就因为手机坏了没抢到红包，我爸买了个新手机，所以红包大战谁赢了？

　　——“世界上最远的距离，不是生与死，而是我在你身边，你却低头抢红包。”

　　——“不不，世界上最最遥远的距离，是我在大年三十狂点开开开，你的手机却坏了……”

　　这是一对父女在除夕之夜的真实对话。

　　发不了微信拜不了年，抢不了红包也集不了福，这位父亲抬头认真看起了春晚。在他脸上，演绎着那种一夜之间将失去几百亿的痛。

　　今年春节，越来越多的人脸上浮现出这样的神态，新鲜的是，就连长辈们也纷纷加入红包大战。与年轻人不同，他们抢红包、玩高科技的劲头并没有因为“阿里、腾讯大战中哪家in哪家out”的言论而减少半分，而是一致选择镇守微信主战场。（投资界 ID：PEdaily2012）

　　如果说春节红包有“毒”，那始作俑者一定是微信。一看到红包就想戳，不抢心里痒，抢了又很受伤，“微信红包中毒”引发的焦虑和不安正在持续蔓延。

　　在这种情况下，张小龙带着他的团队却打起了“温暖”感情牌。早在去年微信公开课上，张小龙表示微信将退出鸡年春节红包大战，今年的微信反而更多谈及春节的本质，认为微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动，大家应该放下手机多陪陪家人。显然对于这样的说法，老冤家支付宝并不买账。（投资界 ID：PEdaily2012）

平静背后的厮杀

　　除夕夜22点18分，支付宝五福开奖。167966715人集齐五福，根据网络投票统计，五福红包开出不到2元的占到54%，100元以上仅有1%。开奖之后，有网友在朋友圈感叹：心疼一下当初花钱买敬业福的朋友,辛苦了半个月，本儿都没回来……

　　不同于去年追逐五福的躁动与狂热，今年的朋友圈多了份冷静与淡定。开奖之后，戏谑者有之，自嘲者有之，玩笑者有之——一方面参与者众多，奖金稀释；另一方面，大家早已在各种微信群中抢红包抢得不亦乐乎，谁还真的在意支付宝配发的2.58还是1.68呢？

　　早在新年之前，微信和支付宝不约而同地宣布今年将不再进行红包大战，但这并不是较量的结束——从某种意义上说，这更像是战争的升级。对已有过3年红包大战经历的两家互联网企业而言，退出红包大战不过是一种战略转移。

　　对微信来说，春节红包已经完成了既定的开拓移动支付应用市场的任务，但这并不意味着春节红包就会彻底消失。红包只是换了一身装扮存在，让人越发离不开；就支付宝而言，去年在“生活圈”事件中栽了个不大不小的跟头，其实颇有扳回一城的愿望，虽说是退出了红包大战，可红包上的功课可是一点没少做。

　　阿里和腾讯，各自打着如意算盘。比如支付宝集福，大家相互交换福卡，前提是加为好友，目的只有一个——互动、社交。而QQ天降红包竟然需要跑到商场才能抢到红包，看起来不可思议，实则完全符合腾讯下一步规划——切入线下商圈。

　　因为发红包这件事儿，阿里和腾讯当面锣、对面鼓地敲了3年。

　　2014年春节，使用微信红包的用户已有500万,微信首先入局；

　　2015年春节，微信不再唱独角戏，春晚由微信红包承包，用户通过“摇一摇”的方式开抢超5亿元人民币的微信现金红包，支付宝入局，一口气推出四种红包玩法；

　　2016年支付宝独树一帜，以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作，并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。

　　2017年除夕夜，从0点到24点，微信用户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%，24:00祝福达到峰值，收发达每秒76万个。

