直播大战的玩家和派系你看懂了吗？

　　正如大佬们所预言的那样，直播已经成为了各个行业的标配。回顾整个直播行业的发展进程，我们看到直播的形式经过了数次更迭。早些年萌生于以美女经济为主导的秀场直播，而后游戏直播又掀起了一阵风潮，再到移动互联网时代，人人均可参与其中，直播才迎来了真正意义上的爆发和繁荣。

　　经过了野蛮生长，直播的价值渐渐浮出水面，而不再处于一种让人“看不懂”的状态。如今的直播变得何其容易，只要加以技术手段，似乎大多数的互联网产品都可以开启直播功能。然而，对于任何一个行业来说，门槛的降低往往是洗牌的前兆。当资本和巨头的相继加入，百播大战已经进入了下半场，这背后究竟有哪些玩家和派系呢？

派系之一：进击的巨人

　　从BAT的直播布局来看，腾讯投入的财力、物力、人力是*的，而且是全方位的。相反，百度的投入则很谨慎，仅在2014年推出了百秀直播，至今尚并涉足移动直播。居于两者之间，阿里在直播方面的布局则是基于移动电商业务和充沛的网红KOL资源。

　　笔者了解到，阿里在今年推出了淘宝直播和天猫直播，支持边看边买，用户可以在不退出直播的情况下直接购买主播推荐的商品，新版的淘宝直播将具备打赏功能。采取相似策略的还有聚美优品，聚美直播是整个颜值经济架构的基础。而阿里和聚美的“直播＋”，是对电商传统营销模式做出的新尝试。

　　阿里的直播布局是基于电商这个点，腾讯则相对立体，覆盖了不同的用户群、差异化的功能体验，在移动端和PC端也雨露均沾。目前，腾讯旗下共有企鹅直播、腾讯直播、花样直播、NOW、Hi交友、齐齐互动这6个直播平台，参与投资了5家涉及直播的平台，分别是：龙珠直播、斗鱼直播、红点直播、抱抱直播、哔哩哔哩。虽然这11个直播产品存在一定的竞争关系，但这种布局策略非常符合腾讯的风格。此外，腾讯收购的优酷土豆（合一集团）也早已登陆直播赛道。

　　在BAT之外，小米、奇虎360、乐视也均有所行动。

　　在直播还没有像今天这般火热的时候，雷军便已经在关注。2012年11月，欢聚时代在纳斯达克上市，股份占比23.8%，雷军的身份从财务投资人变为董事长。在今年8月辞去职务前，雷军持有欢聚时代17.5%的B类普通股，拥有约43.6%的投票权。陪伴了YY多年，雷军在今年3月正式推出了“小米直播”，并曾多次使用和推广自家的直播产品。而今年7月，顺为基金也将目光瞄向了移动直播，参与抱抱直播的B＋轮融资。

周鸿祎和雷军总是火花不断，在直播这件事上也不例外。表面上看，奇虎360投资并一手扶持了花椒直播，还推出了和360摄像头捆绑的水滴直播。实际上，周鸿祎在2013年便已经有所行动，先是与天鸽互动合资成立了天虎公司，主营社交社区以及视频方面的业务。而后在天鸽互动上市前夕，奇虎360曾押注数千万美元成为其基础投资者。

派系之二：老字号均已上市

　　所谓直播发于秀场，目前，从秀场起家的直播平台均已上市，其中的一部分已经在移动直播的风口下寻求转型突破。

　　例如前文中提及的天鸽互动，继其秀场直播平台9158运营多年之后，天鸽又在今年相继推出了移动直播产品水晶直播和喵播。

　　欢聚时代也是加足马力，YY的地位目前依然稳固，虎牙直播主打电竞游戏之笔、ME直播主打社交直播。2015年9月，欢聚时代还参与了游戏直播平台火猫TV和的Pre-A轮融资。同时还在积极布局PGC内容，先后投资了知牛财经和Mars TV这两个垂类直播平台。

　　而网秦早在2012年就推出秀场直播平台“秀色秀场”，而后又推出娱加直播、乐嗨秀场、红人直播，形成四大直播平台矩阵。

　　笔者注意到，一些上市公司也在以投资收购、成立子公司、或是直接开发新品的方式进入直播赛道。例如，陌陌推出了“陌陌直播”和“哈你直播”，宋城演绎收购了*家直播平台“六间房”，巨人网络成立“嘟嘟美女直播”，国内A股某上市公司投资“触手TV”，游九游戏参与投资“龙珠直播”，浙报传媒扶持了“战旗TV”，光线传媒收购“呱呱直播”，奥飞动漫则投资了“么么直播”等等。

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