未来10年黄金期，是属于文化产业的时代

一、中美两国文化产业的现状对比

　　现在大家天天讲IP，但缺乏运营的IP就是一张纸

　　从中国和美国的产业发展数据对比来看，中国会出现一个非常长的文化产业高速发展阶段，当下投资文创是一个*的时期。

　　我们看一个例子：

　　以广告业投放占GDP的比重来看，美国是1%多，中国是0.5%，中国并不是特别高。广告业占GDP比重是一个重要的标准，广告投放越多，表明这个经济体的发达程度越高，经济增量主要来自于服务业而非制造业，使得经济各环节的服务更为充分，经济运行效率更高。

　　美国的经济结构有60-70%的比例来自知识经济服务，包括会计师、律师、咨询、规划等，服务业非常发达。

　　中国的经济结构还是以生产为主，相对来说服务业的发育不是那么充分，提升的空间很大。提升靠什么？主要靠非物质类的知识和创意类产品的生产与服务，就是文化创意行业。

　　中国需要优质的知识和创意服务来加快整个经济运行效率，这是整个经济成长和发展必不可少的一个环节，这就给文化创意产业注入了持久的发展动力。

　　另一些数据看起来令人印象深刻，例如电影票房动辄3-4亿，10亿以上也不鲜见，整个文创的市场很热。现在大家天天讲IP，但缺乏运营的IP就是一张纸，2016年大家抢投IP，可能到了2017年很多人手里囤集的IP要砸掉，原因是：

①价格虚高；

②滥竽充数；

③投资趋冷；

④供应过量等多重因素。

　　文化产业有自身的一些特点，需要小心把握。

二、文化产业将迎来10年黄金期

　　文创产业的驱动力：政策、技术创新、走出去

　　2016年是文化产业的黄金期，这个黄金期将持续10年以上。

　　从新世纪起，中国开始了文化体制改革，改革的一个结果，就是把原来掌控在国家手里的文化资源释放出来，造就了一波文创行业产业化的高潮。

文化行业与国家意识形态紧密关联，原有的文化行业完全属于国家机器，通过文化工作让社会公众接受意识形态教育，要不要、能不能产业化，在特定历史条件下无法回答。最后的结论是，文化也有产业属性，因此一定存在文化产业。

　　2003年的时候，在整个出版行业进行了一个非常重大的改革，即出版企业上市。看起来是很简单的动作，但是这个动作带动了整个中国的文化产业化和市场化进程。包括后来像华谊、光线、华策这些公司，都受益于整个文化体制改革，正因为在影视制作环节放开市场准入，才造就了今天所看到的文化产业。所以在中国做文创行业一定要关注政策，因为政策要打开，产业才能蓬勃生长，政策一旦收紧，产业的生机就会失去。

　　除了政策限制，文创行业还有另外一种驱动力，即技术创新。技术驱动力对整个文化行业，打开了另外一种空间，例如移动互联网所带来的文创产业创新。

技术是文创业发展变革的一个特别重要的因素。

　　在过去的十年里，每隔两三年就会经历一次明显的因为技术进步带来的产业变革：要么出现了全新的文创机构；要么就是原有的文创大企业或者是优势企业的衰落。

　　移动互联网出现以后，原来很多基于PC互联网的运营模式经受了极大的冲击，比如游戏、社区运营、媒体行业等。

　　接下来产生冲击的技术平台，有可能集中在：大数据；云计算；虚拟现实；物联网；人工智能……

　　这些都可能对文创行业下一个阶段的产品形态、生产模式、消费模式、分销模式带来变革。文创行业的从业者技术平台迁移要保持足够的敏感，对技术的研究跟踪要提到最重要的日程上来。

　　举个例子：

　　现在去电影院看电影的时候，门口一般都有一个VR体验厅，这就是技术进步带来的变化，而且可能具备更深远的意义。现在有很多围绕电影产业链和影院开展业务的公司，但如果有一天VR发展到可以带给用户更好的娱乐体验时，电影产业链和影院消费场景也许就会发生重大的变化。很多技术的进步一开始并不显著，但是可能慢慢的变成一种潮流，逐渐冲击、甚至颠覆原有的消费模式。

文化行业还有一个非常大的成长动力就是：中国文化产业走出去。

　　这一块已经看到越来越多的案例。随着中国形成了相对成熟的移动互联网产业，相对于移动互联网欠发达国家来说具备了较强的竞争势能，使中国移动互联网企业在很多国家取得了很大的成功，伴随着移动产品出海，中国原创的文创产品也开始走向海外，而且非常受欢迎。

　　在资本力量的支持下，中国文创企业在全球进行产业运营和布局是一个可以想像的未来，这一动力会推动未来十年中国的文创产业在全球的持续扩张。

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