旗下微信矩阵:

“米粉”的蜕变:六年之间,从米粉到黄牛

那天凌晨6点,窗外漆黑一片,王铮在小米摇粒绒卫衣外套了件羽绒服便匆匆出门,去中关村大街当代商城的“小米之家”,当他到时已经有100多人在排队,他不知道有多少是米粉,有多少是黄牛,又有多少是披着米粉外衣的黄牛。
2016-11-30 13:48 · Donews 费倩文

2013年,米粉群体不再发烧

  在小米手机1代、2代取得阶段性的成功之后,小米站在了布局中高端市场还是进军千元机厮杀阵营的十字路口。为了在当时甚嚣尘上的移动互联网入口之争中抢占先机,小米毫不犹豫的选择了,更容易迅速把量做大的千元机市场。

  2013年7月31日,在大家以为期盼已久的小米3终于要正式发布时,小米却出乎意料的发布了一款售价仅为799元的红米手机。

  据官方数据显示,在不到3年的时间里,红米手机销量已经突破了1.1亿,是国产机中单一品类销量*的产品,然而,占据小米大部分销量的红米手机,塑造了小米难以摆脱的“屌丝机”的形象,小米品牌和“发烧”米粉带来了伤害。

  红米的推出是小米品牌线混乱的开始。虽然雷军一直都在强调“红米”是有别于“小米”的独立品牌,但其在命名上和小米都属于“米字辈”,和小米分享着同样的logo,共用着xiaomi的域名,产品外观也与小米手机差别不大。如果不看具体配置,今天普通用户已经很难去分清红米、小米、小米note、小米MAX等产品的区别了。

  定位低端的“红米”品牌把原先定位“高端发烧机”的“小米”品牌形象拉下来了,在削弱了消费者对小米品牌和产品的识别能力的同时,也削弱了以“高端机发烧友”自居的米粉的品牌归属感,这时候,发烧友们对小米的情感发生了转变,有的粉转路人、路人转黑甚至直接粉转黑。

  随着一部分因“发烧”而来的“米粉”的离开,一大部分被低价吸引的“米粉”涌进来,他们大多都和小宇一样是一个“非极客”米粉,虽然“米粉们”仍然喊着“为发烧而生”的口号,但无法给他们贴上“技术大神”的标签,也不能将其称为“发烧友”了。

2015年,不再主动称自己为米粉了

  2015年1月15日,雷军信心满满的想要借助小米Note1带领小米跻身高端手机市场,不料小米却面临销量不达预期,遭遇产品瓶颈,专利麻烦等一系列问题,业内普遍认为,小米开始走下神坛,丢失了众星捧月的地位。

  提出“没有设计的手机就是*的设计”的雷军开始讲究设计和工艺, 从不请代言人的小米为红米Pro请来了刘诗诗、刘昊然、吴秀波,小米Note2请来了梁朝伟。

  小米从国产手机的“领头羊”变成了“追随者”,从一款小众产品变成大众产品。这样的小米让很多最初的“米粉”不认识了,而随着上千万新“米粉”的涌入,大家也不知道要如何定义“米粉”这个群体了。

  2016年9月27日,小宇在小米5s/5s Plus的那场发布会上决定粉转路人了,“小米5 splus远看像苹果,看到真机是简直就觉得是红米note,小米再也不酷了。”

  在小宇离开小米的一个月后,10月25日,小米亮出了小米Note2和小米MIX两把利剑。压轴登场的全面屏手机小米MIX作为国内*款全面屏手机,91.3%屏占比、全陶瓷机身等多项性能犹如一部源于未来的手机,赢得一致好评和超高人气。

  这一天,雷军等了很久。在发布会后,雷军接受媒体采访时表示,“希望在米粉心中,小米依然是个很酷的公司。”

  10月25号下午,在小米同城会的QQ群里,“MIX太牛了”子啊屏幕上不停的跳动。

  一个月前还是“米粉”的小宇,认为小米MIX是一部可以与小米1相媲美的里程碑之作,“但我不会买它,看起来很惊艳,但是并不实用”。

  而作为米粉同城会负责人的张亮一边抢购,一边找F码,希望可以早点买到小米Mix,只不过不知道他买到后是自己留着用,还是高价转卖了,毕竟小米MIX的一机难求,F码已经炒到10000一个了。

  “这些年,已经很少有人主动提起自己是米粉了,就算是也只是默默的支持,不会像前几年那样到处说,25号发布会后,有种扬眉吐气的感觉。”王铮如是说。

“米粉”转身变成了“黄牛”

  张亮是“米粉”中另一个存在,他没有王铮“发烧”,不似小宇的“疯狂”,“我希望自己有'米粉'这个身份,方便我采购小米的东西。”

  张亮认为自己虽然是因为利益关系而成为米粉的,但也是一个称职的米粉,“小米的产品我基本都买了,活动我也经常去,微博我也转,产品我也安利,很多说自己很喜欢小米的‘米粉’做的也没有我多。”

  虽然小米的历次发布会米粉的入场券都是通过购买所得,但是小米都会在发布会后让米粉享受“惊喜”的大礼包。

  小米Note2发布会,小米送的是小米空气净化器。在发布会结束后,作为资深米粉的王铮接到张亮的电话,问他空气净化器卖不卖。在王铮从会场走出来后,看见张亮手上已经拿着三四台净化器了,“因为我家里已经有2台净化器了,我就500块钱卖给他了。”

  除了发布会的门票、发放的大礼包,小米产品的购买资格、F码等都是作为米粉的“隐形”福利。无论在QQ群还是社区里,有很多米粉一边喊着“因为米粉、所以小米”的口号,一边却偷摸地卖着这些“福利”。

  在知乎上关于“小米粉丝到底是什么人?”的提问下,有个回答“大部分是普通人,对于小米没有狂热的崇拜,只是想花相对较少的钱买到相对好用的手机。”

  对此观点,张亮表示赞同,“毕竟大家都是成年人,都有自己的事情,聚集在一起肯定是因为利益捆绑,疯狂的米粉大多数学生。”

  11月11日上午10点,小米Note2和小米mix在小米之家正式开卖,那天凌晨6点,窗外漆黑一片,王铮在小米摇粒绒卫衣外套了件羽绒服便匆匆出门,去中关村大街当代商城的“小米之家”,当他到时已经有100多人在排队,他不知道有多少是米粉,有多少是黄牛,又有多少是披着米粉外衣的黄牛。

【本文由投资界合作伙伴Donews授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。