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坚果发布30天,罗永浩率领“黑马”变“黑帮”

谈及坚果Pro成为爆款的原因,罗永浩及锤子科技主创成员将主要因素归为两个方面:坚果Pro在软硬实力双方面的综合因素;渠道选择方的创新性尝试。
2017-06-09 10:50 · 经济观察报 卢谦

  坚果Pro能帮助锤子手机翻身吗?锤子科技CEO罗永浩曾称,这款产品有明显的爆款迹象。6月8日晚,当罗永浩时隔三周再度做客京东总部时,等待他的,是一场“一匹黑马的诞生”的直播专场。

锤子科技目前是不是“黑马”也许尚待观察,不过对于创业五年(锤子科技2012年成立)的罗永浩而言,在坚果Pro发布30天之际,面对超过30万受众的直播专场,首次携手“锤子黑帮”——坚果Pro的主创核心成员吴德周、李剑叶、邹伟、方迟、朱萧木集体亮相,罗永浩显然有了更多的“底气”。

  谈及坚果Pro成为爆款的原因,罗永浩及锤子科技主创成员将主要因素归为两个方面:坚果Pro在软硬实力双方面的综合因素;渠道选择方的创新性尝试。

  与以往不同的是,直播伊始,罗永浩并没有大谈自身产品,而是十分“知趣”地感谢东道主京东。罗永浩表示,“本次坚果Pro成为黑马首先要把感谢京东放在*位,同时也有另一个重要的原因在于,自2012年锤子科技*次发布新品至今,坚果Pro*次实现供货量充足。”

  今年4月11日,锤子科技与京东方面联合宣布,双方签署了为期三年的战略合作协议。据了解,京东平台不仅在线上资源、渠道方面给予了坚果Pro帮助,在资金、大数据、营销路径以及产品全生命周期等方面都给了锤子科技全方位的扶持。

  合作两月以来,根据京东方面的数据显示,5月9日发布会坚果Pro成为京东当日手机销量冠军;6月1日在京东618实时榜单手机品牌销量、手机品牌销售额、手机单品三项排名中均排名第四;6月6日锤子科技京东商城国品日排名第二,俨然一副“黑马”势头。

  作为锤子科技的专场,罗永浩和锤子科技的主创团队此次以“群口相声”的模式向受众分享了众多信息。梳理如下:

  ——为什么出现在M系列之后的不是T系列而是坚果?锤子科技产品线&硬件研发副总裁、供应链副总裁吴德周称,定位旗舰的T系列和定位年轻市场的坚果系列都在做规划。其中,坚果系列是锤子科技目前量更大的系列,希望让更多用户可以用到锤子的操作系统和手机。对于旗舰T系列,锤子方面还有很多比较“变态”要求,目前实现难度比较大,但产品已经启动,上市时间会晚一点。

  ——坚果pro整体层面上是偏任性的结果还是偏妥协的结果?罗永浩梳理了以往锤子产品被公众解读的“任性”“妥协”史,称此次坚果Pro无论是口碑、好评度、用户接受度总体来说是好的。罗永浩表示,锤子既不想迎合大众也不想胡来,做大众消费品由不得胡来,将保证商业上成熟和产品上定型,继续坚持自己认为是对的。

  ——为什么在坚果pro工业设计坚持差异化?锤子科技工业设计副总裁李剑叶称,锤子科技一直以来追求能不能做一些新的东西,做一些跟别人不一样的东西,在锤子科技的团队里面一直是这样,在坚果pro的工业设计上同样如此。李剑叶称,当下市场潮流很明显,大家做的全一样,都是很圆滑很圆润东西。其本身没有错,但是感觉三年多了,已经到了一个临界点。而最终的事实证明,新产品的接收度包括反馈来看非常好的。

  ——如何在软件上持续创新?锤子科技UX产品总监朱萧木将持续创新的原因归为:用户们的喜爱给予了足够强大的动力;锤子科技想要黏住用户;邹伟(锤子科技软件研发副总裁)以及他们很厉害软件工程师团队能够满足“变态”的研发需求。

  对于锤子科技而言,罗永浩显然不满足现状。在直播当晚,罗永浩当场宣布,坚果Pro浅金色/巧克力色两款新版本发售。新发布的坚果Pro全新颜色继续“漂亮得不像实力派”传统,意欲继续延续“黑马”势头。而在最后现场互动环节,罗永浩还透露,锤子每六个月有软件的大招,不出意外明年春天有软硬结合的大招发布。

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