坚果发布30天，罗永浩率领“黑马”变“黑帮”

　　坚果Pro能帮助锤子手机翻身吗？锤子科技CEO罗永浩曾称，这款产品有明显的爆款迹象。6月8日晚，当罗永浩时隔三周再度做客京东总部时，等待他的，是一场“一匹黑马的诞生”的直播专场。

锤子科技目前是不是“黑马”也许尚待观察，不过对于创业五年（锤子科技2012年成立）的罗永浩而言，在坚果Pro发布30天之际，面对超过30万受众的直播专场，首次携手“锤子黑帮”——坚果Pro的主创核心成员吴德周、李剑叶、邹伟、方迟、朱萧木集体亮相，罗永浩显然有了更多的“底气”。

　　谈及坚果Pro成为爆款的原因，罗永浩及锤子科技主创成员将主要因素归为两个方面：坚果Pro在软硬实力双方面的综合因素；渠道选择方的创新性尝试。

　　与以往不同的是，直播伊始，罗永浩并没有大谈自身产品，而是十分“知趣”地感谢东道主京东。罗永浩表示，“本次坚果Pro成为黑马首先要把感谢京东放在*位，同时也有另一个重要的原因在于，自2012年锤子科技*次发布新品至今，坚果Pro*次实现供货量充足。”

　　今年4月11日，锤子科技与京东方面联合宣布，双方签署了为期三年的战略合作协议。据了解，京东平台不仅在线上资源、渠道方面给予了坚果Pro帮助，在资金、大数据、营销路径以及产品全生命周期等方面都给了锤子科技全方位的扶持。

　　合作两月以来，根据京东方面的数据显示，5月9日发布会坚果Pro成为京东当日手机销量冠军；6月1日在京东618实时榜单手机品牌销量、手机品牌销售额、手机单品三项排名中均排名第四；6月6日锤子科技京东商城国品日排名第二，俨然一副“黑马”势头。

　　作为锤子科技的专场，罗永浩和锤子科技的主创团队此次以“群口相声”的模式向受众分享了众多信息。梳理如下：

　　——为什么出现在M系列之后的不是T系列而是坚果？锤子科技产品线&硬件研发副总裁、供应链副总裁吴德周称，定位旗舰的T系列和定位年轻市场的坚果系列都在做规划。其中，坚果系列是锤子科技目前量更大的系列，希望让更多用户可以用到锤子的操作系统和手机。对于旗舰T系列，锤子方面还有很多比较“变态”要求，目前实现难度比较大，但产品已经启动，上市时间会晚一点。

　　——坚果pro整体层面上是偏任性的结果还是偏妥协的结果？罗永浩梳理了以往锤子产品被公众解读的“任性”“妥协”史，称此次坚果Pro无论是口碑、好评度、用户接受度总体来说是好的。罗永浩表示，锤子既不想迎合大众也不想胡来，做大众消费品由不得胡来，将保证商业上成熟和产品上定型，继续坚持自己认为是对的。

　　——为什么在坚果pro工业设计坚持差异化？锤子科技工业设计副总裁李剑叶称，锤子科技一直以来追求能不能做一些新的东西，做一些跟别人不一样的东西，在锤子科技的团队里面一直是这样，在坚果pro的工业设计上同样如此。李剑叶称，当下市场潮流很明显，大家做的全一样，都是很圆滑很圆润东西。其本身没有错，但是感觉三年多了，已经到了一个临界点。而最终的事实证明，新产品的接收度包括反馈来看非常好的。

　　——如何在软件上持续创新？锤子科技UX产品总监朱萧木将持续创新的原因归为：用户们的喜爱给予了足够强大的动力；锤子科技想要黏住用户；邹伟（锤子科技软件研发副总裁）以及他们很厉害软件工程师团队能够满足“变态”的研发需求。

　　对于锤子科技而言，罗永浩显然不满足现状。在直播当晚，罗永浩当场宣布，坚果Pro浅金色/巧克力色两款新版本发售。新发布的坚果Pro全新颜色继续“漂亮得不像实力派”传统，意欲继续延续“黑马”势头。而在最后现场互动环节，罗永浩还透露，锤子每六个月有软件的大招，不出意外明年春天有软硬结合的大招发布。

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