短短2年，这个被股市毁掉的男人又站了起来，这次是手握1900亿！

　　他是个诗人，更是个企业家。从上海扫楼，到纳斯达克上市，他用了11年，而从美国退市，到成功回归A股，他只用了短短2年。他就是江南春，分众传媒的创始人。

折腾，折腾，再折腾

　　*次折腾是为爱情。江南春有才，中学阶段就出过诗集，高中因诗而获得上海市中学生作文一等奖，并被保送到华东师大中文系就读。在大学，他依旧靠诗挤入“夏雨诗社”，并当上社长。

　　为了吸引漂亮女生注意，大二他参加校学生会主席竞选，并找中文系6个老师修改演讲稿，准备了78个问题。竞选前3个星期，他又找同学借160元钱，并以10块钱一顿饭的代价，挨个与16个系的学生会主席沟通。

　　第二次折腾是为还债。可以说，正是那160元的外债，改写了江南春的整个人生！

　　眼看给报刊杂志写50行诗只能挣300元，而一句广告文案就能换来上千元，19岁的江南春决定不再写诗，转而走进上海汇联商厦，结果就挣到了人生的*笔1500元，当时的广告语是“四两拨千金”。

　　此后，他自己写剧本，自己出创意，自己拍广告，像收麦子一样将淮海路商圈的楼宇广告挨个拿下，愣是一个人搞定了150万的合同。

　　第三次折腾是为面子。1994年，21岁的江南春借机下蛋，利用香港永怡集团的100万注册了永怡传媒公司。但是，他只是总经理，不是法人，所以只有拼命。

　　终于，这年5月，江南春一举搞定了无锡街边灯箱一个上百万的广告项目，并因此而结识了《计算机世界》、《计算机报》背后的金主，IDG的创始人麦戈文。

高人指点，队友刺激，大神帮忙

　　*个高人是麦戈文。对于江南春来说，麦戈文不只是知遇之恩，更多的是人生导师。

　　麦戈文不只是有钱，而且也非常浪漫，他的人生哲言是这样写的，“做一件自豪的事，做一件有趣的事，做一件对社会有益的事！”于是，诗人气质的江南春与麦戈文一见如故！

　　正是麦戈文的帮忙，江南春顺理成章拿到了IDG传媒业务的广告代理权，并从此将业务重点转向IT行业。

　　你知道的，2000年正是我国互联网大发展的黄金时期，王志东、丁磊、张朝阳等人从纳斯达克一融资就是上千万美元，整个中国互联网都在大把烧钱，江南春自然被那波雨露滋润得相当舒服，“小单子一概都不接，客户给的支票都是1000万一张。”

　　*个队友是陈天桥。2001年对江南春来说是梦魇的一年。那一年，纳斯达克崩盘，很多互联网客户一夜之间跑路，江南春原来的7个客户也全军覆灭，公司营业额从1个亿直线掉到2000多万，一夜回到解放前！

　　与此同时，从奥美、智威汤逊等4A广告公司挖来的人员成本奇高，“要维持公司正常运转，销售合同必须维持在1.3亿到1.4亿之间。”

　　所以，从2001年4月开始，江南春一年有260多天在外面飘着，到处微笑，到处站台，最后连餐厅的小广告都接。尤其到了2001年下半年，头发大把大把掉，每天都在熬日子。

　　但是，上海滩的另一位传奇牛人陈天桥却如日中天。当时，那位老兄放弃了做虚拟宠物，转而代理韩国的《传奇》游戏，结果半个月就搞定100多万客户，1个月就收了2450万现金。

　　想到自己辛辛苦苦搞6年，还不如陈天桥区区4个月，江南春很受刺激。更刺激的是，陈天桥的坐骑已经换成了一辆法拉利，那可是江南春梦寐以求的泡妞神器啊！

　　于是，江南春当即决定改做网游，并投资500万代理了一款韩国游戏。但是，没有想到隔行如隔山，6个月后，不但500万一分钱不剩，还倒欠100多万的房租。

　　算起来，与陈天桥那次见面代价是600万，相当于一分钟烧掉60万。

　　*个贵人是余蔚。直到2002年春节后，江南春在太平洋百货电梯口等电梯时获得灵感，他才重新找到感觉，决定从传统广告切入电梯液晶广告。

　　当年5月，29岁的江南春把自己过去8年所赚的2000多万全部砸进去，让上海最*的50栋商业楼宇全部安装上液晶显示屏。

　　但是，2003年春天突然来了场非典，江南春的宏伟梦想瞬间击得粉碎！想想看，北京、上海、广州等大城市一下子成了空城，无人敢去上班！没有人上班就意味着没有客户投放，就意味着每天都在烧钱，他能不崩溃吗？

　　这个时候，余蔚出现了。江湖流传甚广的段子就是江南春在厕所偶遇余蔚，当时他俩都在上海兆丰大厦办公，江南春的怡和与软银中国在同一层办公。

　　一来二去就与余蔚熟悉了！

　　一聊，江南春与投资界大名鼎鼎的IDG麦老大是忘年交。再一聊，江南春30岁不到收入已经做到1个多亿，而且电梯广告模式很独特。余总一认可，1000万美元就来了。有了软银的背书，鼎辉等机构的5000万美元蜂拥而至。

