对话张朝阳 ：“人工智能”如何激发“娱乐产业”的商业价值

　　继以BAT为首的三家视频网站先后发布2018自家战略后，搜狐视频终于迎来了新动静！

　　前日下午（11月28日），以“融合·新商业”为主题的2018搜狐WOLD大会在京召开。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在大会上发表了开幕致辞。他在演讲中对互联网尤其是咨询领域这一年的发展发表了自己的见解。对于当下这个时代，张朝阳说，“依然还在移动互联网暴风眼里面快速迭代、纵深发展”，无论是内容还是本身都更加多维度、更加细颗粒。

　　张朝阳认为，因为大数据、用户画像以及机器运算能力的提升，信息流获得了巨大的发展，“已知你心”；另外，视频也已经成为信息流重要的内容形式。

　　一直以产生优质网剧著称的搜狐视频，目前已经进入“精品量产阶段”，张朝阳还提到了知识类短视频和直播的新发展方向已经从美颜直播走向了价值和知识直播。在“人工智能”赋能娱乐生态下，搜狐视频在明年又将结出怎样的果实？

内容领域：减少头部剧购买力度，“明年将打造30部精品自制内容”

　　自进入去年以来，视频网站竞争已然处于白热化阶段。会员模式、广告拉新以及用户画像群基本已成为各家视频网站的“竞争”法宝。就在各大视频网站加重力度购买天价头部剧以保证自家视频网站受关注度的同时，搜狐视频却在去年就已逐步打出口号“减少头部剧购买力度，着重打造精品自制剧”。

　　事实上，搜狐视频也确实在秉持着去年的口号持续发展。

　　回顾搜狐视频今年一整年发展历程，不难发现的是，在自制剧领域，搜狐视频数量虽不算多却打造出多部精品网剧。旗下打造的《无心法师》《亲爱的公主病》《刺客列传》几部精品网剧，在今年也都迎来了“二次”回归。而当前正在播出的《无法拥抱的你》和《拜见宫主大人》，也凭借着过硬质量在视频网站中占据一席之地。

　　因此，搜狐视频继年初喊出“打造精品剧“口号后，在今年再次提出，“将持续走精品自制剧”战略路线。在数量上，明年搜狐视频将达到30部左右，而他本人也将继续担当出品人。

　　到了明年，观众将会在搜狐视频上陆续看到《法医秦明2清道夫》《唐诗三百首》《犯罪心理小组X》《继承者计划》《动物系恋人》《像降龙之白露为霜》《拜见女王陛下》《萌面先生》等多部市场主打的类型题材，并且还会有“科幻+高能+闯关“的《端脑》、“人宠恋”《我在大理寺当宠物》以及超级迷你剧《我叫黄国盛》等剧，基本涵盖了古装奇情、玄幻传奇、次元脑洞、时尚青春、民国风云、黑色幽默等多种类型题材。

　　除了风格各异的网剧之外，《恶毒梁欢秀》、《鲁豫·慢食之旅》、《*女士》综艺版等一大批由名人明星领衔的综艺，也将陆续登场，用全球美食、美景以及华人文化精神，为用户打开一个新鲜“视界”。

　　作为美剧美综*平台，搜狐视频仍将保持强势投入——引进120部美剧作品，《小谢尔顿》、《电子梦：菲利普·狄克的世界》、《明日传奇2》、《绿箭侠5》、《吸血鬼日记8》、《两世奇人》、《训练日》、《哥谭镇3》、《星光之恋》、《初代吸血鬼4》、《非常创业2》、《开荒岛民2》、《明日传奇3》、《美爪屋》、《在下，鄙人和我》、《致命武器2》，《艾伦秀》、《周六夜现场》等大批精品美剧美综将在新一年继续让搜狐视频保持*“美式”平台。

　　而在视频网站竞争激烈的市场下，几乎每家视频网站都在走“头部剧+自制剧”两条路线。以BAT为首的三家视频网站为例，腾讯视频2018年共有67部剧集上线，其中自制剧占有26部，头部剧占据41；爱奇艺共发布79部剧集片单，自制剧占据40部，版权剧为39部；优酷视频则共发布了58部剧集片单，其中自制剧为19部，版权剧高达39部。

