黄峥拯救了马云？

　　降低一件事情的关注度，最有效的方法是用另外一件事情来转移大家的视线。过去很多年，京东的东哥（刘强东）时不时明里暗里地嘲讽马老师（马云）的阿里平台卖假货。论商业成就和财富身价，马老师还是远远超过东哥的；被这样嘲讽，马老师虽然生气，但很长一段时间却无力反驳。

　　马老师是有理想且爱面子的人，主观上当然不想卖假货。但淘宝网2003年成立那会，一是有eBay易趣这样的强大对手，二是网民购物习惯尚未养成；理解中国国情的马老师知道，唯有“便宜”才能打开局面。

　　便宜当然是有代价的，假冒伪劣就在所难免了。马老师是有大局观和考虑历史进程的人，知道在中国互联网、尤其是网络购物的早期发展阶段，这种“以便宜为核心+适当容忍假货”的做法更有效果。

　　经济学中有“路径依赖”这个概念，大概说的是，一旦采取了某种“路径”，慢慢就会形成对它的依赖，要改变起来就不那么容易了。马老师当年，也许只是想短期用一下“以便宜为核心+适当容忍山寨货”的做法，没想到的是随着淘宝网发展越来越大，山寨货、假货也跟着愈演愈烈。以马老师的决心和决断力，几次想斩断这链条，但都无功而返、无能为力。

　　直到天猫（前身叫淘宝商城）逐渐立住脚跟，阿里旗下其它业务也逐渐发展起来，聪明的马老师选择了淡化淘宝的策略，平时阿里的对外PR不再提“淘宝网”，连财报里都只说“中国零售市场”。但是，即便这样，京东的东哥依然不依不饶，时不时冷嘲热讽。

　　同属在美国上市的公司，马老师的阿里市值5000亿美元，东哥的京东只有500多亿美元市值；而且十多年下来，阿里差不多已经洗白，平时谈的都是品质消费和消费升级。但在假货的事情上，马老师始终没有东哥那么硬气。

　　直到近日拼多多上市，在聚光灯下，网民发现拼多多成为了假货、山寨货的高地。最近一波的舆论报道后，相信网民会逐渐忘掉淘宝网的那些不想提及的陈年往事。同属浙江人，拼多多的黄工程师（黄峥）这次，无意彻底拯救了马老师。

　　现阶段的拼多多，黄工程师面临当年马老师的一样的两难，在农村互联网、尤其是农村网购处在早期发展阶段的时候，“便宜+适当假货”可能也是考虑历史进程的做法。拼多多没立住脚跟之前，黄工程师不敢换打法；但长期用这样的打法，一是舆论上的压力大，和马老师一样，黄工程师也同样爱面子；二是很可能形成摆脱不了的“路径依赖”。

　　被铺天盖地的冷嘲热讽，黄工程师觉得很委屈。是谁，把中国更广阔的人民群众变成了网民？是今日头条、快手和拼多多。是谁，让原先被复杂、高门槛网购遗忘的广大人民群众变成了网购用户、爱上了网购？是拼多多！

　　当年，马老师做了淘宝网，虽说有瑕疵，但忍辱负重，为整个中国互联网行业做出了不可磨灭的贡献。现在，黄工程师接过了马老师的历史使命，为了中国互联网还能继续有更广阔的发展空间，正在忍辱负重，为何媒体老师们就理解不了呢？

　　不过，媒体老师们确实理解不了，也不应该表示理解。没有十余年各方媒体对阿里的监督，淘宝网的假货问题很可能会解决得更慢更差。虽然马老师收了一家又一家的媒体，但不能由此否认媒体在解决这个问题上发挥过的作用。

　　资本和相关部门是否能理解呢？资本不管假货还是真货，只要能赚钱；当年投马老师的软银孙正义，因为阿里的案子赚了很多钱，到现在没有人骂他、只有崇拜。马老师的阿里总部在杭州，当年杭州的相关部门，也承担了巨大的压力和风险；但熬到今天，阿里支撑起杭州成为中国互联网的一极，投入有了巨大回报。

　　拼多多的总部在上海，也获得了很大支持；黄工程师需要进一步努力，让上海的相关部门相信，今天一起承受压力，未来可以收获巨大回报。

　　黄工程师给资本和相关部门画了一个“下一个阿里”的饼，但和马老师2003年做淘宝网时不同，现在的人民群众对生活有更高要求、现在的舆论对企业有更高要求。

　　“小米新品”、“海信先锋”这样的山寨电子产品，价格足够便宜，有一些群众未必讨厌，但小米和海信肯定很郁闷。

　　但如果卖假冒伪劣的奶粉、保健品等食用类的产品，这不光是相关品牌方讨厌，贪图便宜的群众也会发出诅咒的。这是平台方的责任，不能用“技术中立”来推托责任；今日头条不能，拼多多更加不能。

　　现在关键的问题是，京东的东哥，接下来是继续嘲讽马老师，还是会把嘲讽对象转移到黄工程师身上。希望东哥，不能因为和拼多多有共同的投资方腾讯，就厚此薄彼。

　　当然，更加不希望的是，正道成功的东哥、和好不容易洗白的马老师，去学习拼多多、而放松了对商品质量的把控。

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