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法国昂西,70家中国动画公司在这儿淘金

在她看来,昂西的意义,更多在于和各个国家的创作人沟通,去了解最新的技术,*的创意。“让你做出来的东西,不是闭门造车。”
2018-07-02 09:10 · 微信公众号:娱乐资本论 移星月

  越来越多的中国动画,正奔向国际市场淘金。全球各地的动画节,成了“出海*站”。

  6月中旬,正当国内电影公司大佬们“齐聚”上海电影节,中国动画领域大量*团队,悉数出现在了法国一个名为昂西的小镇上。

  这是全世界最古老的专业动画节——源于戛纳国际电影节的“动画日”单元,自1960年起,每年6月在法国昂西举行,已有58年历史。

  2017年,昂西国际动画节曾将中国定为主宾国,向全世界宣传并展示中国动画。

  今年的昂西国际动画节,中国虽然没有任何动画长片入围主竞赛单元。但啊哈娱乐的《刺客伍六七》入围了电视动画单元,追光动画的《猫与桃花源》参加了Out of competition 单元,而去年临时撤赛的刘健导演的《大世界》,今年也终于得以出现在了Screening Event 单元。

  今年,在昂西的Mifa(动画交易市场),中国首次有了联合展台。

  并且,国家广播电视总局宣传司司长高长力直接带队,央视动画、优酷动漫、爱奇艺影业、咏声动漫等十多家优秀的中国动画公司,*次在昂西动画节举行了中国联合展台的项目路演。

  如果说,上世纪90年代起,法国戛纳电影节一度扮演了将中国电影推上世界舞台的重要桥梁;如今的昂西动画节,也逐渐成为中国动画国际化的一扇窗。

一路向昂西

  中国动画和昂西的渊源甚早, 早在1962年,中国的*部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》,就获得了昂西国际动画节的儿童影片奖。从那时起,到2017年获奖的短片《白鸟谷》,一直陆陆续续有作品入围或得奖。

  但昂西的概念,在大多数动画人心目中却一直有些模糊。

  事实上,虽然陆续有超前意识的中国动画人来参加昂西动画节,但至2016年,人数都并没有那么多。

  2017年,昂西动画节也命名了有史以来*个官方中国*代表Chloé Rui GUO(郭锐),也是法国可洛依文化公司的总裁。郭锐十几年来致力于中欧影视项目、机构的市场开发和发展,熟悉国际项目从前期开发到发行的整个市场运营和落地,专门负责昂西中国的策略发展和所有中国事务。

  过去一年,随着中国动画市场的“国际化”需求,越来越多的公司意识到并开始重视这个号称“动画界的奥斯卡”或“动画界的戛纳”的国际动画高端平台,来参加国际动画节的专业动画公司和动画爱好者也逐渐增多。相较去年的25家,今年参展的中国公司超过了70家,人数大于200,增加不止一倍。

  “昂西动画节是全世界公认最*的动画标杆,是制作,后期,发行,合拍,融资等一系列制作过程中*最全的平台,它认可的作品,包括长短片,剧集,宣传片,毕业作品,VR动画等,也在国际市场有着非常重要的地位。我们相信随着动画产业在中国的逐渐成熟,更多的人会逐渐意识到它的重要性。在中国动画市场,它被了解的过程就像当年了解它的姐妹‘戛纳国际电影节’一样。动画节也是一个品牌‘效应’或‘背书’,它的形象需要大家一起来维护和爱护,才能有更多真正优秀的作品,更好更公正地推给大家。"郭锐如此表示。

  那么,那些已经奔赴过昂西动画节的中国动画公司在这个国际*动画节究竟做了什么,中国动画人去昂西的必要性,又在哪里呢?

  尽管在主竞赛单元颗粒无收,但这仍是至今为止,中国动画公司在昂西最活跃的一年。

  对从业者来说,以*动画评选为主的Festival(动画节)只是昂西动画节三大部分之一。Mifa(动画交易市场),一个供全球动画公司和动画人寻求商务合作,路演和融资的交易市场,和Meeting(论坛及见面会) ,穿插在整个动画节活动中的一些商业和学术会议,同样大有可为。

  *次参加昂西动画节的上海特神文化,选择了做自己的独立展馆。特神文化创始人徐娴告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),2017年他们凭借原创漫画《蒸汽世界》入选了昂西动画节创投单元中国赛区,并在入围的9部作品中获得了*秀奖。

  之所以今年选择独立参展而不是联合展馆,则是因为《蒸汽世界》是一个非常成人化的作品。“独立展馆的话,能更好地曝光,推广我们的作品。”

