2018暑期档影市：剧情“跌宕起伏”、题材“全面开花”，国产保护月已无需“被保护”？

　　悄然间8月仅剩3天，“厮杀激烈”的2018暑期档影市也行至尾声。

　　回顾这个暑期档，《我不是药神》掀起强而有力的社会关注、《西虹市首富》嬉笑间已再创喜剧类型片佳绩、《一出好戏》虽为黄渤导演处女作但表现超出预期。这厢国产片势头正旺，那厢的进口片也毫不逊色。碍于国产保护月这一大环境，暑期档引进影片并不多，但在国产片百花齐放之际，以《摩天营救》、《小偷家族》、《巨齿鲨》、《蚁人2》为代表的影片依旧取得了不俗成绩。

　　精彩太多的同时，遗憾也不少。放眼暑期档影市，大IP、大制作不再是一部影片的*保护，情怀也不再那么受用，更别说还有近三成影片突然“跳车”。票房的好坏终已是事实，口碑的优劣也早已成定局，而拂去外层泡沫不难发现，当下影片的口碑与票房已越发成正比。

票房高潮下，影市题材

“遍地开花”、市场表现却良莠不齐

　　每年暑假，不仅是在校学生的翘首以盼，更是国产电影的重要档口。

　　从探索中国电影工业体系新标准的《动物世界》、扛起现实主义题材大旗的《我不是药神》、“昙花一现”的奇幻巨作《阿修罗》，到姜文四年磨一剑的《邪不压正》、徐克最新力作《狄仁杰之四大天王》、开心麻花新作《西虹市首富》，再到头顶“金棕榈”光环的《小偷家族》、情怀外衣下包裹着的奇幻探险片《爱情公寓》、黄渤导演首秀《一出好戏》，以及合拍片《巨齿鲨》和身贴漫威标签的《蚁人2》等影片。

　　回溯去年暑期档，斩获163亿总票房的《战狼2》凭一己之力便扛起了暑期档总票房的三分之一，而与《战狼2》的“一枝独秀”不同，今年包括国产片、进口片在内的暑期档影市可谓各类型“全面开花”。

　　与真人电影一般，动画电影在题材方面也是令人眼花缭乱。抛去个别变故不谈，既有《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》、《神秘世界历险记4》这类老生常谈的合家欢故事，也有《神奇马戏团之动物饼干》这种三维风格的治愈题材，还有基于网络动漫品牌所衍生的江湖武侠类动画电影《风语咒》，以及《昨日青空》和中日合作的《肆式青春》这类现实青春题材动画作品。

　　而在以“亿”作为量级参考的市场环境下，今年暑期档的纪录片市场只能抬头仰望。虽然有《我不是药神》扛起社会题材大旗，但同为社会现实题材的《最后的棒棒》和《大三儿》却犹如在夹缝中生存，前者目前仅收获了90.4万元的票房，后者在万众力挺声中终于突破100万票房大关。去年，以《二十二》《冈仁波齐》为代表的纪录片纷纷票房破亿，大众都在讨论纪录片迎来了春天之际，今年却又遭当头一棒。

　　得失之前，值得庆幸的是，文艺片终于熬出了头。在势头猛劲的国产片和好莱坞大片的夹击下，为是枝裕和拿下“金棕榈”大奖的现实题材文艺片《小偷家族》目前已收获9562万元票房，一举超越了《银魂》真人版以8143万元所创下的票房纪录，成为国内市场最卖座的日本真人电影。

　　有趣的是，在国产进口齐聚一堂，大IP小文艺争相斗艳，影坛新锐和电影老炮同台打擂的大环境中，这个暑期档的剧情也是“跌宕起伏”。

“跌宕起伏”的剧情背后，

中国电影市场的“冰与火”

　　放眼7、8月的暑期市场，在乱花渐欲迷人眼的繁盛背后，《我不是药神》堪称最大赢家，无论是其题材内容，还是高达9.0的豆瓣评分，以及其所带来的一系列社会效应，都是近年来十分罕见的现象。继《我不是药神》点燃了暑期档上半场的火热后，《西虹市首富》和《一出好戏》继续将火势蔓延到下半场。

　　相比《我不是药神》的深刻，《西虹市首富》代表的则是喜剧片的再次胜利，且两部影片可以说是分别各占一“山头”，前者以深刻的社会话题和实力派演员的助阵已斩获近31亿的票房佳绩，后者秉承了开心麻花一贯风格，以老少皆宜的娱乐属性已轻松拿下25亿票房。据猫眼专业版数据显示，截止目前，两部影片已成功挤进2018总票房榜前五名，《一出好戏》、《巨齿鲨》和《摩天营救》则以13亿、10亿和6.6亿的票房成绩现位居11、13、18名。

