平台掌控力更强、与内容方共生共赢，优酷如何借阿里大文娱发力？

　　这个夏天，你为《军师联盟》or《白夜追凶》买优酷VIP会员了吗？

　　是的话，恭喜你，接下来你可以坐拥胡歌的《猎场》、汤唯的《大明皇妃》，雷佳音易烊千玺的《长安十二时辰》、潘粤明的《白夜追凶2》等多部*IP巨制了。

　　如阿里大文娱的“班长”俞永福所说：“优酷是怎么被拉下来的，也要以同样的方式回到*！”从刚刚过去的2017年优酷秋集会来看，它确实早已不是一年前刚刚重回战场的姿态，它也不再需要靠甩片单来秀肌肉，变成了直接宣布IP的明星主创、制作公司、排期，看起来掌控力更强、内容战略更扎实、产供管理也越发清晰。

　　这样做的好处是什么？

　　如优酷“少帅”杨伟东所说，不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容还只是一个idea的时候，他们就已经开始跟内容方深度互动了，从概念到策划、播出运营、系列化到衍生，双方已经从短期的产购关系，变成了基于用户长期的共生关系。

　　不止是买买买，背后凸显的，是阿里大文娱的生态打法、强大的内容消化力、一鱼多吃的商业模式。

优酷剧集：汤唯、易烊千玺、雷佳音站台，拒绝画饼、稳扎稳打

　　10月25日下午，优酷秋集剧集发布会上，58部最新大剧逐一亮相。

　　不同以往，这次不是片单，而是让制作方、主演站台，实打实拿出排播信息or片花。。

　　优酷瞄准了五大类型：古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春。

　　他们把古装传奇放在*位。“人气影后”汤唯*个出场，掀起了现场一阵高潮。比起网络上各种画饼，影后本人亮相，为她的首部古装剧、宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》打call，也给所有人吃了一颗定心丸，对其信心倍增。

　　而后，由马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，雷佳音、易烊千玺*次合体亮相，两人迅速冲上了热搜。据悉，优酷将为这个IP首次打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链，把它做成中国*特色的历史悬疑剧集。

　　很快，易烊千玺再次出现，为自己主演的一部青春励志剧《艳势番之新青年》站台，也是一次性满足粉丝所有小期待。另一方面，宋祖儿主演的《九州缥缈录》落户优酷，除了由她介绍戏中角色外，其背后出品方、制作方柠萌影业CEO苏晓、该剧总导演也详细地介绍了这部潜心两年剧集背后的故事。

　　整场发布会看下来，不管是张若昀、毛晓彤的《霍去病》、吴奇隆监制的新《寻秦记》、李一桐的《媚者无疆》、江疏影的《恋爱先生》，多是板上钉钉，有的已杀青、有的已经进入了后期制作，也有的即时曝光了精彩花絮，看得见、摸得着。

　　不难发现，自今年4月优酷首次提出了“超级剧集”的概念，以《军师联盟》为开端，Q3季以来陆续推出《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部高品质的超级剧集。截止到目前，《军师联盟》播放量近67亿，《春风十里不如你》播放量破57亿，《白夜追凶》在收官后播放量保持高速增长，目前已经超过40亿。

　　根据骨朵发布的Q3网剧季报，统计期内新增网剧播放量，优酷以146亿总播放量排*；在播网剧中，优酷以216.9亿位居*。优酷越来越明确自己要什么、不要什么。这次整整58部剧集的集体亮相，对优酷塑造其独有的大剧气场和品牌影响力，对优酷用户形成平台期待、消费诉求和惯性、提高平台忠诚度，意义重大。

平台掌控力更强、与内容方共生共赢，优酷如何借阿里大文娱发力？

　　为何优酷不像其他家那样秀更长的片单，而是扎扎实实一个个推介项目呢？

　　其实，俞永福曾经说过，三大视频网站的竞争已经进入了下半场。

　　他在回答娱乐资本论（ID：yulezibenlun）提问时曾表示：“这里的投资和商业发展绝不是一年战斗就能结束的，10亿美金在里面根本只是一摊水，这个业务要走出来要以百亿美金以上的方式往下去打，所以内容上不是竞，而是能不能自己造的问题。”

　　杨伟东也曾多次强调，内容才是吸引用户的根本。优酷第三季度推出的超级剧集，为其贴上了高品质的标签，他们急需持续输出优质内容，攻占用户心智。

　　有数据显示，Q3，优酷APP在用户装机量以及月活上大幅增长，跃居行业*。根据AppAnnie公布的2017上半年热门在线视频应用排行榜显示，优酷APP的月活在国内在线视频平台中*。

　　Trustdata移动大数据监测平台的数据显示，Q3优酷APP的月均安装量位居同行业首位，在整个移动APP市场，用户新装量仅次于*荣耀。某种程度上说，优酷Q3取得的成绩，也直观的证明了在“一个大文娱”的体系下，“无上限”的投入、生态打法对优酷的重要助推作用。

　　各家争先恐后造新的爆款是必然的。俞永福也给杨伟东和优酷带来了一些影响的。俞永福曾经说过：“我是一个理工男，不愿意先说后做，更习惯做了再说”。

　　换句话说，再怎么吹片单、阵容，没有后续都是白搭，只有真正推出国民影响力和效应的作品，才能建立品牌诚意、建立用户信心、发展新用户、进而抢占市场份额。

　　不仅如此，这两年，看似光鲜的“大IP+小鲜肉”的组合已经不再是*灵药，伴随着很多所谓大IP的扑街，像《琅琊榜》、《人民的名义》、《白夜追凶》这种靠质量取胜的优质作品的出现，人们的视线又重新回到演技过关、制作精良的轨迹上。

　　针对这一现象，优酷剧集提出的概念是，要做精品，要让头部更头部。

　　当然，想实现上述目标，绝不是靠买买买可以实现的。以往，双方签完字，可能关系就基本结束了，内容方不会or无权干涉到平台方的排播，利益没法*化。

　　但现在供需关系已经变了。杨伟东分享了一个细节，秋集会前一晚，他还在和某导演谈2019年的一部剧，虽然只是一个故事大纲，但他们已经开始深度互动了。

　　言下之意，从IP的概念、策划到播出运营、系列化到衍生，平台方和内容方，必须从短期的采购关系，变成了基于用户长期的共生关系。他甚至指出：“如果今天内容方依旧认为这只是一锤子买卖，是钱的关系，这样的内容方是没有有未来的。”

　　应该怎么做呢？据杨伟东介绍，作为平台方首先要尊重内容、了解内容、扶持内容。与之相对的，内容方要了解平台特质、相关数据，双方制定长期的合作计划。事实上，优酷已经这么做了，从题材类型、到项目立项、选角、拍摄、排播，优酷已经牢牢掌控了话语权，很多ip都是自己投资、甚至是全资，在源头把控项目的推进。

　　当然，除了58部剧集，37档网综也是同理，所有的内容，哪些是可以与阿里大文娱里边的音乐、游戏、电影、衍生品等板块产生共振和协同的，如果布局早、把控强，可以在大大增强用户触达、内容生态、商业变现等方面的能力，实现一鱼多吃。

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