  在我看来,锤子必然失败的原因,除了上面所说的,还有他根本不懂智能硬件。不仅对商业模式缺乏深入了解,还对专业知识缺乏足够的尊重;更不用提品质控制(包括售前、售后、客服)和校正逻辑(持续创新的能力看不到,产品也缺乏延续性)了。

  他*值钱的,是他振臂一呼带来的这个手机平台。但这个平台和他有关、又和他无关。如果他像早年间乔布斯那样,当一个董事长兼品牌宣传官,或许锤子不至于死得这么快,但是他错就错在:把别人对他寄予厚望的产品,当成了人品背书。把期望当成现实,无疑是悲剧的起源之一。

  他决定自己挽起袖子开干,不仅如此,而且还把请来的专业人士都狠狠批评羞辱一遍(尿裤子事件什么的)。乔布斯不也骂人吗?其实乔布斯很少骂人,而且乔布斯很少骂错人,乔布斯总是对的——哦不,年轻时他也犯错,并且付出了惨重的代价。

  在自己一无所知的时候,把专业人士贬低,有没有好处?某些特殊情况下,可以打破专业人士的桎梏,带来一点点灵感,但大多数时候,这么做等于给原来通常的高速公路堵死,然后再想办法穿过去——客服自己刚刚制造出来的困难,算不算勇敢?聪明的,你告诉我。

  我们举个最简单的例子:OPPO和vivo,最开始的时候就是和大家一样的产品,然后外形优化,然后主打音乐或者闪充,然后高售价、线下铺货就足以做得很好。

  把所有的东西都推倒重来,这是大咖逼到绝境也很少动用的一招。因为硬件产品,一个模块的重新来做,背后是一个流水线的调整和整个产品的调整。到现在苹果电视还没有开动,就是因为背后这一连串的逻辑关系、产业链和利益关系没有办法以*雅的方式搞定。

  现在,罗永浩会承认自己不懂,但是我并没有看到他在哪里变得更懂。看清楚别人或者看清楚未来都很容易,看清楚自己不容易。但是就算看清楚了,也未必能做得到。

  4、锤子的未来……再见!

  我不认为我能看到T4的出现,如果锤子手机咬牙一定要生产出一个模型,让我自己打脸我也没意见。

  至于VR/AR,还是算了吧,别浪费社会资源了。VR/AR这块是超前沿技术,没有专业持续的研究,是啃不下来这块硬骨头的。有精力把自己的相声演员天分变成营销,加入阿里巴巴负责手机营销吧。刚好魅族和锤子加入,体面一点,转型好了。

IBM董事长小沃森说自己要在自己擅长的领域里,不要贸然出去。一定逞强做自己边界以外的东西,结果当然不会很好。我们都要面临外面的挑战,但要用自己的方式解决问题。否则,以己之短攻彼之长,不战而败。

  如果大家把罗永浩当成一个网红,或许可以理解为何唯独锤子能获得一定的关注。尤其是这个网红还曾以语录的形式影响过一代青年人,在那个黑白的学习年代,投机分子罗永浩抖机灵的段子,慰藉了背负重任被迫奋斗的一代80后,他们想回馈这个家伙——虽然对方只是知道你想听什么就说什么。

  然后这就变成了一个大型的行为艺术。我假装相信你能做成,你假装自己的品位高得不行。然后用小米加步枪去表演高科技的那一套。我一直想知道,那个工匠精神的照片里,罗永浩到底在鼓捣什么东西?这个时代,有啥手机部件是要用锤子螺丝刀之类的能做的(除了拆解)?难道那些元器件不都是很高级的东西吗?至于实物建模,似乎也是更高级的方式,不是留个操作台的背影就可以的。而且罗永浩的电路啊软件啊什么的,真的懂吗?

  一个曾经的励志网红,得到大家的回报愿意支持曾经的偶像。然后偶像搞砸了。大家把青春的债也还了。从此两不相欠。

  罗永浩的语录和营销能力证明,他对于说服年轻人,有一大堆的点可以get到。罗永浩以以张扬的形式表现出一股自嘲的劲儿,让瞧不起他的人无话可说:我自己都说完了,但我还是天生骄傲。我都不在乎输赢了,我就是认真。

  ——我要是认真,我就不可能把达不到自己要求的产品拿出来卖。

  没有产品,情怀一毛钱都不值。锤子留给罗永浩当年粉丝们的,只有几款用户略带尴尬感的产品,哦对了还有坚果手机,后来怎么样了来着?智能手机的未来怎么回事来着?因此锤子手机一定有大招灭了iPhone 7。

  锤子还在,但还有多少粉丝在为罗永浩没有产品的情怀买单?我认为,除了真正从当年罗永浩语录中获得精神力量的极少数粉丝外,大多数的粉丝已经被透支完毕。未来锤子的路,要靠重新积累新粉丝了。

  产品硬碰硬,我不认为锤子有机会胜出。而且,只要罗永浩还在亲自做产品,这个胜出的机会就更小了。但是!如果不让罗永浩参与,锤子还有什么呢?

  那么,请走好。

  锤子你好,锤子再见!

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