  在昂西,徐娴还获得了进一步开拓海外市场的积极反馈。“我们看到了国际水平,也验证了我们的作品是否受欢迎。欧洲的漫画市场偏低幼,我们这种成人向的作品非常受欧洲大学生欢迎,他们有很好的付费习惯,这让我们看到了明年在海外做出版发行也是一个很好的出路。”而在昂西动画节结束不久,《蒸汽世界》就上线了美国的付费漫画平台。

  “路要一步步走。”在徐娴看来,昂西动画节,是中国动画寻求输出与认可的一个很好的平台,但打铁还需自身硬,文化输出是一个多维度的事情,首先要有足够优秀的,足够国际化的作品。其次,才是更主动地出击国际市场,让作品被更多人看到。

  左袋文化和优酷动漫联合出品儿童动画《艾米与咕噜》,这次不仅出现在中国联合展馆上,也在上海市动漫协会的联合展馆,海外合作方的展馆,以及非官方的‘聚焦中国’单元活动上被推介。多个渠道更多曝光的结果就是:“我们手上所有的项目,基本处于被卖空的一个状态。”左袋文化创始人于新表示。

  事实上,左袋文化进军海外要更早。2014年时,《艾米与咕噜》,就获得了戛纳电视节的全球选拔冠军和美国KIDSCREAM EAST的学龄前儿童大奖,2016年,左袋的另一个项目“神明”则入选了昂西动画节创投单元“中国赛区”的*。也正是这些国际性的奖项,让优酷注意到了左袋文化,加速了《艾米与咕噜》的动画在2017年的上线。

  不过,在于新看来,获奖应该是一件水到渠成而非刻意追求的事。“我们*不是有意地,为了参加某个展映节,而去做什么特定的项目,每一年在全球范围之内,大大小小的电视节和艺术节非常多,也没有办法研究得特别明确,这样做也没意思。”

  在她看来,昂西的意义,更多在于和各个国家的创作人沟通,去了解最新的技术,*的创意。“让你做出来的东西,不是闭门造车。”

被昂西成就

  纵观主动出击昂西的中国动画公司,大多有一颗国际化的心。

  在啊哈娱乐CEO邹沙沙看来,《刺客伍六七》这部作品,虽然从题材到画风都是浓郁的中国元素,但从一开始,啊哈想打造的就是一部有国际化和商业化潜力的作品。而参加国际性电影节,就是验证作品国际性的*途径之一。

  之所以选择了昂西,是因为在四大动画电影节里,其他几个动画电影节过于偏向艺术和学院派,而昂西在艺术性和商业性之间则更为平衡。

  今年也是爱奇艺影业*次参加昂西动画节,对其主控主投主宣发的动画电影《动物特工局》通过现场参与论坛的方式进行了推介和展示。

  昂西动画节自2016年起,与戛纳国际电影节合作推出了“从昂西到戛纳(Annecy Goes to Cannes)”单元:每年昂西会选出几部制作中的长片/动画系列片,把他们带到戛纳电影节,来帮助他们在不同的国际平台寻找发行商,投资商,买家等等。致力帮助更多的优秀动画项目,通过更广的渠道更好地寻找未来合作伙伴。

  而《动画特工局》成了2018年昂西选中5部作品当中*的中国动画作品(中法合拍)。

  “在戛纳的时候,在我们参加‘Annecy Goes to Cannes’之前,法国业内已经有不少人知晓了这个项目。这次在昂西,我们一方面跟进了之前有意向的合作伙伴,另一方面也有更多的感兴趣的合作方来跟我们对接洽谈,但这个契机从一开始,其实是昂西给的。”爱奇艺影业奇幻工作室负责人,也是该项目的制片人左沁姝如是说。

  在左沁姝看来,比起真人电影,动画电影更有潜力做到国际化,因为动画是可以消除国际壁垒的一种艺术形式。

  而去到昂西电影节,一方面是希望能增加作品的曝光度,另一方面,也希望能获得一些未来的合作伙伴。“针对这个项目,我们会做进行全球发行,希望国内顺利上映时,海外也能上映。也希望明年我们能再次带着这个项目到电影节做展映,并且介绍新的项目给大家。”

  左沁姝表示,如果没有昂西的话,各家公司也会想办法寻找海外的发行商,可主投的项目等等。“电影节是一个比较好的媒介。因为有这么一个平台在,把全世界*秀的动画制作人,平台公司都会聚到一起,就给我们提供了一个很好的机会,你不用全球到处跑了。 ”左沁姝笑着表示。

  同样以公司名义*次参加昂西动画节,还有东方梦工厂

  东方梦工厂首席创意官CCO周珮铃表示,他们的主要目标,是让全新成立的东方梦工厂Pearl Studio这个名称正式亮相国际市场。

  东方梦工厂最终选择了在昂西举办面向全体动画节观众的Studio Focus活动,这是今年在昂西*一家举办此活动的中国公司,与之同行的则是华纳动画、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等动画公司。

