HTC断臂求生：出售手机工厂，豪赌VR？

　　一周前，HTC宣布拟以6.3亿元出售上海手机制造工厂，所得款项将投入拓展VR业务。作为一家老牌手机厂商，HTC辉煌时比肩三星、苹果，市值超过2000亿。目前，据报道，总市值不足20亿。

　　业绩下滑、高管离职、裁员···这是过去几年，HTC被贴上的新闻标签，被称之为“没落的贵族”。

　　此次“卖地求生”，虽然官方表示出售土地及厂房不影响现有组织架构、人事安排及产能，目的在于提高运营效率和资产优化。但外界口调出奇的一致：唱衰手机，押宝VR或者豪赌VR。

　　日前，HTC董事长兼CEO王雪红接受媒体采访时说：“我没有在赌，我从来不赌的。”在她看来，虚拟现实（VR）会成为万亿美元级别的大市场，VR应用端市场的爆发将在两年后到来。

　　真的是么？与百度CEO李彦宏“移动互联网时代已经结束”的言论如出一辙，折射出一家滑落低谷企业的焦虑与焦急。

　　“没有成功的企业，只有时代的企业。”人工智能时代，他们是否能够重新辉煌？

高低起伏

　　财报显示，HTC2016年营收约25.6亿美元，下滑35%，创11年来*，净亏损约3.4亿美元。此外，HTC已经连续7个季度亏损。据了解，2016年全球卖出约1000万台HTC手机，甚至不及华为、OPPO的1/10。

　　台湾商界曾经流传“生子当如张忠谋（台积电董事长），生女当如王雪红”的说法。但是如今这般光景，不得不让人唏嘘。

　　作为一家老牌企业，HTC有着很长的、耐人寻味的历史。但在HTC历史与手机江湖中，2008年成为一个重要转折点。

　　2008年8月，HTCG1发布，这是*款安卓智能手机，具有划时代的意义。HTC开创了安卓智能机的先河。而智能机这一概念起于2007年1月——苹果推出iOS系统、乔布斯发布*代iPhone，那时功能机被颠覆、手机被重新定义、山寨时代画上句号。随后，谷歌开源安卓，对抗iOS。

　　2009年6月，HTC推出HTC Hero，成为当时与iPhone比肩的高端机型，而用户为之疯狂程度也丝毫不亚于iPhone。

　　HTCHero使得HTC名声大噪。随后，HTC采用“机海战术”大获成功，市场份额与iPhone分庭抗礼。据统计，2008年至2011年，HTC在短短3年时间里发布了40余款手机。

　　2011年，HTC与王雪红走上神坛的边缘。这一年，HTC占据全球手机市场份额超过20%，销售量达4300万部，市值暴增超2000亿。压倒了死守塞班系统的诺基亚，销量甚至超过三星，成为当时最火爆的安卓手机。

　　这一年，HTC走过了他最辉煌的时期，此后便走上了下坡路。从用户规模的角度讲，2011年也被称之为移动互联网元年，而智能手机作为终端入口迎来了大爆发。

　　2011年8月，小米*代手机M1发布。2011年10月，苹果新任掌门人库克发布了iPhone4S——iPhone最经典机、乔帮主最后一代机型。其余还有当时有名的“中华酷联”、OPPO、vivo、三星，几方力量开始正面作战。

　　在面对新对手、新模式时，HTC作为传统企业没有及时触网，开始全线溃败。

　　至2014年，手机产业开始洗牌。这一年，安卓阵营小米为首，随后华为、OV更替。至于谁才是安卓霸主，得出结论为时尚早。

转型求生

　　“上帝关上一扇门，同时也会为你打开一扇窗。”对于HTC，这扇门是手机，这扇窗便是VR。

　　拯救手机机会不大，在智能穿戴风口下，HTC押注VR。值得一提的是，VR是智能穿戴中最被王雪红看好的领域。

　　2015年1月，HTC宣布推出HTCVive虚拟现实头盔。当时，王雪红表示，VR不是我们的转型，而是持续，我们的智能手机仍会持续。VR对HTC往后十年，都会非常重要，未来跟手机相比的比重是50%对50%。

　　但2年时间过去了，事实表明，手机对于HTC甚至不是鸡肋而是负担，而VR领域，HTC无疑已成雄主。

　　高盛报告显示，到2025年AR和VR硬件软件营收将达800亿美元，如果它们迅速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到1820亿美元。市场调研机构Canalys数据显示，2016年中国为全球VR眼镜第二大市场，总出货量约为30万台，其中HTCVive以17.7%占比*。

　　分析认为，目前而言，HTC要亏损自救，靠手机不太可能，毕竟智能手机格局已经形成，几乎没有新的逆袭机会。相比all in VR，有可能再次转身，但是现在VR市场呈现资本热，软硬件成本都相对较高，不能平民化，HTC仍然需要一段很长的路要走。

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