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陌陌年会给每个员工发2.5万元奖金,“约炮神器”成功转型了?

1月20日晚,陌陌年会在网上引起了不小的热议。除了抽奖环节的手机、劳力士手表和现金外,陌陌高层忽然宣布,给每个员工发2.5万元现金红包。这并不是所谓的年终奖,有消息称,发这个数字是因为公司上市整25个月。
2017-01-22 09:24 · 蓝鲸TMT 傅婷

  1月20日晚,陌陌年会在网上引起了不小的热议。除了*环节的手机、劳力士手表和现金外,陌陌高层忽然宣布,给每个员工发2.5万元现金红包。这并不是所谓的年终奖,有消息称,发这个数字是因为公司上市整25个月。

  据了解,陌陌目前共有1000多名员工,每人发2.5万元则至少支出2500万元。有文章称,陌陌今年年会堪称互联网公司史上最豪。

  从陌陌今年的财务数据来看,其如此大手笔的发钱,也不算奇怪了。

视频直播战略成功“去标签化”

  在这个乐于标签化盛行的时代,说起陌陌,许多人的*反应是“约炮软件”。

  2014年12月,“约炮神器”陌陌在纳斯达克挂牌上市,市值26.57亿美元。这也成就了陌陌发展的*个高峰,更是被称为中国第四大社交APP,仅次于QQ、微信和微博。

  然而,到了2015年,陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞,转型压力巨大。2015 年*季度之后,会员人数一直在下降。陌陌也试图通过引入兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈(时刻)等新玩法来为其附近人社交这一业务注入新的活力。但这些都不是很好的着力点。

  陌陌从2015年下半年开始发力直播业务,逐渐从社交到直播转型。作为一个后来者,陌陌却做到了突袭。

  陌陌发布的2016年三季度财报显示,陌陌在三季度净营收达1.57亿美元,同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元,同比增长1182%,陌陌的市值上攀到了51亿美元。其2016年二季度净营收为9900万美元,同比增长222%;归属于公司的净利润为2320万美元,同比增长290%。

  如今一提到陌陌,想到的更多是美女主播、“四方争霸”等等。显而易见,视频直播业务成功为陌陌突破了原有的产品形态,去除了“约炮神器”的标签。

直播业务让财报金光闪闪

  2015年底,陌陌推出直播服务“陌陌现场”,通过这一举措,社交月活率开始上升。后来相继推出了红人直播以及独立App“哈你直播”。陌陌CEO唐岩更是亲自上阵直播做营销。

  2016年,陌陌在产品上做了战略级调整,将“直播”放到了主界面位置,并主打全民直播。

  从近几个季度的财报来看,直播是陌陌2016年度最挣钱的业务,没有之一。可以说视频直播业务“拯救了”陌陌,其主播的收入更是可以媲美一线明星。

  2016年三季度财报显示,直播服务在2015年第三季度上线,继续其强劲增长势头。在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。直播服务营收增长迅猛,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。

  陌陌公司此前预计2016年第四季度的净营收在1.85亿美元至1.90亿美元之间,同比增长在369%至381%之间。由每个员工2.5玩年终奖的举措看来,陌陌2016年第四季度的营收状况应该是非常理想的。

  其实,对于陌陌来说,做直播是有天然优势的。与映客、斗鱼之类的纯直播平台不一样,陌陌起步于社交平台,其社交属性与当下流行的直播形态是紧密贴合的。陌陌原有的用户量已是数千万级别,而且拥有许多付费用户。在转型之前,陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。除此之外,社交化多场景的运用更是推动了直播业务的奋力发展。

用户规模天花板或成难题

  虽然陌陌公司业绩一路飞涨,但依旧存在着不可忽视的问题。正如财报中所说的,直播服务势头强劲。但是直播业务只是一个商业产品,并不是用户产品。用户可以在陌陌的APP内收看,也可以通过其他渠道收看。从这一点来说,直播并不容易带来许多新的用户。

  2016年三季度财报显示,截至2016年9月30日,陌陌月度活跃用户数为7740万人。然而,陌陌曾经创造过7840万的用户数。

  陌陌面临的竞争依旧不小。在视频直播领域,除了陌陌,还有花椒、映客等一系列强敌。在社交领域,坐拥数亿用户的微博微信和手机QQ等也在发力直播业务。

  陌陌CEO唐岩曾在接受媒体采访时谈到,陌陌一直以来都是一个开放式的社交平台。对他个人而言,一个理想的开放式社交平台,功能性是不应该这么强的,应该有丰富多彩,多元化的内容消费在里面,但是它又涵盖社交属性在里面。

  有业内人士指出,如何带来总体用户规模的增长,并形成一种良性的变现体系,或许是陌陌现在更应关注的。

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