  除了公司介绍,现场还*播放了东方梦工厂即将在全球上映的两部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕后花絮和抢先片段。活动的效果让周珮铃感到兴奋,晚上6点开始才开始的活动,当天下午4:30就已经有不少观众开始在门口排队。

  在周看来,“相比国内的动画节,昂西动画节历史和规模,能接纳的国际内容和人才更多一些。“昂西聚集了国际*的如迪士尼、皮克斯、美国梦工场动画、Netflix、Google这样的动画公司以及来自世界各地的动画工作室、制作人才等。 而我们的目标是全球观众,是与国际*的公司、创意人才接洽,融入到全球的动画产业链中去。对我们来说,在这样的舞台上被国际动画行业认可,是非常重要的。”

从昂西走向国际

  尽管有许多公司是*次参加昂西动画节,但也有一些公司已来昂西多次,经验丰富。

  江苏省动漫艺术协会,是江苏省文联的下属企业,尽管并不是一家动画制作公司,但就协助江苏省内的动画企业和院校参加昂西动画节一事,他们已经连续做了8年。

  在负责人喻鹏松看来,国内动画企业参加昂西动画节这一类国际性展会的主要问题,在于缺乏对接国际市场的人才。和外贸领域不同,很多动画从业者自身外语能力偏弱,想摸清海外业务,往往需要做国外市场的业务专员,但对中小型企业来说,培养一个专注于国际市场的业务专员,成本和风险又很高。但如果真的瞄准了海外市场,这些问题就都要攻克。

  此外,他表示,对国际性动画节来说,企业必须要做到是常客,才能有足够的影响力,只来一两次的意义并不大。这也是昂西动画节主张中国动画人开拓国际市场的一个重要方式。

  出品了《京剧猫》的璀璨星空,就是各类国际展会上常客。CEO杜刚阳告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),璀璨星空在内容出海上布局了很久,参加全球各地的各种展会,则是开拓市场的最有效方式之一。

  璀璨星空最早参加的国际性展会,即新加坡的ATF展,那次展会之后,就有新加坡的电视台购买动画版权,目前《京剧猫》在新加坡的动画收视率排名第三,马来西亚*。欧洲和美国市场,是接下来他们要发力的重点,因此昂西动画节的重要性不言而喻。

  但要想在国际性展会上取得好的反馈,必须要重视翻译。杜刚阳表示,《京剧猫》最开始的英文翻译是Peking opera cat,结果欧美市场的反馈是:为什么里面的动画角色没有唱京剧?此外,还有很多人并不知道 Peking Opera 是什么。 于是在参加这届昂西国际动画节时,英文名最终被修改为了《Jing-Ju Cats》。“与其让观众半懂不懂的猜,不如直接给他们一个新概念,我们也希望观众到时候能通过动画本身,直接理解京剧这个概念。”

  在入围了主竞赛单元的啊哈娱乐看来,有没有作品入围,国际合作者看待国内的目光是非常不同的。在和国际伙伴沟通时,当合作者听说有作品入围后,都会眼前一亮。“如果我们单纯说自己在国内好,国外合作伙伴是没有概念的,但昂西是一个世界*水平的认可与背书,这会让你在国内的一众参展公司中,脱颖而出。”邹沙沙如此表示。

  然而,仅仅做到自身作品足够优秀还不够,国内公司还需要更多的了解世界动画行业的全貌,知道每个国家最*的团队作品,因为除了美国好莱坞与日本动漫,还有其他非常优秀的动画存在。

  “这次同时入围了TV动画主竞赛单元的,总共有23部,我们把所有入围的动画公司都梳理了一遍。 我们需要了解这些公司是什么国家的,之前的代表作是什么,比如这次获奖的《We bare bears》是时代华纳下面的Cartoon network的,另一部得奖的《The Dam keeper》入围过上一届的奥斯卡,两个核心创始人以前是皮克斯工作室出身的。你必须非常了解每一位创作者和他们的作品,对这些东西有学习了解,才能得到他们对你的尊重和信赖,从而达成合作。”

  和许多动画公司不同,因而这次啊哈娱乐的昂西之行,除了商业合作人员,还包括了《刺客伍六七》的导演何伟锋在内的一批动画创作者。在邹沙沙看来,昂西确实提供了很多包括合拍,海外发行,融资等等在内的商业合作的机会,但更为重要的,是昂西充满艺术性的一面。在这里,内容创作者可以接触到全球最新的动画项目,*进的动画制作技术和创作理念,可以看到自身和业内最高水平的差距,也能得到最为国际化的反馈。

  比起商业的部分,通过动画节,让行业内最核心的创作人员得到成长,恐怕才是对这个产业来说,最为关键的部分。

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