23年硬生生把一家皮包公司折腾成180亿，最初只想做个倒爷，他凭啥发迹？

　　“立白不伤手”的品质背后，是陈凯旋持续不断的科技投入。他相继砸入了5亿多元建设了超过3000平方米的现代化科技研发中心，并从全国各大高校引进100多名博士。目前，立白集团已经拥有我国日化行业*个博士后工作站，专业型技术人才多达700人，相关专利近300项，其中发明专利就有15项。

　　广告营销也是立白的杀手锏。20年前，“陈小二”的一句“不伤手的立白”，让陈凯旋*次尝到了广告的甜头。

　　2008年，立白是北京奥运会和残奥会洗涤用品*供应商，也是*一家本土赞助的日化企业。有人认为，17天的奥运会宣传周期太短，陈凯旋却很笃定，“我认为这种回报是无形的、长期的，不是一时就能体现出来的，即使奥运会结束后，它的宣传效应依然在。”果不其然，陈凯旋的那招“太极拳”打得很好，起到了四两拨千斤的作用，奥运会后的余波未了，“健康立白精彩奥运”的口号使人们对立白的好感度大幅提升。

　　2013年，陈凯旋在广告上砸入巨资，先后投入超过10亿元，冠名《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《我们结婚吧》等综艺节目。成效怎么样呢？据统计，仅是与《我是歌手》*季的合作，立白的知名度和美誉度就提升了13%，最热销的时期立白的月销量就比同期增长了66%。

　　“立白洗衣液，我是歌手”开创了日化行业与娱乐产业相结合的先河，就连马云爸爸也选择与湖南卫视合作，推出了双十一晚会。

　　多年来，陈凯旋在做大立白的同时，还在慈善和公益事业上履行着自己的社会责任，在地区扶贫、抗击非典、安居工程、扶困助学、扶孤敬老、爱心助学等一系列公益慈善活动中，累计捐款近2亿元。

　　如今的立白已经成为我国日化行业的“大哥大”，但是对于上市融资，陈凯旋却显得没那么迫切，“上市虽好，但不是‘一上就灵’。”不过有一点可以肯定的是，这个创造了我国日化行业神话的人正在带领立白向着更大的目标前进：创世界名牌，做百年立白！

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