　　动辄数以亿计的投入，当然是为了更加丰厚的回报。时至今日，红包本身承载的吸引关注度、拓展市场的历史使命已经接近完成，微信、支付宝已将眼光放到了更广阔的战场。

　　硝烟并未真正散去，退出者不是真的退出，赢家也未必真的会赢。以红包为载体的用户争夺到了第4个年头，在看不见的深水区，布局似乎完成，但较量还在持续。

微信的自信

　　三年厮杀，微信由于占据了先下手为强和以社交功能为载体这两大优势，已经积累了足够庞大和稳定的客户群。

　　微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。

　　而据国家统计局数据显示，2015年年末中国大陆总人口为13亿7462万人，其中使用移动手机访问网络者约占一半，也就是说，接近80%的手机网民都在使用微信红包。

　　在目前的经营模式下，微信市场占有率已近饱和。即使在失去央视舞台的2016年，微信用户在春节期间收发的红包总量也达80亿个，人均发送红包超过6个，同比增长800%。

　　而从2016年年底开始，微信开始向新的领域拓展，新推出了三大玩法：刷一刷红包、“面对面”红包和“LBS+AR天降红包”。

　　刷一刷红包有些回归传统的意味，定点刷现金、卡券，刷明星发的红包；面对面红包则是专为家人设计，让人们在收发红包的同时，也能与近在咫尺的亲人分享快乐。

　　比较新颖的是QQ LBS+AR天降红包，它与支付宝AR红包基于同样的技术原理，但玩法有些区别，分为商家红包、明星红包和个人红包三种。

　　依靠LBS技术，将商家和明星准备的现金或卡券，分布在全国数百万个地理位置点上,网友只要在“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此时，“财神QQ”在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。看到这里，许多人都能想到那款2016年风靡全球的Pokemon Go，同样原理，不同演绎。

　　值得关注的是，今年腾讯有意让微信回归于聊天工具这一功能定位，而将拓展新市场、尝试新技术的机会赋予了QQ。甚至从某种程度上来讲，微信的退出是为了让QQ更好地回归大众视野，保证腾讯聊天软件多线平衡，又有针对性地发展。

　　红包已不仅仅是一种娱乐，它更多承载了人们与同事、亲人以及久不相见的老友维系关系、培养感情的愿望，这种融入自然交际行为的强大惯性，让微信的生存能力得到了质的提升——从这个意义上说，放弃传统意义上的“红包大战”，既是一种策略，也是微信的自信所在。

传统价值的回归

　　春节发红包是中国的传统文化，最初就寄予了上一代对下一代的殷切祝福。

　　两千年前，穿着宽袍大袖的汉族家长，萌萌地从大衣前襟里掏出一大串红绳穿成的“压胜钱”，郑重其事地交给孩子，叮嘱放在枕边，用以镇邪守岁。两千年来，薪火相承，风俗变迁，从“压胜钱”、“大钱压胜”、“压岁钱”到“红包”，变的是名称，不变的是人与人之间的关爱、期盼和思念。

　　在过去的三年里，以腾讯和阿里为代表的互联网公司巧妙地利用并发扬了传统，红包玩法年年翻新，红包俨然变成一条纽带，为更多人找到联络感情的方式。但不论怎样创新，红包的核心内涵依然不变：新年到来，久违的亲朋好友之间发红包传递着祝福，而这份心意通过移动支付的形式，不受拘束地表达和兑现。

　　似乎越来越难说清，究竟是企业搭乘了传统文化的马车，还是我们的民族文化借助新技术再次焕发生机。技术与文化总想找到一个完美的契合点，能在一片片红包雨中，让祝福变得跟年夜饭一样有味道。

　　技术进步，既拉近了人与人之间的距离，又在某种程度上疏远了关系。

　　春节只有7天假期，168小时。这168小时中，除去赶车洗澡睡觉愣神儿的时间，剩下不足100小时。在这宝贵的100小时中，聊微信、刷朋友圈、微博、接打电话、抢红包发红包、化妆拍照、P图发朋友圈……最后剩下与父母家人真正交心的时间，也许不到10个小时。这10个小时里，也许你的父母还在玩着手机……

　　假期已过大半，如果可以，抬起头看看父母，你会发现，他们脸上的不安比皱纹多。

本文来源投资界，作者：任倩，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170130408474.shtml