　　由此可见，在各家视频网站发力自制剧的同时，版权剧也未落下，甚至抢购趋势愈演愈烈。对于这种近乎疯狂的商业模式，张朝阳表示并不赞同。在他看来，购买版权内容难以形成壁垒性优势，甚至形成多家视频网站陷入深度亏损局面。如果要想将用户留在平台上，甚至成为会员，最关键的还是要有优质自制内容的稳定产出。

未来趋势：“人工智能”激发视频新商业价值，“做有温度的营销媒体矩阵”

　　自去年开始，“人工智能”助力视频网站娱乐产业发展似乎已成大势所趋。

　　以BAT为首的三家视频网站为例，爱奇艺龚宇在今年已明确表示“爱奇艺将会做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”；优酷视频直接开发出了一套人工智能预测爆款的计算系统；腾讯视频则提出一条“基础研究-场景共建-AI开放”的实施路径。

　　而有着强大互联网基因和互联网技术的搜狐视频，在布局“人工智能激发视频新商业价值”这条道路上显然更具优势。张朝阳表示，搜狐矩阵是公司目前的*优势，里面不仅有多年积累的大量用户消费点击行为，同时还能为广告用户带来实质性的商业价值。

　　目前，每天有四亿人在各种场景用搜狗输入法输入，包括在竞争对手的搜索框里也是用搜狗输入法搜索。另外，搜狗推出的翻译技术也用到了AI技术，搜狗语音输入每天负责两亿条语音输入，有待发挥巨大的用户画像优势。

　　张朝阳还谈到，未来希望提供人性化的智能营销体系，通过可预测、动态化、感知情绪和感知场景的科技，帮助品牌理解用户的真实意图和情绪状态，让广告用户的需求和场景呼应。

　　人工智能技术进步和大数据资产的融合，让营销理解用户的真实意图。搜狐通过商业大数据的积累，依靠计算模型学习能力的不断提升，可以更准确的识别用户行为和情绪，也可以识别物体和场景。比如，基于视频智能分析，广告主可以通过自然语言理解，在网剧播放的特殊节点呈现广告，与当下的情境呼应，使广告不突兀，强化用户的情感体验。而类似的语言识别和语义解析技术，已经成功运用在搜狐媒体平台的文章内容分析和上下文的原生广告中。

　　“凭借自然语言处理、语音和图像识别等能力，搜狐实现规模化的视频字幕和文章的定向。”搜狐集团商业产品技术中心总经理周健详细解释，首先，分词器会将字幕拆分为一个个单词，再通过语义分析，为字幕生成关键词标签，大数据算法主题模型会结合单词的词性，为各个单词打上权重分值，生成标签。当相应的时间轴的关键词标签，与广告客户所投放的关键词相匹配时，该剧目相应时间画面处就会出现创意压屏条广告，将创意巧妙融入场景。

　　广告主也可以利用搜狐的智能营销产品“福尔摩斯计划”来进行广告投放和竞品拦截，目前已经在搜狐媒体和视频平台实现了规模化的内容识别以及精准化的竞品拦截，帮助企业在新品上市和促销传播期提升用户转化。

　　智能服务，也在推动着营销的自动化，广告主的投放变得更加轻松。客户可以通过系统生成海量创意素材，用个性化的素材满足千人千面的广告投放需求。

　　在服务品牌广告主的同时，为了更有效满足成长型企业，尤其是区域市场的大量中小企业的营销需求，搜狐精准营销平台“汇算”进行了全方位升级。在资源层面，新增短视频广告、功能型信息流广告等黄金资源的创新形态。为客户提供多维关键词定向、用户重定向、智能报表、智能优化创意的“智绘”和智能建站的“智达”等创新技术支持。

　　由于客户购买需求的多样性，搜狐平台化购买的商业模式也更加灵活丰富，包括PDB、PMP、RTB模式，以及丰富的数据型商品如新品算、汇众、汇意等可供客户自主选择。

　　“未来，我们将提供优质资源联盟采买的合作方式，实现全网联动，跨屏追踪投放等，帮助广告主实现一站式投放”，张朝阳如是说。

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