套路、都是套路，自媒体人的遮羞布掉了，冬天来了？

　　从昨晚开始，微信官方就采取了一轮针对公众号刷点击量的打击措施，封杀了刷点击的工具，接着陆续就有水军平台开始维护，导致刷量迟缓，最后只能靠“人工”，速度极慢且成本偏高，于是微信自媒体阅读近乎呈现“裸泳”状态，这一现象让不少大v一下回到解放前，尤其是靠阅读量挣钱的娱乐号是重灾区，阅读量仅为平日的十分之一。

　　心理承受能力弱的大V们，看到无法刷阅读量，甚至将发布的内容删除。

　　部分刷流量曝光的数据图片

　　在震惊的同时，品途商业评论回顾了数据造假的黑历史，整个互联网行业到底是“刷一刷更健康了”呢，还是“刷一刷泡沫更多了呢”？

从微博到直播和微信，“刷一刷”满满的套路

　　事实上，“微信刷粉”在业界早是公开的秘密，腾讯也曾几度清理僵尸粉儿，从曾经的1000阅读量10元，到昨晚已经涨至1000阅读量的价格为30元；僵尸粉的价格为12元100个，活跃粉为50元100个，450元1000个。

　　放眼整个互联网领域，刷粉刷流量早已经不是什么新鲜事，这个怪现象甚至可以追溯到淘宝时代的刷评论，甚至也可以更远。现如今，“刷”这件事几乎遍布了互联网的各个角落。

　　2011年微博火爆的时候刷僵尸粉可也不是什么新鲜事。1块钱买10个粉丝，500元买大V。看看知乎上的行家怎么说：

　　然而，岂止是在内容领域。

　　X宝刚火那几年，看见评论都是五颗星加之各种美照，于是买家毫不犹豫的下单，结果呢……图片和评论是这样的，穿在自己身上却……

　　不由得让我们诅咒，天煞的卖家，坑爹啊！

　　回顾UBER刚进入中国的时候，面对出行刷单，补贴打水漂，导致这些老外一脸懵逼。结果呢……不得不成立UBER中国对抗中国人的“经济思维”，然并卵还是被土生土长的滴滴吞并了。

　　最近火爆的直播也是“刷”数重灾区。有业内人士指出，直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉，一场直播中，有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。算法大体分三个步骤：

1.当直播开始时，自动匹配20个左右僵尸粉用户进入房间，从而让没有关注度的主播，也能实现“自嗨”;

2.当有用户进入时，自动以1:10左右的比例，匹配僵尸粉进入房间，从而让房间的数据更好看;

3.当有用户离开时，匹配的僵尸粉不离场，保持表面上的房间热度。

　　甚至是APP，也存在着大量的数据造假……

造假的根源是什么？

　　总结下来，互联网领域的数据造假无外乎以下几种：1、直播平台数据造假；2、电商销量刷单造假；3、公众号/微博粉丝数据造假；4、文章/网页阅读量造假；5、网络水军；6、APP下载量造假；7、创业公司融资数据造假；8、手游数据造假。（PS. 有9的话可在留言处告诉品途哦）

　　在互联网大量的数据造假背后，我们不禁思索，刷流量，刷粉丝，刷单到底要骗谁，为了什么？

首先，变现驱动

　　以微信为例，头条20万、30万、的微信大号大有人在。微信的诞生催生了火热的自媒体经济。不仅有人感叹：“新媒体的出现，至少让自己少奋斗了十年。”但在碎片化阅读时代，公号内容运营的质量无法保障，导致微信公号的打开率越来越低，自媒体的地位自然受到威胁，危机时刻一次次来临。

　　而基本为这些自媒体平台买单的都是一些公司的品牌公关，他们为的是公众号背后的目标客户群体买单，要知道这是一种相对容易的获客渠道，区别于传统的大街上的推销。正是因为这样的诉求制造了“刷一刷”的土壤。而对于这些为公众号阅读量买单的公司来说，到底有多少真正的转化率却很难测算。

　　真真是坑公司！

其次，资本驱动

　　以直播为例，品途商业评论记者联系了某家网店，其对直播平台的涨粉价格明码标价。1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气，而成交量方面据说已经好几万单。

　　也有人通过技术手段确定了某个平台的人气水分高达70%，甚至有主播在直播时透露，平台对外显示的观众数12万，但对主播显示8万，这样直播平台就可以达到一箭双雕的效果。

　　直播平台的竞争归根结底还是一场流量游戏，刷单现象的疯狂滋长牵动着多方利益。据某知名直播平台内部员工爆料，直播刷单实际上玩的是空手套白狼：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号，4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得大量流水可给VC一个体面数据，过程中谁也没有付出成本。

　　而反观直播平台的估值，有业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿元，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率接近300%。真真是坑VC！

　　总之，数据造假未得无非是利益二字，一切泡沫都是超乎寻常的贪婪所致。

泡沫破裂了，自媒体的冬天还远吗？

　　在微信改系统事件过后，媒体人不禁感叹：自媒体的冬天终究还是来了。但是，自媒体也在进行优胜劣汰，真正的大V还是大V，但那些靠刷流量带来的虚假效果，通过此次验证，也很难再骗到广告主和投资人了，动辄估值几亿的自媒体，你的价值正在跌落。

　　微信的这一举动，无疑使扯下了自媒体人最后一块遮羞布，公开阅读量意味着数据更加公开和透明，这对优质的内容生产者是给予肯定，是微信对内容商业化进行探索。相反，有些鼓励刷单的平台，靠漂亮的数据撑起自己的生意，真的能走长远吗？

　　其实不管是自媒体、直播还是APP等，都和房价一样，肯定有泡沫存在，但是，如果没有巨额贷款，买房的人肯定心里更踏实一些，那些排队假离婚买房的更别说了。

　　但潮水退去，我们不得不面临的一个残酷的真相是：在互联网的时代里，泡沫不在粉丝量或阅读量，而是在大脑中，是欲望幻象和期望值的共同作用结果。

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