　　将视线从《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》等“赢家”身上移开，今年暑期档电影市场多得是“悲剧”。

　　先是《动物世界》在《我不是药神》的炮火下沦为“炮灰”，再是背靠7.5亿大制作的《阿修罗》突然撤档，紧接着就连《爱情公寓》也因“诈骗式营销”遭遇票房滑铁卢，成为大众茶余饭后的一大谈资。与此同时，被寄予厚望的《邪不压正》和《狄仁杰之四大天王》等影片也均未能达到预期成绩。

　　真人电影多的是一言难尽，动画电影也并不好过。与题材的繁盛表现不同，继《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》扛鼎2015年和2016年暑期档国产动画电影后，今年的动画电影似乎并无“爆款”可言，被报以较大期望的《风语咒》拿下1.13亿票房，饶是具有较高国民知名度的《新大头儿子和小头爸爸》也只收获了1.58亿票房。当然，动画电影的遇冷除了自身原因外，与《我不是药神》、《西虹市首富》等影片的热映也同样有关。

　　同时，在一出出“意外”背后，也有一些影片因这样那样不知名的原因突生“变故”。就拿7月份来说，新上映的影片多达30多部，可临时“跳车”的便占三分之，一诸如《爵迹2》《阿修罗》《新乌龙院之笑闹江湖》《未来机械城》《如影随心》《昨日青空》等影片，或临时撤档或延期上线，数量之多令人咋舌。

　　厮杀激烈的电影市场，胜败早已是兵家常事，对于出什么事都已不再稀奇的影市而言，作品的内容和口碑越发成为衡量一切的标准。

国产“保护月”是否

无需“被保护”？

　　今年暑期档，虽然没有类似于《战狼2》这种现象级影片所带来的票房拉动力，但据艺恩数据统计，截止8月25日，今年内地暑期档累计票房已突破164亿元，较2017年暑期档三个月所累计的163.4亿元票房的成绩，足足提前了一周。

　　当然，这一成绩与电影市场的“硬实力”密不可分，在《我不是药神》《西虹市首富》和《一出好戏》的轮番扛鼎下，汇集了国内外佳片、金棕榈好莱坞等重磅影片的暑期档电影市场还是非常利好的，就连身处暑期档的七夕档表现也十分抢眼。

　　自2014年开始，步入2亿关口地国内电影市场七夕档已连续多年没有较大突破了，而在今年，七夕档终于再次迎来大爆发，单日大盘以高达4.7亿的成绩，较去年的2.3亿翻了一番，刷新了影史票房新纪录。其中，《一出好戏》以单日破亿的票房成绩*七夕档，《欧洲攻略》以9717的首日票房成绩紧随其后，《巨齿鲨》以7125万票房成绩位居第三，此外还有拿下6735万首日票房成绩的《新乌龙院之笑闹江湖》，以及票房成绩在5000万以上的《精灵旅社3：疯狂假期》和《快把我哥带走》也都为七夕档增柴添火了一把。

　　同时，在暑期档电影市场“跌宕起伏”的剧情背后，不难发现如今的电影口碑与票房已渐成正比。今年暑期档，有《我不是药神》这般豆瓣评分9.0分的票房口碑双丰收赢家，有满含现代寓言的《一出好戏》拿下7.3分，作为一部处女作该评分已是惊喜。当然也有口碑两极化的《邪不压正》和《西虹市首富》分别为7.2分和6.7分的豆瓣评分。

　　另一边，中途退场的《阿修罗》豆瓣评分3.1分，“卖情怀”的《爱情公寓》仅有2.8分、除释小龙之外原班人马全部回归的《新乌龙院之笑闹江湖》3.6分，饶是有梁朝伟、吴亦凡、唐嫣加持的《欧洲攻略》也仅有3.7分。可见，口碑已成为今年暑期档票房收割的一项关键参考因素，和影片的故事内容“硬实力”交相呼应。

　　当大IP、大制作、流量、情怀……这些习以为常的营销方式统统“失灵”，当*社会性、真实性和力量感的故事成为*赢家，对于中国电影而言未尝不是件好事。

　　值得一提的是，在今年暑期档的进口影片中，不管是好莱坞大片《摩天营救》、金棕榈《小偷家族》、合拍片《巨齿鲨》还是漫威《蚁人2》均取得了超乎预期的成绩，《巨齿鲨》更是为合拍片提供了不错的发展思路。可种种骄傲背后，都没阻挡国产片的大放异彩，而是花开两枝、各表一朵。

　　种种良性的市场大环境似乎正在诉说：国内暑期档已无需“被保护”。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。