　　江南春就此扬眉吐气。

　　到了2005年，他已经在全国45个城市中占领了2万栋商业楼宇，并相继跟华润万家、易初莲花、华联等近600家大卖场，1000家标准超市和1200家便利店签了约，“每个大卖场投放数十个液晶屏。”

　　2005年7月14日，分众传媒成功登陆纳斯达克，市值277亿，江南春身价也一跃为80亿，成为上海滩的财富新贵！

一加、一减、一借力，乾坤大不同

　　首先是靠加法做大。上市是成功了，但江南春对资本市场给的估值并不满意。其实也不怨人家老美，人家根本不屑于了解一个来自发展中国家，市值只有30多亿美元的小公司。

　　“必须做大！”

　　实际上，分众的上市引发了更多的竞争。公交上有华视传媒，飞机上有航美传媒，甚至连洗手间都有亮角落传媒……其中，聚众发展势头最为迅猛。

　　尤其是在北京，分众与聚众已经陷入杀价的恶性循环，两家相互抬价的后果就是把高端物业养得巨牛无比，“聚众挂广告屏都给5万?你们分众怎么也得给10万！”

　　擒贼先擒王！于是，江南春花3.25亿美金把聚众传媒收了。此后，他相继吃掉框架传媒、商凯威、ACL、好耶、玺诚传媒等60多家公司，耗资共约16亿美元。很长时间内，江南春的口头禅都是，“约出来谈谈价格，把他们收了。”

　　资本市场很快做出反应，半年市值翻了一倍多，最高涨到80多亿美元，成为仅次于央视、上海文广，排名第三的国内传媒集团。

其次是做减法断臂求生。2008年“315”晚会上，一则“分众无线员工手中有几亿手机用户资料，每天可以发送上亿条垃圾广告”的消息一下子把分众传媒拖入漩涡中，江南春不得不忍痛砍掉了风光的无线广告业务。

　　此后，一方面受到2007年美国次贷危机的影响，很多金融、汽车等高端客户削减广告投放，尤其是“三聚氰胺”爆发后，广告投放大户乳业全军覆没，另一方面，江南春耗时半年推出的一拖三大屏遭到很多写字楼的反对，最后不了了之，而且花费了1.5亿元的Q卡也以失败而告终。

　　没有办法，江南春只能瘦身，为分众做减法。他主动剥离部分利润率较低的非核心业务，如LED广告、部分户外广告牌、部分电梯海报广告网络等。

　　最后是借力上九天揽月。郁闷了3年，终于在2011年夏天等来千团大战，江南春怎么能放过？他左手是拉手网、窝窝团，右手是美团、大众点评，“谁也不能得罪”。结果就是一堆团购网站在沙漠里挖金子，在一旁卖水的江南春发大财了。

　　千团大战之后，又赶上“双11”。早在2015年8月底，江南春就通知全国媒体事业部员工加大媒体开发，“版位数量有限，卖一块少一块。”结果，北上广深等一线城市城郊结合部的公寓全被激活起来。

　　到了10月份，光上海有10万块框架媒体就全部售罄，又临时开发出5000块，“1个月内必须完成与物业谈判签约、开发、安装工作。”

　　电商之后是O2O。当是，张旭豪为扩大市场，使劲在分众砸广告。那段时间，每隔两三分钟，大伙就能看到王祖蓝在分众液晶屏上吆喝，“饿了别叫妈，就叫饿了么。”短短两个月后，饿了么日交易量就从700万元猛然增长到3500万元。

一退一进，换来浴火重生

　　长期以来，江南春一直保持着疯狂的工作状态，早上9点到公司，早则午夜12下班，晚则2点，周末不休息，一年至少拜见300个客户。

　　但是，美国投资者还是不买账。记得当时在美国挂牌时，一家知名的基金经理曾说，”电梯里居然可以装电视，难道分众不是一家高速公路广告牌的设计商吗?”

　　而且，一点点负面消息就会马上放大，尤其是315晚会后短短2天，分众股价就跌掉27%。到了2009年，市值从最高峰的580亿暴跌至160亿，较上市之初暴跌72%。

　　更加雪上加霜的是，2011年11月，分众遭到浑水公司恶意做空,并列出四宗罪。后来，公司又被美国证监会盯上，最后江南春花了5560万美元的代价，耗时5年才最终摆平。

　　如此反复折腾，江南春累了，最后下定决心逃离纳斯达克。

　　当然，作为*家从纳斯达克退市并以借壳方式回归A股的，回归之路也不会那么容易。私有化、拆VIE、借壳，挂牌，每一步都步步惊心，好几次都快走不过去了。

　　终于在2015年12月28日，分众成功借壳上市，总股本41亿，市值1904亿，江南春的身价一举突破500亿。2年市值翻了13倍，江南春没有白折腾！

千帆历尽，归来仍旧是少年

　　经历过大起大落的江南春，已经不再是那个一身中山装、围着白围巾的扮酷文艺男。

　　他耳旁萦绕的始终是麦戈文老先生的那三句话，“人的一生要做好三件事，一件自豪的事，一件有趣的事，一件对社会有益的事。”

　　所以，花力气做慈善就成了江南春的新目标。也许，这就是成熟吧！

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